1. 连接你的衡量
接入你已在使用的衡量合作方，并开启跨设备追踪。客厅里的展示，可以关联到之后在手机上发生的转化。
ORCA Ads · Performance CTV
让联网电视进入同一套获客与 ROAS 决策。
ORCA Ads 是面向全球广告主和买量团队的移动端 DSP。Performance CTV 把联网电视库存接入同一套判断：对每一次广告请求预测用户价值，并在毫秒内完成竞价。客厅里的曝光，对准更可能安装、转化或贡献回报的家庭，结果回到你已经在衡量的获客与 ROAS。
01 · 电视的效果心态
让 CTV 对获客结果负责。
联网电视能在高注意力场景里触达用户。对效果团队来说，真正要回答的是：这次曝光会不会变成安装、注册、付费，或其他已经在移动端衡量的业务事件。
ORCA Ads 把 Performance CTV 放进移动端 DSP 的投放逻辑里。你设定获客、转化或 ROAS 目标，系统评估每一次 CTV 广告机会的用户价值，再实时出价。电视可以和你的其他效果渠道用同一套结果来比较。
- 投放应支持哪一项业务结果？
- CTV 曝光将如何连接到下游客户活动？
- 受众、库存、预算与创意有哪些控制？
- 效果将如何与其他获客渠道并列评估？
- 在增加投资之前需要什么证据？
02 · 从投放目标到学习循环
围绕可衡量结果构建 CTV 投放。
2. 设定你的结果
选择投放要推动的事件：安装、购买、注册、订阅，或其他与收入相关的行动。目标由你定，系统按这个目标给每一次请求打分。
3. 运行
ORCA 对每一次 CTV 广告请求做用户价值预测，并在毫秒内完成竞价。出价对准更可能完成该事件的家庭。回流的转化信号会进入后续的预算与流量优化。
4. 证明它
在你自有衡量体系中读取结果。再用对照测试，把 CTV 真正带来的转化，与本来就会发生的转化分开。扩预算建立在可读的证据上。
03 · Performance CTV 能力
把电视业务，放进同一套价值判断。
家庭级决策
CTV 往往没有稳定的设备级标识。ORCA 在家庭层面做判断：这次机会值这个价格吗？每一次拍卖都按该家庭可能贡献的转化价值评估，出价前应用频次上限、现有客户抑制，以及包含或排除列表。人口统计可以作为信号，出价仍对准你设定的业务事件。
独立归因
结果落在你已在使用的衡量合作方中。默认窗口为点击后 7 天、展示后 1 天；若合作方为 CTV 支持更长展示窗口，也可以使用。ORCA 不在花费和报表之间再加一层专有归因。原始投放与结果数据可导出到自有 BI。
你可以核实的增量
与投放并行运行地理拆分或受众对照测试，把 CTV 真正带来的转化，与其他渠道已经能拿到的转化分开。测试事先与你的团队一起设计，在正常花费水平下给出可读结果后再决定是否加预算。
库存与投放控制
购买广告支持的流媒体应用、免费广告支持电视频道与智能电视原生库存。每次拍卖可应用应用级屏蔽、类别排除与出价前无效流量过滤。投放范围可按国家、地区或 DMA 限定。
创意支持
按标准 CTV 规格投放 15 秒与 30 秒视频，发布商支持时还可搭配伴随展示单元。创意审核周期需在发布前与产品确认。
共享的 ORCA Ads 基础
用户价值预测、实时竞价、受众匹配与预算优化，在 CTV 上与 ORCA Ads 的用户获取、再营销投放使用同一套能力。完整说明见 ORCA Ads 概览。
04 · Performance CTV 可以帮助团队追求什么
把电视覆盖，接到可优化的增长计划里。
触达移动投放错过的家庭
CTV 打开应用投放买不到的库存。客厅场景能接触到移动端尚未覆盖的家庭，并把后续安装、注册或付费拉回同一套衡量。
用与其他渠道相同的条件评判 CTV
结果在你自有体系中归因。CTV 可以和社交、搜索、应用内买量坐在同一张 ROAS 表上，转化定义保持一致。
快速把曝光连接到行动
电视曝光之后，转化往往发生在手机上。跨设备衡量把这次请求和你要的业务事件连起来，买量团队可以按获客与转化来看 CTV。
按已证明的增量规模化
对照测试确认增量之后，再扩大预算。规模化依据的是可验证的增量，以及你已经在用的效果口径。
05 · 为可衡量的客户旅程而设计
在电视能影响数字行动的地方应用 Performance CTV。
移动应用与游戏
用 CTV 向新受众介绍应用或游戏，并把曝光计入用户获取、激活与后续 ROAS。
金融服务
为合格金融产品支持认知与获客，投放规划对准经批准的客户行动，例如开户或完成关键转化。
即时服务
在高注意力场景触达潜在用户，评估投放对服务采用、首单或重复使用的贡献。
订阅业务
把 CTV 放进更广的获客计划，吸引潜在订阅者，并按订阅转化与用户价值优化出价。
电商
把商品或品牌叙事带到电视，同时评估它对数字购买、首单和 ROAS 的贡献。
06 · 从清晰的测试设计开始
在投放开始前，知道你需要学到什么。
每一次 CTV 测试都先把业务问题说清楚，再定媒介计划。ORCA 与你的团队一起定义目标结果、对照组，以及足以支持加预算的证据。成功事件、对照设计和决策阈值事先对齐，测试结束时得到的是可执行的判断。
- 业务目标与主要成功事件
- 目标受众与市场范围
- 投放预算与时机
- 创意可用性与规格
- 归因与报表方法
- 测试或增量方法论
- 未来投资的决策标准
07 · Performance CTV 的实践
看看广告主如何把电视曝光变成业务学习。
把覆盖变成家庭级获客渠道
一家在北美销售的订阅制消费品牌，此前把 CTV 当作认知科目，和效果渠道分开购买、分开看报表。团队改为按家庭层面的预测订阅价值出价，出价前抑制现有订阅用户，结果通过自有衡量合作方回流。CTV 开始能和移动端获客渠道并列阅读：预算换来的是不是更可能完成订阅的家庭。
「CTV 以前活在另一张表格里，成功定义也不同。一旦它的报告方式与其他渠道相同，我们就能真正决定它该占多少预算。」— 增长营销负责人
在规模化花费前证明增量
一家在西欧运行季节投放的多品牌电商零售商想扩大 CTV 预算，却分不清哪些转化是电视带来的，哪些是其他渠道本来就会拿到的。团队与在线投放并行做地理对照测试，花费开始前就对照组和决策阈值达成一致。测试给出可读结果后，再按市场逐步加预算，依据可验证的增量来决定投入。
「我们需要证明 CTV 增加了其他渠道尚未被计入的转化。对照给了我们这个依据。」— 效果营销副总裁
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · 常见问题
常见问题
什么是 Performance CTV？+
Performance CTV 按预测的业务结果购买联网电视库存。ORCA 评估每个家庭完成目标事件的可能性，并据此实时竞价。结果通过你自有衡量合作方归因，CTV 可以和你的其他获客渠道直接比较。
ORCA Ads Performance CTV 可以支持哪些业务结果？+
安装、购买、订阅、注册、首单，以及你的衡量合作方能回传的其他与收入相关的事件。优化需要足够的目标事件回流，系统才能稳定调整出价。
投放效果如何衡量？+
在你的体系中衡量。结果通过你已在使用的衡量合作方归因，默认窗口为点击后 7 天、展示后 1 天，原始投放与结果数据可导出到你的 BI 环境。若要看因果增量，与投放并行运行地理拆分或受众对照测试。
有哪些库存可用？+
广告支持的流媒体应用、免费广告支持电视频道与智能电视原生版位，以程序化方式购买，并提供应用级报表。投放可按国家、地区或 DMA 限定范围，每一次拍卖都经过出价前无效流量过滤。
实施需要什么？+
开启跨设备追踪的衡量合作方连接、定义有价值客户的事件、视频创意和预算。数据连接就绪后即可推进上线；受监管类别通常需要更长的审核时间。
是否有最低预算或定价模式？+
CTV 测试需要足够的量才能干净读取结果，因此最低额按市场与测试设计设定。
Performance CTV 能否与其他 ORCA Ads 投放并行运行？+
可以。多数广告主会把 CTV 和移动端用户获取、再营销一起跑。共享抑制与频次控制，避免重复购买已经转化的家庭。两条线在你的衡量合作方中对照同一结果定义报告。
下一步
看看 Performance CTV 如何进入你的获客计划。
与我们讨论你的受众、转化事件、衡量方式和市场范围。一起评估联网电视如何接入现有移动端投放，并按获客、转化与 ROAS 做决策。
也可以发送邮件：business@orcamobile.net