1. 計測を接続する
すでに使っている計測パートナーを接続し、クロスデバイス追跡を有効にします。リビングのインプレッションを、その後スマホで起きるコンバージョンへ関連付けられます。
ORCA Ads · Performance CTV
コネクテッドTV を、同じ獲得と ROAS の判断へ入れる。
ORCA Ads は、グローバル広告主とメディアバイイングチーム向けのモバイル DSP です。Performance CTV はコネクテッドTV 在庫を同じ判断へ接続します。広告リクエストごとにユーザー価値を予測し、ミリ秒以内に入札します。リビングのインプレッションは、インストール、コンバージョン、リターンに貢献しやすい世帯へ向き、結果はすでに測っている獲得と ROAS へ戻ります。
01 · テレビのパフォーマンス思考
CTV を、獲得成果に責任を持たせる。
コネクテッドTV は、注意の高い場面でユーザーへリーチできます。パフォーマンスチームが本当に答えたいのは、そのインプレッションがインストール、登録、課金、またはすでにモバイルで測っている事業イベントになるかどうかです。
ORCA Ads は Performance CTV を、モバイル DSP の配信ロジックへ入れます。獲得、コンバージョン、ROAS の目標を設定すると、システムは CTV 広告機会ごとのユーザー価値を評価し、リアルタイム入札します。テレビは、他の成果チャネルと同じ結果で比較できます。
- 配信が支えるべき事業成果は何か。
- CTV インプレッションは、下流の顧客活動へどうつながるか。
- オーディエンス、在庫、予算、クリエイティブにどんなコントロールがあるか。
- 成果は他の獲得チャネルとどう並べて評価するか。
- 投資を増やす前に、どんな証拠が必要か。
02 · 配信目標から学習ループへ
測定可能な成果を軸に、CTV 配信を組み立てる。
2. 成果を設定する
配信が動かすイベントを選びます。インストール、購入、登録、サブスクリプション、その他収益に関連する行動。目標は広告主が決め、システムはその目標でリクエストをスコアします。
3. 運用する
ORCA は CTV 広告リクエストごとにユーザー価値を予測し、ミリ秒以内に入札します。入札は、そのイベントを完了しやすい世帯へ向きます。戻ってきたコンバージョンシグナルは、その後の予算とトラフィック最適化に入ります。
4. 証明する
自社の計測体系の中で結果を読みます。対照テストで、CTV が本当にもたらしたコンバージョンと、もともと起きるコンバージョンを分けます。予算拡大は、読める証拠の上に立ちます。
03 · Performance CTV の能力
テレビ事業を、同じ価値判断へ入れる。
世帯レベルの判断
CTV には安定したデバイスレベルの識別子がないことが多い。ORCA は世帯レベルで判断します。この機会に、この価格は見合うか。オークションごとに、その世帯が貢献しうるコンバージョン価値で評価し、入札前にフリークエンシーキャップ、既存顧客抑制、包含または除外リストを適用します。デモグラフィックはシグナルになり得ますが、入札は設定した事業イベントに向きます。
独立したアトリビューション
結果は、すでに使っている計測パートナーに落ちます。既定窓はクリック後7日、インプレッション後1日です。パートナーが CTV でより長いインプレッション窓をサポートする場合は、それも使えます。ORCA は支出とレポートのあいだに独自のアトリビューション層を足しません。生の配信と成果データは自社 BI へ書き出せます。
検証できるインクリメンタル
配信と並行して地理分割またはオーディエンス対照テストを走らせ、CTV が本当にもたらしたコンバージョンと、他チャネルですでに取れるコンバージョンを分けます。テストはチームと事前に設計し、通常の支出水準で読める結果が出てから、予算を増やすかを決めます。
在庫と配信のコントロール
広告支援型ストリーミング App、無料広告支援テレビチャンネル、スマートTV ネイティブ在庫を購入します。オークションごとに App レベルブロック、カテゴリ除外、入札前の無効トラフィックフィルタを適用できます。配信範囲は国、地域、DMA で限定できます。
クリエイティブサポート
標準 CTV 仕様で15秒と30秒の動画を配信し、パブリッシャーがサポートする場合は付随ディスプレイユニットも組み合わせられます。クリエイティブ審査サイクルは、公開前にプロダクトと確認してください。
共有する ORCA Ads 基盤
ユーザー価値予測、リアルタイム入札、オーディエンスマッチング、予算最適化は、CTV 上でも ORCA Ads のユーザー獲得、リマーケティング配信と同じ能力を使います。詳細は ORCA Ads 概要をご覧ください。
04 · Performance CTV がチームの追求を支えられること
テレビリーチを、最適化可能な成長計画へつなぐ。
モバイル配信が見逃す世帯へリーチする
CTV は、App 配信では買えない在庫を開きます。リビング場面はモバイルがまだカバーしていない世帯へ届き、その後のインストール、登録、課金を同じ計測へ戻せます。
他チャネルと同じ条件で CTV を評価する
結果は自社体系でアトリビューションされます。CTV はソーシャル、検索、アプリ内メディアバイイングと同じ ROAS 表に座れ、コンバージョン定義は揃ったままです。
インプレッションを行動へすばやくつなぐ
テレビインプレッションのあと、コンバージョンはスマホで起きることが多い。クロスデバイス計測が、そのリクエストと求める事業イベントをつなぎ、メディアバイイングチームは獲得とコンバージョンで CTV を見られます。
証明済みのインクリメンタルで規模化する
対照テストでインクリメンタルを確認してから、予算を広げます。規模化の根拠は、検証できるインクリメンタルと、すでに使っている成果口径です。
05 · 測定可能な顧客ジャーニーのために
テレビがデジタル行動に影響できる場所で Performance CTV を使う。
モバイル App とゲーム
CTV で新しいオーディエンスに App やゲームを紹介し、インプレッションをユーザー獲得、活性化、その後の ROAS に計上します。
金融サービス
適格な金融商品の認知と獲得を支え、配信計画を開設や重要コンバージョンなど承認済みの顧客行動に合わせます。
オンデマンドサービス
注意の高い場面で見込みユーザーへリーチし、配信がサービス採用、初回注文、反復利用にどれだけ貢献したかを評価します。
サブスクリプション事業
CTV をより広い獲得計画へ入れ、見込みサブスクライバーを引き、サブスクリプションコンバージョンとユーザー価値で入札を最適化します。
コマース
商品やブランドの物語をテレビへ運びつつ、デジタル購入、初回注文、ROAS への貢献を評価します。
06 · 明確なテスト設計から始める
配信を始める前に、何を学ぶ必要があるかを知る。
CTV テストは、事業の問いを先に明確にしてからメディアプランを決めます。ORCA はチームとともに目標成果、コントロールグループ、予算増加を支える証拠を定義します。成功イベント、対照設計、判断閾値を事前に揃え、テスト終了時に得られるのは実行可能な判断です。
- 事業目標と主要な成功イベント
- 対象オーディエンスと市場範囲
- 配信予算とタイミング
- クリエイティブの可用性と仕様
- アトリビューションとレポート手法
- テストまたはインクリメンタル手法
- 将来投資の判断基準
07 · Performance CTV の実践
広告主がテレビインプレッションを事業学習へどう変えているかをご覧ください。
リーチを世帯レベルの獲得チャネルにする
北米で販売するサブスクリプション型消費ブランドは、以前 CTV を認知科目として扱い、成果チャネルと分けて購入し、分けてレポートを見ていました。チームは世帯レベルの予測サブスクリプション価値で入札し、入札前に既存サブスクライバーを抑制し、結果は自社計測パートナーへ戻しました。CTV はモバイル獲得チャネルと並べて読めるようになりました。予算が、サブスクリプションを完了しやすい世帯を買っているかどうか。
「CTV は以前、別の表に生きていて、成功の定義も違っていました。他チャネルと同じ報告の仕方になってから、予算の何割を占めるべきかを本当に決められるようになりました。」— 成長マーケティング責任者
規模化する支出の前にインクリメンタルを証明する
西欧で季節配信を走らせるマルチブランド EC 小売業者は CTV 予算を広げたい一方、どのコンバージョンがテレビ由来で、どれが他チャネルですでに取れるかを見分けられませんでした。チームはオンライン配信と並行して地理対照テストを行い、支出開始前にコントロールグループと判断閾値で合意しました。テストが読める結果を出したあと、市場ごとに予算を段階的に増やし、検証できるインクリメンタルで投入を決めました。
「CTV が、他チャネルにまだ計上されていないコンバージョンを増やしたことを証明する必要がありました。対照がその根拠をくれました。」— パフォーマンスマーケティング担当バイスプレジデント
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · よくある質問
よくある質問
Performance CTV とは何ですか？+
Performance CTV は、予測した事業成果でコネクテッドTV 在庫を買います。ORCA は各世帯が目標イベントを完了する可能性を評価し、それに沿ってリアルタイム入札します。結果は自社計測パートナーでアトリビューションされ、CTV は他の獲得チャネルと直接比較できます。
ORCA Ads Performance CTV はどの事業成果を支えられますか？+
インストール、購入、サブスクリプション、登録、初回注文、計測パートナーが回せるその他の収益関連イベントです。最適化には十分な目標イベントの戻りが必要で、システムが入札を安定して調整できるようにします。
配信成果はどう測りますか？+
自社体系の中で測ります。結果はすでに使っている計測パートナーでアトリビューションされ、既定窓はクリック後7日、インプレッション後1日です。生の配信と成果データは BI 環境へ書き出せます。因果的なインクリメンタルを見るなら、配信と並行して地理分割またはオーディエンス対照テストを走らせます。
どの在庫が使えますか？+
広告支援型ストリーミング App、無料広告支援テレビチャンネル、スマートTV ネイティブプレースメントをプログラマティックに購入し、App レベルのレポートを提供します。配信は国、地域、DMA で範囲を限定でき、オークションごとに入札前の無効トラフィックフィルタを通ります。
導入には何が必要ですか？+
クロスデバイス追跡を有効にした計測パートナー接続、価値ある顧客を定義するイベント、動画クリエイティブ、予算です。データ接続が整えば公開へ進めます。規制対象カテゴリは通常、より長い審査時間が必要です。
最低予算や価格モデルはありますか？+
CTV テストは結果をきれいに読む十分な量が必要なため、最低額は市場とテスト設計で設定されます。
Performance CTV は他の ORCA Ads 配信と並行して走れますか？+
走れます。多くの広告主は CTV をモバイルのユーザー獲得、リマーケティングと一緒に走らせます。抑制とフリークエンシーコントロールを共有し、すでにコンバージョンした世帯を重複購入しないようにします。2本の線は計測パートナーの中で、同じ成果定義と照らして報告されます。
次のステップ
Performance CTV が獲得計画へどう入るかを見る。
オーディエンス、コンバージョンイベント、計測の仕方、市場範囲についてご相談ください。コネクテッドTV が既存のモバイル配信へどう接続し、獲得、コンバージョン、ROAS で判断するかを、いっしょに評価します。
メールでのお問い合わせ：business@orcamobile.net