1. 측정 연결
이미 사용 중인 측정 파트너를 연결하고, 크로스 디바이스 추적을 켭니다. 거실의 노출은 이후 휴대폰에서 일어나는 전환과 연결될 수 있습니다.
ORCA Ads · Performance CTV
커넥티드 TV를 같은 확보·ROAS 의사결정에 넣으세요.
ORCA Ads는 글로벌 광고주와 매체 구매·UA 팀을 위한 모바일 DSP입니다. Performance CTV는 커넥티드 TV 인벤토리를 같은 판단에 연결합니다. 광고 요청마다 사용자 가치를 예측하고, 밀리초 안에 입찰을 완료합니다. 거실의 노출은 설치, 전환, 수익 기여 가능성이 더 높은 가구에 맞춰지고, 결과는 이미 측정 중인 확보와 ROAS로 돌아옵니다.
01 · TV의 퍼포먼스 마인드
CTV가 확보 결과에 책임을 지게 하세요.
커넥티드 TV는 주의가 높은 장면에서 사용자에게 도달할 수 있습니다. 퍼포먼스 팀이 실제로 답해야 하는 질문은, 이번 노출이 설치, 가입, 결제, 또는 이미 모바일에서 측정하는 기타 비즈니스 이벤트가 되는가입니다.
ORCA Ads는 Performance CTV를 모바일 DSP의 운영 논리에 넣습니다. 확보, 전환 또는 ROAS 목표를 정하면, 시스템은 CTV 광고 기회마다 사용자 가치를 평가하고 실시간 입찰합니다. TV는 다른 퍼포먼스 채널과 같은 결과로 비교할 수 있습니다.
- 운영이 뒷받침해야 하는 비즈니스 결과는 무엇인가?
- CTV 노출은 하류 고객 활동에 어떻게 연결되는가?
- 오디언스, 인벤토리, 예산, 크리에이티브에 어떤 통제가 있는가?
- 성과는 다른 확보 채널과 어떻게 나란히 평가되는가?
- 투자를 늘리기 전에 어떤 증거가 필요한가?
02 · 운영 목표에서 학습 루프까지
측정 가능한 결과를 중심으로 CTV 운영을 구축하세요.
2. 결과 설정
운영이 밀어낼 이벤트를 선택합니다. 설치, 구매, 가입, 구독, 기타 매출 관련 행동. 목표는 광고주가 정하고, 시스템은 그 목표로 요청마다 점수를 매깁니다.
3. 실행
ORCA는 CTV 광고 요청마다 사용자 가치를 예측하고, 밀리초 안에 입찰을 완료합니다. 입찰은 해당 이벤트를 완료할 가능성이 더 높은 가구에 맞춰집니다. 되돌아오는 전환 신호는 이후 예산·트래픽 최적화에 들어갑니다.
4. 증명
자체 측정 체계에서 결과를 읽습니다. 대조 테스트로 CTV가 실제로 가져온 전환과 어차피 일어났을 전환을 나눕니다. 예산 확대는 읽을 수 있는 증거 위에 세워집니다.
03 · Performance CTV 역량
TV 비즈니스를, 같은 가치 판단에 넣으세요.
가구 단위 의사결정
CTV에는 안정적인 디바이스 단위 식별자가 없는 경우가 많습니다. ORCA는 가구 단위로 판단합니다. 이번 기회에 이 가격이 맞는가? 경매마다 해당 가구가 기여할 전환 가치로 평가하고, 입찰 전에 빈도 상한, 기존 고객 억제, 포함 또는 제외 리스트를 적용합니다. 인구통계는 신호가 될 수 있지만, 입찰은 설정한 비즈니스 이벤트에 맞춰집니다.
독립 어트리뷰션
결과는 이미 사용 중인 측정 파트너에 떨어집니다. 기본 창은 클릭 후 7일, 노출 후 1일입니다. 파트너가 CTV에 더 긴 노출 창을 지원하면 사용할 수도 있습니다. ORCA는 지출과 리포트 사이에 전용 어트리뷰션을 한 겹 더하지 않습니다. 원시 운영·결과 데이터는 자체 BI로 내보낼 수 있습니다.
확인할 수 있는 증분
운영과 병렬로 지리 분할 또는 오디언스 대조 테스트를 돌려, CTV가 실제로 가져온 전환과 다른 채널이 이미 가져갈 전환을 나눕니다. 테스트는 팀과 미리 설계하고, 정상 지출 수준에서 읽을 수 있는 결과가 나온 뒤에 예산을 올릴지 결정합니다.
인벤토리와 운영 통제
광고 지원 스트리밍 App, 무료 광고 지원 TV 채널, 스마트 TV 네이티브 인벤토리를 구매합니다. 경매마다 App 단위 차단, 카테고리 제외, 입찰 전 무효 트래픽 필터를 적용할 수 있습니다. 운영 범위는 국가, 지역 또는 DMA로 한정할 수 있습니다.
크리에이티브 지원
표준 CTV 스펙으로 15초·30초 비디오를 운영하고, 퍼블리셔가 지원하면 동반 디스플레이 유닛을 붙일 수 있습니다. 크리에이티브 심사 주기는 게시 전에 제품과 확인해야 합니다.
공유되는 ORCA Ads 기반
사용자 가치 예측, 실시간 입찰, 오디언스 매칭, 예산 최적화는 CTV에서도 ORCA Ads의 사용자 확보, 리마케팅 운영과 같은 역량을 사용합니다. 전체 설명은 ORCA Ads 개요를 보세요.
04 · Performance CTV가 팀이 추구하도록 도울 수 있는 것
TV 도달을, 최적화 가능한 성장 계획에 연결하세요.
모바일 운영이 놓친 가구에 도달
CTV는 App 운영이 살 수 없는 인벤토리를 엽니다. 거실 장면은 모바일이 아직 커버하지 못한 가구에 닿고, 이후 설치, 가입, 결제를 같은 측정으로 되돌립니다.
다른 채널과 같은 조건으로 CTV를 판단
결과는 자체 체계에서 어트리뷰션됩니다. CTV는 소셜, 검색, 인앱 매체 구매와 같은 ROAS 표에 앉을 수 있고, 전환 정의는 일관됩니다.
노출을 행동에 빠르게 연결
TV 노출 이후 전환은 대개 휴대폰에서 일어납니다. 크로스 디바이스 측정이 이번 요청과 원하는 비즈니스 이벤트를 연결하므로, 매체 구매·UA 팀은 확보와 전환으로 CTV를 볼 수 있습니다.
증명된 증분에 따라 스케일
대조 테스트가 증분을 확인한 뒤에 예산을 확대합니다. 스케일은 검증 가능한 증분과, 이미 쓰는 성과 기준에 근거합니다.
05 · 측정 가능한 고객 여정을 위해 설계됨
TV가 디지털 행동에 영향을 줄 수 있는 곳에서 Performance CTV를 적용하세요.
모바일 App과 게임
CTV로 새 오디언스에 App 또는 게임을 소개하고, 노출을 사용자 확보, 활성화, 이후 ROAS에 넣습니다.
금융 서비스
적격 금융 상품의 인지와 확보를 뒷받침하고, 운영 기획을 승인된 고객 행동(예: 계좌 개설 또는 핵심 전환 완료)에 맞춥니다.
온디맨드 서비스
주의가 높은 장면에서 잠재 사용자에게 도달하고, 운영이 서비스 채택, 첫 주문, 반복 사용에 기여하는지 평가합니다.
구독 비즈니스
CTV를 더 넓은 확보 계획에 넣어 잠재 구독자를 끌어들이고, 구독 전환과 사용자 가치로 입찰을 최적화합니다.
커머스
상품 또는 브랜드 서사를 TV로 가져가면서, 디지털 구매, 첫 주문, ROAS에 대한 기여를 평가합니다.
06 · 분명한 테스트 설계에서 시작하세요
운영이 시작되기 전에, 무엇을 배워야 하는지 아세요.
모든 CTV 테스트는 비즈니스 질문을 먼저 분명히 한 뒤 미디어 플랜을 정합니다. ORCA는 팀과 함께 목표 결과, 대조군, 예산 확대를 뒷받침할 증거를 정의합니다. 성공 이벤트, 대조 설계, 결정 임계값을 미리 맞추면, 테스트가 끝날 때 실행 가능한 판단이 나옵니다.
- 비즈니스 목표와 주요 성공 이벤트
- 목표 오디언스와 시장 범위
- 운영 예산과 시점
- 크리에이티브 가용성과 스펙
- 어트리뷰션과 리포팅 방법
- 테스트 또는 증분 방법론
- 향후 투자의 결정 기준
07 · Performance CTV의 실천
광고주가 TV 노출을 비즈니스 학습으로 바꾸는 방식을 보세요.
도달을 가구 단위 확보 채널로 바꾸기
북미에서 판매하는 구독형 소비재 브랜드는 이전에 CTV를 인지 과목으로 취급하고, 퍼포먼스 채널과 따로 사고 따로 리포트를 봤습니다. 팀은 가구 단위 예측 구독 가치로 입찰하도록 바꾸고, 입찰 전에 기존 구독자를 억제했으며, 결과는 자체 측정 파트너를 통해 되돌아왔습니다. CTV는 모바일 확보 채널과 나란히 읽히기 시작했습니다. 예산이 구독을 완료할 가능성이 더 높은 가구를 사는가.
「CTV는 예전 다른 표에 살았고, 성공 정의도 달랐습니다. 다른 채널과 같은 방식으로 보고되기 시작하자, 예산을 얼마나 차지해야 하는지 실제로 결정할 수 있었습니다.」— 성장 마케팅 책임자
규모 있는 지출 전에 증분을 증명
서유럽에서 시즌 운영을 하는 멀티브랜드 커머스 리테일러는 CTV 예산을 키우고 싶었지만, 어떤 전환이 TV가 가져온 것이고 어떤 전환이 다른 채널이 어차피 가져갈 것인지 구분하지 못했습니다. 팀은 온라인 운영과 병렬로 지리 대조 테스트를 했고, 지출이 시작되기 전에 대조군과 결정 임계값에 합의했습니다. 테스트가 읽을 수 있는 결과를 낸 뒤, 시장별로 예산을 단계적으로 올렸고, 검증 가능한 증분에 근거해 투자를 결정했습니다.
「CTV가 다른 채널에 아직 잡히지 않은 전환을 늘렸다는 증명이 필요했습니다. 대조가 그 근거를 주었습니다.」— 퍼포먼스 마케팅 부사장
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · 자주 묻는 질문
자주 묻는 질문
Performance CTV란 무엇인가요?+
Performance CTV는 예측된 비즈니스 결과로 커넥티드 TV 인벤토리를 구매합니다. ORCA는 각 가구가 목표 이벤트를 완료할 가능성을 평가하고, 그에 따라 실시간 입찰합니다. 결과는 자체 측정 파트너를 통해 어트리뷰션되어, CTV를 다른 확보 채널과 직접 비교할 수 있습니다.
ORCA Ads Performance CTV는 어떤 비즈니스 결과를 지원할 수 있나요?+
설치, 구매, 구독, 가입, 첫 주문, 측정 파트너가 회신할 수 있는 기타 매출 관련 이벤트. 최적화에는 목표 이벤트 회신이 충분해야 시스템이 입찰을 안정적으로 조정할 수 있습니다.
운영 성과는 어떻게 측정하나요?+
자체 체계에서 측정합니다. 결과는 이미 사용 중인 측정 파트너를 통해 어트리뷰션되고, 기본 창은 클릭 후 7일, 노출 후 1일이며, 원시 운영·결과 데이터는 BI 환경으로 내보낼 수 있습니다. 인과 증분을 보려면 운영과 병렬로 지리 분할 또는 오디언스 대조 테스트를 돌립니다.
어떤 인벤토리를 쓸 수 있나요?+
광고 지원 스트리밍 App, 무료 광고 지원 TV 채널, 스마트 TV 네이티브 플레이스먼트를 프로그래매틱으로 구매하며, App 단위 리포팅을 제공합니다. 운영은 국가, 지역 또는 DMA로 범위를 한정할 수 있고, 경매마다 입찰 전 무효 트래픽 필터를 거칩니다.
구현에 무엇이 필요하나요?+
크로스 디바이스 추적을 켠 측정 파트너 연결, 가치 있는 고객을 정의하는 이벤트, 비디오 크리에이티브, 예산. 데이터 연결이 준비되면 런칭을 진행할 수 있습니다. 규제 카테고리는 대개 더 긴 심사 시간이 필요합니다.
최소 예산이나 가격 모델이 있나요?+
CTV 테스트는 결과를 깨끗하게 읽으려면 충분한 물량이 필요하므로, 최소액은 시장과 테스트 설계에 따라 설정됩니다.
Performance CTV는 다른 ORCA Ads 운영과 병렬로 돌릴 수 있나요?+
가능합니다. 대부분의 광고주는 CTV를 모바일 사용자 확보, 리마케팅과 함께 돌립니다. 억제와 빈도 통제를 공유해, 이미 전환한 가구를 중복 구매하지 않습니다. 두 라인은 측정 파트너에서 같은 결과 정의와 대조해 보고됩니다.
다음 단계
Performance CTV가 확보 계획에 어떻게 들어가는지 보세요.
오디언스, 전환 이벤트, 측정 방식, 시장 범위를 함께 논의하세요. 커넥티드 TV가 기존 모바일 운영에 어떻게 연결되고, 확보·전환·ROAS로 결정을 내리는지 평가합니다.
이메일 문의:business@orcamobile.net