1. 측정을 연결하세요
이미 사용 중인 측정 파트너를 연결하고 크로스 디바이스 추적을 켜세요. 거실 노출이 나중에 휴대폰에서 일어나는 전환과 연결될 수 있습니다. 대부분의 광고주는 이 단계를 일주일 이내에 완료합니다.
ORCA Ads · Performance CTV
퍼포먼스 채널처럼 운영되는 커넥티드 TV.
대부분의 CTV는 도달로 판매됩니다. ORCA Ads는 성과로 운영합니다. 전환 가능성이 가장 높은 가구를 향해 입찰하고, 자체 어트리뷰션 스택으로 결과를 측정하므로, 텔레비전이 다른 퍼포먼스 채널 옆에 자리를 얻습니다.
01 · 텔레비전을 위한 퍼포먼스 사고방식
CTV를 도달 이상의 것에 책임지게 하세요.
커넥티드 TV는 고집중 환경에서 오디언스에 도달하는 강력한 방법을 마케터에게 줍니다. 퍼포먼스 팀에게 과제는 그 노출을 다른 성장 투자와 나란히 평가할 수 있는 결정으로 바꾸는 것입니다.
ORCA Ads는 퍼포먼스 광고 원칙을 CTV에 가져옵니다. 정의된 비즈니스 성과에서 시작하고, 캠페인 시그널로 전달을 알리며, 텔레비전이 고객 확보에 어떻게 기여하는지 평가합니다. 팀이 미디어 믹스에서 CTV가 어디에 속하는지 더 명확한 프레임워크로 결정할 수 있습니다.
- 캠페인이 지원해야 할 비즈니스 성과는 무엇인가?
- CTV 노출은 하위 고객 활동과 어떻게 연결되는가?
- 오디언스, 인벤토리, 예산, 크리에이티브에 어떤 통제가 가능한가?
- 성과는 다른 확보 채널과 나란히 어떻게 평가되는가?
- 투자를 늘리기 전에 어떤 증거가 필요한가?
02 · 캠페인 목표에서 학습 루프로
측정 가능한 성과를 중심으로 CTV 캠페인을 구축하세요.
2. 성과를 설정하세요
캠페인이 이끌어야 할 이벤트를 선택하세요. 설치, 구매, 가입, 구독, 또는 기타 매출 연결 행동. 타깃은 여러분이 설정하고, ORCA가 그 방향을 향해 입찰합니다.
3. 운영
ORCA AI는 CTV 경매를 100밀리초 이내에 평가하고, 인구통계 세그먼트가 아니라 그 이벤트를 완료할 가능성이 가장 높은 가구에 입찰합니다. 모델은 최신 성과 데이터로 4시간마다 재학습합니다.
4. 증명하세요
자체 측정 스택에서 모든 결과를 확인한 뒤, 홀드아웃 테스트로 어차피 얻었을 전환과 증분 전환을 분리하세요. 대부분의 CTV 캠페인은 4주 이내에 신뢰할 수 있는 판독을 제공합니다.
03 · Performance CTV 역량
텔레비전이 퍼포먼스처럼 행동하게 만드는 세 가지 레버.
가구 수준 의사결정
CTV에는 디바이스 수준 식별자가 없으므로, ORCA는 중요한 수준에서 예측합니다. 이 가구가 전환할까? 모든 경매는 그 가구의 예측된 30일 가치로 평가되며, 빈도 상한, 기존 고객 억제, 포함 또는 제외 목록이 입찰 전에 적용됩니다. 인구통계 세그먼트는 입력이며, 타깃이 아닙니다.
독립 어트리뷰션
결과는 이미 사용 중인 측정 파트너에 도착합니다. 기본은 클릭 7일, 조회 1일 윈도우이며, 파트너가 CTV에 대해 지원하는 경우 더 긴 조회 윈도우를 사용할 수 있습니다. ORCA는 지출과 리포팅 사이에 독점 어트리뷰션 레이어를 넣지 않으며, 원시 전달 및 성과 데이터는 자체 BI 스택으로 내보냅니다.
검증할 수 있는 증분
캠페인과 함께 지역 분할 또는 오디언스 홀드아웃 테스트를 운영하여, CTV가 실제로 일으킨 전환과 어차피 얻었을 전환을 분리하세요. 테스트는 팀과 사전에 설계되며, 보통 지출 수준에서 3–4주 안에 판독됩니다.
인벤토리와 전달 통제
광고 지원 스트리밍 앱, 무료 광고 지원 TV 채널, 스마트 TV 네이티브 인벤토리 전반에서 구매하며, 앱 수준 차단 목록, 카테고리 제외, 입찰 전 무효 트래픽 필터링이 모든 경매에 적용됩니다. 전달은 국가, 지역, 또는 DMA로 범위를 지정할 수 있습니다.
크리에이티브 지원
표준 CTV 사양의 15초 및 30초 동영상과, 퍼블리셔가 지원하는 경우 컴패니언 디스플레이 유닛을 운영하세요. 크리에이티브 검토는 보통 영업일 이틀 이내에 통과합니다.
공유 ORCA Ads 기반
성과 기반 최적화, 실시간 입찰, 가치 기반 오디언스 의사결정은 여기에서도 ORCA Ads의 다른 모든 곳과 같은 방식으로 작동합니다. ORCA Ads 개요에서 전체를 다룹니다.
04 · Performance CTV가 팀이 추구하도록 도울 수 있는 것
성과 중심 성장 플랜에 텔레비전의 도달을 더하세요.
모바일 캠페인이 놓치는 가구에 도달하세요
CTV는 앱 캠페인이 살 수 없는 인벤토리를 엽니다. 둘 다 운영하는 광고주는 보통 CTV 어트리뷰션 전환의 10–20%가 모바일 활동이 한 번도 닿지 않은 가구에서 온다는 것을 발견합니다.
다른 모든 채널과 같은 조건으로 CTV를 판단하세요
성과가 자체 스택에서 어트리뷰션되기 때문에, CTV는 소셜, 검색, 인앱과 같은 ROAS 표에 앉습니다. 별도 대시보드도, 별도 전환 정의도 없습니다.
노출을 행동에 빠르게 연결하세요
CTV에 대한 반응은 브랜드 시대 기획이 가정하는 것보다 빠릅니다. CTV 노출에 어트리뷰션된 전환의 절반 이상이 노출 후 24시간 안에 도착합니다.
입증된 증분으로 확장하세요
홀드아웃 테스트가 리프트가 진짜임을 확인한 뒤에 예산을 확장하세요. 대부분의 캠페인은 4주 이내에 신뢰할 수 있는 판독을 제공하므로, 확장 결정은 라스트클릭 리포팅이 아니라 증거에 기반합니다.
05 · 측정 가능한 고객 여정을 위해 설계됨
텔레비전이 디지털 행동에 영향을 줄 수 있는 곳에 Performance CTV를 적용하세요.
모바일 앱과 게임
CTV를 사용해 앱이나 게임을 신규 오디언스에 소개하고, 사용자 확보 목표에 대한 기여를 평가하세요.
금융 서비스
적격 금융 상품의 인지도 및 확보 전략을 지원하면서, 캠페인 기획을 승인된 고객 행동과 맞추세요.
온디맨드 서비스
고임팩트 메시지로 잠재 사용자에게 도달하고, 캠페인 평가를 서비스 채택 또는 반복 참여 목표와 연결하세요.
구독 비즈니스
잠재 구독자를 끌어들이고 지속 가능한 성장을 지원하도록 설계된 더 넓은 확보 플랜 안에서 CTV를 사용하세요.
이커머스
상품 또는 브랜드 스토리텔링을 텔레비전에 가져오면서, 캠페인이 디지털 쇼핑 활동을 어떻게 지원하는지 평가하세요.
06 · 명확한 테스트 설계에서 시작하세요
캠페인이 시작되기 전에 무엇을 배워야 하는지 아세요.
모든 CTV 테스트는 미디어 플랜이 아니라 비즈니스 질문에서 시작하세요. ORCA는 팀과 함께 타깃 성과, 비교 그룹, 확장을 정당화할 증거를 돈이 쓰이기 전에 정의합니다. 성공 이벤트, 홀드아웃 설계, 결정 임계값을 사전에 합의하므로, 테스트의 결과는 논쟁이 아니라 결정입니다.
- 비즈니스 목표와 주요 성공 이벤트
- 타깃 오디언스와 시장 범위
- 캠페인 예산과 타이밍
- 크리에이티브 가용성과 사양
- 어트리뷰션 및 리포팅 접근
- 테스트 또는 증분 방법론
- 향후 투자를 위한 결정 기준
07 · 실제로 작동하는 Performance CTV
광고주가 텔레비전 노출을 비즈니스 학습으로 바꾸는 방식을 확인하세요.
도달을 가구 수준 확보 채널로 바꾸기
북미 전역에서 판매하는 D2C 구독 박스 서비스는 CTV를 퍼포먼스 채널과 별도로 사고 리포트하는 인지도 라인 아이템으로 취급해 왔습니다. 팀은 가구 수준 입찰로 옮겨, 인구통계 세그먼트가 아니라 예측된 30일 구독자 가치로 모든 경매를 평가했고, 각 입찰 전에 기존 구독자 억제를 적용했으며, 결과는 리테일러 자체의 측정 파트너를 통해 어트리뷰션되었습니다. 처음 두 달 안에 CTV 주도 가입은 이전 도달 기반 구매보다 ROAS가 15–30% 더 높았고, 어트리뷰션된 전환의 절반 이상이 노출 후 24시간 안에 도착했습니다. 팀이 마침내 다른 모든 확보 채널 옆에 읽을 수 있는 증거였습니다.
"CTV는 다른 성공 정의를 가진 다른 스프레드시트에 살고 있었습니다. 다른 모든 것과 같은 방식으로 리포트하자, 예산의 얼마를 받을 자격이 있는지 실제로 결정할 수 있었습니다." — 성장 마케팅 책임자
지출을 확장하기 전에 증분을 증명하기
서유럽 전역에서 시즌 캠페인을 운영하는 멀티브랜드 이커머스 리테일러는 CTV 투자를 확장하고 싶었지만, 증분 전환과 어차피 얻었을 고객을 분리할 수 없었습니다. 팀은 라이브 캠페인과 함께 지역 홀드아웃 테스트를 운영했고, 지출이 시작되기 전에 비교 그룹과 결정 임계값을 합의했습니다. 테스트는 3–4주 이내에 신뢰할 수 있는 판독을 내어 진정한 리프트를 확인했고, 팀이 하나의 혼합 어트리뷰션 숫자가 아니라 시장별로 예산을 확장할 증거를 주었습니다.
"CTV가 전체 스토리임을 증명할 필요는 없었습니다. 다른 채널이 이미 인정받지 못하는 무언가를 더한다는 증명이 필요했습니다. 홀드아웃이 그것을 주었습니다." — 퍼포먼스 마케팅 부사장
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · FAQ
Frequently asked questions
Performance CTV란 무엇인가요?+
Performance CTV는 도달이 아니라 예측된 비즈니스 성과를 기준으로 커넥티드 텔레비전을 삽니다. ORCA는 각 경매를 그 가구가 관심 있는 이벤트를 완료할 가능성으로 평가하고, 모든 결과는 자체 측정 파트너를 통해 어트리뷰션됩니다. 따라서 CTV를 다른 확보 채널과 직접 비교할 수 있습니다.
ORCA Ads Performance CTV는 어떤 비즈니스 성과를 지원할 수 있나요?+
설치, 구매, 구독, 가입, 첫 주문, 측정 파트너가 되돌릴 수 있는 기타 매출 연결 이벤트. 캠페인은 보통 안정적으로 최적화하려면 선택한 이벤트가 주당 약 50건 필요합니다.
캠페인 성과는 어떻게 측정하나요?+
저희 스택이 아니라 여러분의 스택에서. 성과는 이미 사용 중인 측정 파트너를 통해 어트리뷰션되며, 기본은 클릭 7일, 조회 1일 윈도우입니다. 원시 전달 및 성과 데이터는 BI 환경으로 내보냅니다. 인과적 판독을 위해 캠페인과 함께 지역 분할 또는 오디언스 홀드아웃 테스트를 운영하세요.
어떤 인벤토리를 사용할 수 있나요?+
광고 지원 스트리밍 앱, 무료 광고 지원 TV 채널, 스마트 TV 네이티브 플레이스먼트. 앱 수준 리포팅과 함께 프로그래매틱으로 구매합니다. 전달은 국가, 지역, 또는 DMA로 범위를 지정할 수 있으며, 모든 경매는 입찰 전 무효 트래픽 필터링을 통과합니다.
구현에는 무엇이 필요한가요?+
크로스 디바이스 추적이 활성화된 측정 파트너 연결, 가치 있는 고객을 정의하는 이벤트, 동영상 크리에이티브, 예산. 대부분의 광고주는 데이터 연결이 승인된 뒤 2주 이내에 라이브됩니다. 규제 카테고리는 검토 때문에 더 오래 걸립니다.
최소 예산이나 가격 모델이 있나요?+
CTV 테스트는 깨끗하게 판독할 충분한 볼륨이 필요하므로, 최소치는 하나의 글로벌 하한이 아니라 시장별, 테스트 설계별로 설정됩니다.
Performance CTV는 다른 ORCA Ads 캠페인과 함께 운영할 수 있나요?+
네, 대부분의 광고주가 그렇게 운영합니다. 공유 억제와 빈도 통제가 CTV가 모바일 캠페인이 이미 전환한 가구를 다시 사지 않게 하며, 두 채널 모두 측정 파트너에서 같은 성과 정의에 대해 리포트합니다.
Next step
성장 전략에서 Performance CTV가 어디에 맞는지 확인하세요.
오디언스, 비즈니스 성과, 측정 플랜, 시장 요건에 대해 ORCA 팀과 상담하세요. 함께 Performance CTV가 확보 전략의 올바른 다음 단계인지 평가할 수 있습니다.