ORCAMOBILE DSPORCA Ads · Performance CTV
La plupart de la CTV se vend sur la couverture. ORCA Ads l’opère sur les résultats — en enchérissant vers les foyers les plus susceptibles de convertir et en mesurant les résultats dans votre propre stack d’attribution, pour que la télévision gagne sa place aux côtés de vos autres canaux performance.
01 · Un état d’esprit performance pour la télévision
La CTV offre aux marketeurs un moyen puissant de toucher des audiences dans un environnement à forte attention. Pour les équipes performance, le défi est de transformer cette exposition en décisions qu’elles peuvent évaluer aux côtés des autres investissements de croissance.
ORCA Ads apporte les principes de la publicité performance à la CTV : commencer par un résultat business défini, utiliser les signaux de campagne pour informer la diffusion, et évaluer comment la télévision contribue à l’acquisition de clients. Cela donne aux équipes un cadre plus clair pour décider où la CTV s’inscrit dans le mix media.
02 · De l’objectif de campagne à la boucle d’apprentissage
Reliez le partenaire de mesure que vous utilisez déjà et activez le tracking cross-device, pour qu’une impression dans le salon puisse être liée à une conversion qui se produit plus tard sur un téléphone. La plupart des annonceurs finalisent cette étape en moins d’une semaine.
Choisissez l’événement que la campagne doit générer — installations, achats, inscriptions, abonnements, ou une autre action liée au chiffre d’affaires. Vous fixez la cible ; ORCA enchère vers elle.
ORCA AI évalue les enchères CTV en moins de 100 millisecondes, en enchérissant sur les foyers les plus susceptibles de finaliser cet événement plutôt que sur des segments démographiques. Les modèles se réentraînent sur des données de résultats fraîches toutes les quatre heures.
Lisez chaque résultat dans votre propre stack de mesure, puis validez avec un test de holdout pour séparer les conversions incrémentales de celles que vous auriez gagnées de toute façon. La plupart des campagnes CTV produisent une lecture fiable en moins de quatre semaines.
03 · Capacités Performance CTV
La CTV n’a pas d’identifiant au niveau device, donc ORCA prédit au niveau qui compte : ce foyer convertira-t-il ? Chaque enchère est évaluée sur la valeur prédite à 30 jours pour ce foyer, avec des plafonds de fréquence, une suppression des clients existants et des listes d’inclusion ou d’exclusion appliquées avant l’enchère. Les segments démographiques sont un input, jamais la cible.
Les résultats atterrissent dans le partenaire de mesure que vous utilisez déjà — une fenêtre de 7 jours clic et 1 jour vue par défaut, avec une fenêtre vue plus longue disponible lorsque votre partenaire la supporte pour la CTV. ORCA n’insère pas de couche d’attribution propriétaire entre votre dépense et votre reporting, et les données brutes de diffusion et de résultats s’exportent vers votre propre stack BI.
Faites tourner des tests geo-split ou audience-holdout aux côtés de la campagne pour séparer les conversions réellement causées par la CTV de celles que vous auriez gagnées de toute façon. Les tests sont conçus avec votre équipe en amont et se lisent généralement en trois à quatre semaines à des niveaux de dépense normaux.
Achetez sur les applications de streaming financées par la publicité, les chaînes FAST et l’inventaire natif smart-TV, avec des blocklists au niveau application, des exclusions de catégories et un filtrage du trafic invalide en pré-enchère appliqué à chaque enchère. La diffusion peut être cadrée par pays, région ou DMA.
Diffusez de la vidéo de 15 et 30 secondes aux spécifications CTV standard, plus des unités display compagnon lorsque l’éditeur les supporte. La revue créative est généralement validée sous deux jours ouvrés.
L’optimisation fondée sur les résultats, l’enchère en temps réel et la décision d’audience fondée sur la valeur fonctionnent ici comme partout ailleurs dans ORCA Ads. La vue d’ensemble ORCA Ads les couvre en entier.
04 · Ce que Performance CTV peut aider les équipes à viser
La CTV ouvre un inventaire que vos campagnes app ne peuvent pas acheter. Les annonceurs qui font tourner les deux constatent généralement que 10–20 % des conversions attribuées à la CTV viennent de foyers que leur activité mobile n’avait jamais touchés.
Parce que les résultats s’attribuent dans votre propre stack, la CTV s’inscrit dans le même tableau de ROAS que le social, le search et l’in-app. Pas de tableau de bord séparé, pas de définition séparée d’une conversion.
La réponse à la CTV est plus rapide que ne le suppose la planification d’ère brand. Plus de la moitié des conversions attribuées à une impression CTV atterrissent dans les 24 heures suivant l’exposition.
Augmentez le budget une fois qu’un test de holdout confirme que le lift est réel. La plupart des campagnes produisent une lecture fiable en moins de quatre semaines, pour que les décisions de scaling reposent sur la preuve plutôt que sur un reporting last-click.
05 · Conçu pour des parcours clients mesurables
Utilisez la CTV pour présenter une application ou un jeu à de nouvelles audiences et évaluer sa contribution aux objectifs d’acquisition d’utilisateurs.
Soutenez des stratégies de notoriété et d’acquisition pour des produits financiers éligibles, tout en alignant la planification de campagne sur des actions client approuvées.
Touchez des utilisateurs prospects avec un message à fort impact et reliez l’évaluation de campagne à l’adoption du service ou à des objectifs d’engagement répété.
Utilisez la CTV dans un plan d’acquisition plus large, conçu pour attirer des abonnés prospects et soutenir une croissance durable.
Apportez le storytelling produit ou de marque à la télévision tout en évaluant comment la campagne soutient l’activité d’achat digitale.
06 · Commencez par un design de test clair
Commencez chaque test CTV par la question business, pas par le plan media. ORCA travaille avec votre équipe pour définir le résultat cible, le groupe de comparaison et la preuve qui justifierait un scaling — avant qu’un dollar ne soit dépensé. Cela signifie s’accorder en amont sur l’événement de succès, le design de holdout et le seuil de décision, pour que le résultat du test soit une décision plutôt qu’un débat.
07 · Performance CTV en pratique
Un service d’abonnement box direct-to-consumer vendant en Amérique du Nord traitait la CTV comme une ligne de notoriété, achetée et reportée séparément de ses canaux performance. L’équipe est passée à une enchère au niveau foyer, évaluant chaque enchère sur la valeur abonné prédite à 30 jours plutôt que sur des segments démographiques, avec une suppression des abonnés existants appliquée avant chaque enchère, et des résultats s’attribuant via le partenaire de mesure du retailer. Dans les deux premiers mois, les inscriptions tirées par la CTV ont montré 15–30 % de ROAS supérieur à l’achat précédent fondé sur la couverture, et plus de la moitié des conversions attribuées atterrissaient dans les 24 heures suivant l’exposition — une preuve que l’équipe pouvait enfin lire aux côtés de chaque autre canal d’acquisition.
« La CTV vivait dans un tableur différent, avec une définition de succès différente. Une fois qu’elle reportait de la même façon que tout le reste, nous avons enfin pu décider quelle part du budget elle méritait. » — Head of Growth Marketing
Un retailer e-commerce multi-marques menant des campagnes saisonnières en Europe de l’Ouest voulait étendre son investissement CTV mais ne pouvait pas séparer les conversions incrémentales des clients qu’il aurait gagnés de toute façon. L’équipe a mené un test geo-holdout aux côtés d’une campagne live, en s’accordant sur le groupe de comparaison et le seuil de décision avant le début de la dépense. Le test a produit une lecture fiable en trois à quatre semaines, confirmant un lift véritable et donnant à l’équipe la preuve pour scaler le budget marché par marché plutôt que sur un seul chiffre d’attribution mixte.
« Nous n’avions pas besoin que la CTV prouve qu’elle était toute l’histoire — nous avions besoin de la preuve qu’elle ajoutait quelque chose que les autres canaux n’étaient pas déjà crédités d’avoir. Le holdout nous l’a donné. » — VP of Performance Marketing
09 · Publication Checklist
10 · FAQ
Performance CTV achète la télévision connectée sur des résultats business prédits plutôt que sur la couverture. ORCA évalue chaque enchère selon la probabilité que ce foyer finalise l’événement qui vous importe, et chaque résultat s’attribue via votre propre partenaire de mesure — pour que la CTV puisse être comparée directement à vos autres canaux d’acquisition.
Installations, achats, abonnements, inscriptions, premières commandes, et d’autres événements liés au chiffre d’affaires que votre partenaire de mesure peut renvoyer. Les campagnes ont généralement besoin d’environ 50 événements choisis par semaine pour optimiser de façon stable.
Dans votre stack, pas la nôtre. Les résultats s’attribuent via le partenaire de mesure que vous utilisez déjà, sur une fenêtre de 7 jours clic et 1 jour vue par défaut, et les données brutes de diffusion et de résultats s’exportent vers votre environnement BI. Pour une lecture causale, faites tourner un test geo-split ou audience-holdout aux côtés de la campagne.
Applications de streaming financées par la publicité, chaînes FAST et emplacements natifs smart-TV, achetés en programmatique avec un reporting au niveau application. La diffusion peut être cadrée par pays, région ou DMA, et chaque enchère passe un filtrage du trafic invalide en pré-enchère.
Une connexion au partenaire de mesure avec le tracking cross-device activé, les événements qui définissent un client de valeur, une créative vidéo et un budget. La plupart des annonceurs sont en ligne sous deux semaines après l’approbation de la connexion de données ; les catégories régulées prennent plus longtemps en raison de la revue.
Les tests CTV ont besoin d’assez de volume pour se lire proprement, donc les minimums sont fixés par marché et par design de test plutôt que comme un plancher global unique.
Oui, et la plupart des annonceurs l’opèrent ainsi. Une suppression et des contrôles de fréquence partagés empêchent la CTV de racheter des foyers que vos campagnes mobiles ont déjà convertis, et les deux canaux reportent contre la même définition de résultat dans votre partenaire de mesure.
Next step
Échangez avec l’équipe ORCA sur votre audience, votre résultat business, votre plan de mesure et vos exigences de marché. Ensemble, nous pourrons évaluer si Performance CTV est la bonne prochaine étape de votre stratégie d’acquisition.