1. Connecter votre mesure
Connectez les partenaires de mesure que vous utilisez déjà, et activez le tracking cross-device. Une impression dans le salon peut se relier à une conversion qui se produit ensuite sur le téléphone.
ORCA Ads · Performance CTV
Faites entrer la CTV dans le même jeu de décisions d’acquisition et de ROAS.
ORCA Ads est un DSP mobile destiné aux annonceurs mondiaux et aux équipes d’achat média. Performance CTV connecte l’inventaire CTV au même jugement : prédire la valeur utilisateur de chaque requête publicitaire, et finaliser l’enchère en quelques millisecondes. L’exposition dans le salon vise les foyers plus susceptibles d’installer, de convertir ou de contribuer à un retour ; le résultat revient à l’acquisition et au ROAS que vous mesurez déjà.
01 · Un état d’esprit performance pour la TV
Rendez la CTV accountable vis-à-vis des résultats d’acquisition.
La CTV peut toucher des utilisateurs dans des contextes à forte attention. Pour les équipes performance, la vraie question est : cette exposition se transformera-t-elle en installation, inscription, paiement, ou un autre événement business déjà mesuré côté mobile ?
ORCA Ads place Performance CTV dans la logique de campagne du DSP mobile. Vous définissez des objectifs d’acquisition, de conversion ou de ROAS ; le système évalue la valeur utilisateur de chaque opportunité publicitaire CTV, puis enchère en temps réel. La TV peut se comparer à vos autres canaux performance selon le même jeu de résultats.
- Quel résultat business la campagne doit-elle soutenir ?
- Comment l’exposition CTV se reliera-t-elle à l’activité client aval ?
- Quels contrôles d’audience, d’inventaire, de budget et de créa ?
- Comment la performance sera-t-elle évaluée côte à côte avec les autres canaux d’acquisition ?
- De quelles preuves a-t-on besoin avant d’augmenter l’investissement ?
02 · Des objectifs de campagne à la boucle d’apprentissage
Construisez les campagnes CTV autour de résultats mesurables.
2. Définir votre résultat
Choisissez l’événement que la campagne doit pousser : installation, achat, inscription, abonnement, ou une autre action liée au revenu. L’objectif est le vôtre ; le système note chaque requête selon cet objectif.
3. Diffuser
ORCA prédit la valeur utilisateur de chaque requête publicitaire CTV, et finalise l’enchère en quelques millisecondes. L’enchère vise les foyers plus susceptibles de finaliser cet événement. Les signaux de conversion qui reviennent entrent dans l’optimisation suivante du budget et du trafic.
4. Le prouver
Lisez les résultats dans votre propre système de mesure. Puis, avec des tests de contrôle, séparez les conversions vraiment apportées par la CTV de celles qui se seraient produites de toute façon. L’augmentation de budget s’appuie sur une preuve lisible.
03 · Capacités Performance CTV
Placez l’activité TV sous le même jugement de valeur.
Décision au niveau foyer
La CTV n’a souvent pas d’identifiant stable au niveau device. ORCA juge au niveau foyer : cette opportunité vaut-elle ce prix ? Chaque enchère s’évalue selon la valeur de conversion que ce foyer peut contribuer ; plafonds de fréquence, suppression des clients existants, et listes d’inclusion ou d’exclusion s’appliquent avant l’enchère. La démographie peut servir de signal ; l’enchère vise toujours l’événement business que vous définissez.
Attribution indépendante
Les résultats atterrissent chez les partenaires de mesure que vous utilisez déjà. La fenêtre par défaut est 7 jours post-clic, 1 jour post-impression ; si le partenaire prend en charge une fenêtre d’impression plus longue pour la CTV, elle peut aussi s’utiliser. ORCA n’ajoute pas de couche d’attribution propriétaire entre la dépense et le reporting. Les données brutes de campagne et de résultats peuvent s’exporter vers votre BI.
Une incrémentalité que vous pouvez vérifier
Faites tourner en parallèle des tests de split géographique ou de contrôle d’audience, pour séparer les conversions vraiment apportées par la CTV de celles que les autres canaux peuvent déjà obtenir. Le test se conçoit à l’avance avec votre équipe, et ne décide d’augmenter le budget qu’après un résultat lisible à un niveau de dépense normal.
Contrôles d’inventaire et de campagne
Achetez des applications streaming ad-supported, des chaînes FAST et de l’inventaire natif smart TV. Chaque enchère peut appliquer un blocage au niveau App, des exclusions de catégorie et un filtrage du trafic invalide avant enchère. La portée des campagnes peut se limiter par pays, région ou DMA.
Support créa
Diffusez des vidéos 15 secondes et 30 secondes selon les spécifications CTV standard, avec une unité display d’accompagnement lorsque l’éditeur le prend en charge. Le cycle de revue créa doit être confirmé avec le produit avant publication.
La base ORCA Ads partagée
Prédiction de valeur utilisateur, enchère en temps réel, matching d’audience et optimisation budgétaire utilisent, sur la CTV, la même capacité que les campagnes d’acquisition utilisateurs et de remarketing d’ORCA Ads. Voir l’aperçu ORCA Ads pour une description complète.
04 · Ce que Performance CTV peut aider les équipes à viser
Connectez la couverture TV à un plan de croissance optimisable.
Toucher des foyers que les campagnes mobiles manquent
La CTV ouvre un inventaire que les campagnes in-app n’achètent pas. Le contexte salon peut joindre des foyers pas encore couverts côté mobile, et ramener les installations, inscriptions ou paiements suivants dans le même système de mesure.
Juger la CTV selon les mêmes conditions que les autres canaux
Les résultats s’attribuent dans votre propre système. La CTV peut s’asseoir à la même table ROAS que le social, la search et l’achat in-app, avec une définition de conversion inchangée.
Relier vite l’exposition à l’action
Après une exposition TV, la conversion se produit souvent sur le téléphone. La mesure cross-device relie cette requête à l’événement business visé ; les équipes d’achat média peuvent lire la CTV selon l’acquisition et la conversion.
Passer à l’échelle selon une incrémentalité déjà prouvée
N’élargissez le budget qu’après qu’un test de contrôle a confirmé l’incrémentalité. Le scale s’appuie sur un incrément vérifiable, et sur le cadrage de performance que vous utilisez déjà.
05 · Conçu pour des parcours clients mesurables
Appliquez Performance CTV là où la TV peut influencer une action digitale.
Applications et jeux mobiles
Utilisez la CTV pour présenter une app ou un jeu à de nouvelles audiences, et comptez l’exposition dans l’acquisition utilisateurs, l’activation et le ROAS suivant.
Services financiers
Soutenez notoriété et acquisition pour des produits financiers éligibles, avec une planification de campagne alignée sur des actions client approuvées, par exemple l’ouverture de compte ou la finalisation d’une conversion clé.
Services à la demande
Touchez des utilisateurs potentiels dans des contextes à forte attention, et évaluez la contribution des campagnes à l’adoption du service, à la première commande ou à l’usage répété.
Activités par abonnement
Placez la CTV dans un plan d’acquisition plus large, attirez des abonnés potentiels, et optimisez l’enchère selon la conversion d’abonnement et la valeur utilisateur.
E-commerce
Emportez un récit produit ou de marque à la TV, tout en évaluant sa contribution aux achats digitaux, à la première commande et au ROAS.
06 · Partez d’un design de test clair
Avant le lancement des campagnes, sachez ce que vous devez apprendre.
Chaque test CTV clarifie d’abord la question business, puis le plan media. ORCA définit avec votre équipe le résultat cible, les groupes de contrôle, et la preuve suffisante pour augmenter le budget. Événement de succès, design de contrôle et seuils de décision s’alignent à l’avance ; à la fin du test, on obtient un jugement actionnable.
- Objectif business et événement de succès principal
- Audience cible et portée de marché
- Budget de campagne et timing
- Disponibilité et spécifications des créas
- Méthode d’attribution et de reporting
- Méthodologie de test ou d’incrémentalité
- Critères de décision pour l’investissement futur
07 · Performance CTV en pratique
Voyez comment les annonceurs transforment une exposition TV en apprentissage business.
Transformer la couverture en canal d’acquisition au niveau foyer
Une marque de consommation par abonnement vendant en Amérique du Nord traitait auparavant la CTV comme un poste de notoriété, achetée et lue dans un reporting séparé des canaux performance. L’équipe a basculé vers une enchère selon la valeur d’abonnement prédite au niveau foyer, avec une suppression des abonnés existants avant enchère, et des résultats qui revenaient via son propre partenaire de mesure. La CTV a commencé à se lire côte à côte avec les canaux d’acquisition mobile : le budget obtenait-il des foyers plus susceptibles de finaliser un abonnement.
« La CTV vivait auparavant dans un autre tableau, avec une autre définition du succès. Une fois son mode de reporting identique aux autres canaux, nous avons pu vraiment décider quelle part de budget elle devait occuper. » — Responsable growth marketing
Prouver l’incrémentalité avant de passer la dépense à l’échelle
Un retailer e-commerce multi-marques opérant des campagnes saisonnières en Europe de l’Ouest voulait élargir le budget CTV, sans distinguer quelles conversions venaient de la TV et lesquelles les autres canaux auraient obtenues de toute façon. L’équipe a mené un test de contrôle géographique en parallèle des campagnes online, en s’accordant sur groupes de contrôle et seuils de décision avant le début de la dépense. Une fois le test porteur d’un résultat lisible, le budget s’est augmenté marché par marché, selon un incrément vérifiable.
« Nous avions besoin de prouver que la CTV ajoutait des conversions que les autres canaux n’avaient pas encore comptées. Le contrôle nous a donné cette base. » — VP marketing performance
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · FAQ
Questions fréquentes
Qu’est-ce que Performance CTV ?+
Performance CTV achète de l’inventaire CTV selon un résultat business prédit. ORCA évalue la probabilité que chaque foyer finalise l’événement cible, et enchère en temps réel en conséquence. Les résultats s’attribuent via vos propres partenaires de mesure ; la CTV peut se comparer directement à vos autres canaux d’acquisition.
Quels résultats business ORCA Ads Performance CTV peut-il soutenir ?+
Installations, achats, abonnements, inscriptions, première commande, et d’autres événements liés au revenu que votre partenaire de mesure peut renvoyer. L’optimisation a besoin d’un volume suffisant d’événements cibles en retour, pour que le système puisse ajuster l’enchère de façon stable.
Comment la performance des campagnes est-elle mesurée ?+
Elle se mesure dans votre système. Les résultats s’attribuent via les partenaires de mesure que vous utilisez déjà, avec une fenêtre par défaut 7 jours post-clic, 1 jour post-impression ; les données brutes de campagne et de résultats peuvent s’exporter vers votre environnement BI. Pour l’incrémentalité causale, faites tourner en parallèle un test de split géographique ou de contrôle d’audience.
Quel inventaire est disponible ?+
Applications streaming ad-supported, chaînes FAST et emplacements natifs smart TV, achetés de façon programmatique, avec un reporting au niveau App. Les campagnes peuvent se limiter par pays, région ou DMA ; chaque enchère passe un filtrage du trafic invalide avant enchère.
Que faut-il pour la mise en œuvre ?+
Une connexion aux partenaires de mesure avec tracking cross-device activé, des événements qui définissent un client de valeur, des créas vidéo et un budget. Une fois la connexion de données prête, le lancement peut avancer ; les catégories réglementées nécessitent généralement un temps de revue plus long.
Y a-t-il un budget minimum ou un modèle de tarification ?+
Les tests CTV ont besoin d’un volume suffisant pour lire le résultat proprement ; le minimum se définit donc selon le marché et le design de test.
Performance CTV peut-il tourner en parallèle d’autres campagnes ORCA Ads ?+
Oui. La plupart des annonceurs font tourner la CTV avec l’acquisition utilisateurs et le remarketing mobile. Suppression et contrôles de fréquence partagés évitent de racheter des foyers déjà convertis. Les deux lignes reportent, chez votre partenaire de mesure, confrontées à la même définition de résultat.
Étape suivante
Voyez comment Performance CTV entre dans votre plan d’acquisition.
Parlons de vos audiences, de vos événements de conversion, de votre mode de mesure et de votre portée de marché. Évaluons ensemble comment la CTV s’intègre à vos campagnes mobiles existantes, et comment décider selon l’acquisition, les conversions et le ROAS.
Vous préférez l’e-mail ?business@orcamobile.net