1. 连接你的数据
接入你已在使用的衡量合作方，以及定义有价值用户的转化、收入或留存事件。这些信号告诉系统，对你而言什么样的请求更值得出价。
01 · 效果要落到用户价值
便宜的转化，不一定能变成真正的增长。
买量团队要在竞争、用户行为和媒体条件持续变化里把增长做出来。报表上的低成本点击或安装可以看起来很好，后续却可能留不住、付不了费，也带不来收入。
ORCA Ads 按每一次广告机会能创造的价值来评估。你设定增长目标，把转化与收入信号接入决策，系统在海量请求中完成预测、筛选和竞价。质量、效率和规模，可以放在同一套判断里权衡。
- 对我们的业务而言，有价值的用户意味着什么？
- 哪些信号应指导出价、投放与预算决策？
- 如何在保持规模的同时改善 ROAS？
- 获客与再营销应如何协同？
- 扩展到下一个市场、受众或预算之前，需要看哪些证据？
02 · 从增长目标到实时竞价
投放围绕真正重要的业务结果展开。
2. 设定你的目标
选择 Campaign 应推动的结果：ROAS、购买、注册、留存或再营销。你配置目标，系统按这个目标给每一次广告请求打分。
3. 上线
设定预算并上传创意。此后出价、受众匹配、节奏与投放持续运行，随效果信号到达而调整。
4. 规模化有效的部分
在你自有报表中对照目标读取结果，再按证据向受众与市场扩展。预算会更多流向更接近你增长目标的请求。
03 · 效果增长所需的能力
让每一次投放周期，都更接近你要的结果。
基于结果的优化
优化你已经在追踪的业务事件：购买、订阅、已入金账户、复购，或任何与收入挂钩的行动。出价对准这些结果，媒体量只是过程。
实时优化
ORCA 对每一次广告请求做价值预测，并在毫秒内完成竞价。出价、节奏、预算、受众权重与版位组合会随效果信号持续调整。机会出现时，系统已经给出价格。
用户获取
找到更可能留存、付费或完成关键行为的新用户，让获客预算对准长期价值。
再营销
在合适的时机重新激活高价值用户，把花费投向更可能回来、并继续贡献的人。
以价值为中心的受众决策
按你对用户价值的定义评估每一次广告机会。留存、付费和关键转化都可以进入出价判断。支持包含与排除列表、频次上限、现有客户抑制，以及按国家或地区投放。
衡量与报表
为增长、媒介与财务团队提供投放、花费效率与下游结果的统一视图。结果与你已在使用的衡量合作方对账，也可导出原始数据到自有 BI。ORCA 不要求专有归因层。
投放与创意灵活性
在移动应用与联网电视库存上运行横幅、原生、插屏、激励与视频版位。每次拍卖都可应用类别屏蔽、应用级排除与出价前无效流量过滤。
04 · 真正重要的效果
把媒体花费，变成可衡量的增长决策。
获取高价值客户
以用户价值为导向获取新用户。出价对准更可能留存、付费或完成关键行为的人。
提升广告支出回报
按收入与商业回报来评判预算。花费会更多流向有回报的用户和请求。
有目的地再营销
重新激活值得回来的用户，把生命周期价值接回投放目标里。
以更清晰的方式规模化
按证据扩展受众与市场。先看效果是否站得住，再决定要不要加预算。
05 · 为衡量用户价值的业务而建
把效果投放应用到用户生命周期各处。
移动应用与游戏
获取更可能变得活跃、达成重要里程碑并创造长期价值的用户。随玩家与应用用户和产品关系的发展，再把高价值用户重新激活。
电商与市场平台
把获客与再营销连接到购买、复购、收入或其他经批准的购物结果。
金融
用连接到经批准申请、已入金账户或其他有记录业务行动的投放目标，支持合格的客户增长项目。
即时服务
触达能从首次使用走向重复活动的潜在用户，投放评估与服务旅程绑定。
06 · ORCA Ads 的实践
增长要用客户真正达成的结果来衡量。
了解全球广告主和买量团队如何用 ORCA Ads 在独立 App 流量中寻找高价值用户，并围绕获客、再营销与 ROAS 做投放决策。
东南亚手机游戏 — 获客与再营销共用一套价值判断
一家在东南亚运营的手机游戏发行商，此前用不同工具分别跑获客与挽回。两套系统对「有价值的玩家」定义不一致，出价也很难对齐。合并到 ORCA Ads 后，团队用同一套事件来评估每一次请求，无论目标是新安装还是流失玩家回归。花费开始集中到更可能留存或回来继续玩的机会上。
「获客和挽回跑在两套系统上，等于在对同一位玩家做两种不同的猜测。一套价值判断把这个缺口补上了。」— 用户获取负责人
欧洲数字银行 — 用同一目标评估新市场
一家向新欧盟市场扩张的欧洲数字银行，需要在初始预算花完之前看清市场是否成立。在 ORCA Ads 上运行获客后，增长团队用与其他市场相同的已入金账户目标评估每一个新市场。读数条件和既有市场一致，扩张决策也更容易对照。
「以前一个市场是否成立，要等很久才看得清。现在可以按和其他市场相同的目标来判断。」— 增长副总裁
08 · 常见问题
常见问题
什么是 ORCA Ads？+
ORCA Ads 是面向全球广告主与买量团队的移动端 DSP。平台连接全球独立 App 与游戏流量，对每一次广告请求预测用户价值并实时竞价，用于用户获取、再营销、转化与 ROAS 优化。
ORCA Ads 可以优化哪些目标？+
购买、订阅、注册、已入金账户、复购、留存里程碑、应用内收入，以及广告支出回报。如果你的业务已经在衡量某个事件并回传，ORCA Ads 就可以围绕它优化。
ORCA Ads 如何支持用户获取与再营销？+
用户获取用于触达潜在新用户，再营销用于重新激活已有的高价值用户。两者都建立在同一套价值预测与实时竞价上：你定义期望行动，系统按相关信号评估每一次请求，并对照业务目标读取效果。
效果如何衡量？+
效果在你已有的衡量体系中读取。结果通过你已在使用的衡量合作方归因，也可以把原始投放与结果数据导出到 BI 环境。ORCA 不会在花费与报表之间插入专有归因层。
实施需要什么？+
衡量合作方连接、定义有价值用户的事件、投放创意和预算。受监管类别因审核需要更长时间。
ORCA Ads 是否有最低预算或特定定价模式？+
商业条款取决于产品配置、市场与投放要求。
下一步
把下一阶段增长预算，交给更准的竞价决策。
与我们讨论你的获客、再营销与 ROAS 目标，评估 ORCA Ads 如何接入现有投放与衡量体系，在全球独立 App 流量中寻找更高价值的用户。
也可以发送邮件：business@orcamobile.net