1. 连接你的数据
接入你已在使用的衡量合作方，以及定义有价值客户的转化、收入或留存事件。大多数广告主在一周内完成这一步。
01 · 超越首次转化的效果
最好的投放，并不总是结果最便宜的那一个。
获客团队被要求高效增长，而竞争、客户行为与媒体条件持续变化。低成本点击或转化可以在报表里看起来不错，却不会变成留存客户、复购或有意义的收入。
ORCA Ads 按每一次机会能创造的价值来评估。从清晰的业务目标开始，把正确的效果信号带进决策，并随结果出现持续学习。这让增长团队能以更有用的方式平衡客户质量、效率与规模。
- 对我们的业务而言，有价值的客户意味着什么？
- 哪些信号应指导出价、投放与预算决策？
- 如何在不放弃可持续增长的前提下改善 ROAS？
- 获客与再互动应如何协同？
- 什么证据应告知下一个市场、受众或预算决策？
02 · 从业务目标到学习循环
围绕真正重要的结果构建投放。
2. 设定你的目标
选择投放应驱动的结果 — ROAS、购买、注册、留存或再互动。你配置目标；ORCA 围绕它优化。
3. 上线
设定预算并上传创意。此后出价、受众选择、节奏与投放自动运行，随效果信号到达而适应。
4. 规模化有效的部分
在你自有报表中对照目标读取结果，再按证据向受众与市场扩展。投放通常在两周内给出稳定读数。
03 · 一个效果增长平台
让每个投放周期都更有用的智能。
基于结果的优化
优化你已经在追踪的业务事件 — 购买、订阅、已入金账户、复购，或任何与收入挂钩的行动 — 而不是媒体量。投放通常每周需要约 50 次转化事件，才能走出学习期进入稳定优化。
实时优化
ORCA AI 在 100 毫秒内为每一次竞价请求打分，并随结果到达调整出价、节奏、预算、受众权重与版位组合。模型每四小时基于最新结果数据重新训练，因此投放在当天就能对变化作出反应，而不是等到下一个报表周期。
用户获取
找到更可能采取有价值行动、并为可持续增长做贡献的潜在客户。
再互动
通过与持续活动、重复使用或其他经批准的下游目标绑定的及时投放，重新连接高价值用户。
以价值为中心的受众决策
按你自己对客户价值的定义对每一次机会排序 — 预测的前 30 日收入，而不仅仅是安装概率。支持包含与排除列表、频次上限、现有客户抑制，以及覆盖 190 多个市场的国家或地区级投放。
衡量与报表
为增长、媒介与财务团队提供投放、花费效率与下游结果的统一视图，默认归因窗口为点击后 7 天、展示后 1 天，并可将原始数据导出到自有 BI。结果与你已在使用的衡量合作方对账 — ORCA 不要求专有归因层。
投放与创意灵活性
在移动应用与联网电视库存上运行横幅、原生、插屏、激励与视频版位，每次拍卖都应用类别屏蔽、应用级排除与出价前无效流量过滤。
04 · 支撑可持续增长的效果
把媒体投资变成更好的业务决策。
获取高价值客户
购买留下来的用户，而不是安装后消失的用户。从按安装出价转向按价值出价的广告主，通常看到所获取用户的 30 日留存提高 20–35%。
提升广告支出回报
按收入而不是廉价转化评判预算。给 ORCA Ads 设定与收入挂钩目标的团队，通常在前两个月达到高出 15–30% 的 ROAS。
有目的地再互动
赢回值得赢回的用户。再互动投放通常在上线 30 日内挽回 8–15% 的流失用户。
以更清晰的方式规模化
按证据扩展。大多数投放在两周内就能对新受众或新市场给出可靠读数，因此你在投入更多预算前就知道效果是否站得住。
05 · 为衡量客户价值的企业而构建
把效果广告应用到客户生命周期各处。
移动应用与游戏
获取更可能变得活跃、达成重要里程碑并创造长期价值的用户。随玩家与应用用户与产品关系的发展再互动。
电商与市场平台
把获客与再互动活动连接到购买、复购、收入或其他经批准的购物结果。
金融
用连接到经批准申请、已入金账户或其他有记录业务行动的投放目标，支持合格的客户增长项目。
即时服务
触达能从首次使用走向重复活动的潜在客户，投放评估与服务旅程绑定。
06 · ORCA Ads 的实践
看看增长团队如何把广告目标变成可衡量的进展。
探索不同行业的企业如何用 ORCA Ads 触达高价值受众、提升投放效率，并建立从广告投资到业务结果的更清晰路径。
东南亚手机游戏 — 获客与再互动共用一个平台
一家在东南亚运营的手机游戏发行商，此前用不同工具分别运行获客与挽回投放，各自对有价值玩家有不同定义。把两者合并到 ORCA Ads 后，团队可以从单一事件分类法按预测玩家价值出价，无论目标是新安装还是流失玩家回归。做出这一转变的团队，通常在前两个月看到 30 日留存提高 20–35%，读数来自发行商自有归因体系。
「获客和挽回跑在两套系统上，意味着我们在对同一位玩家做两种不同的猜测。一个平台补上了这个缺口。」— 用户获取负责人
欧洲数字银行 — 跨市场更快读数
一家向新欧盟市场扩张的欧洲数字银行，需要在市场初始预算花完之前就能据此行动的投放效果，而不是等待更慢、滞后的读数。在 ORCA Ads 上运行获客，让增长团队用与其他所有市场相同的已入金账户目标评估每个新市场。投放通常在两周内就能对新市场给出可靠读数，覆盖平台支持的 190 多个市场。
「以前我们要等一个季度才知道一个市场是否成立。现在两周就知道，条件和我们投放的其他每个市场一样。」— 增长副总裁
08 · FAQ
Frequently asked questions
什么是 ORCA Ads？+
ORCA Ads 是 ORCA 面向获客、再互动与可衡量增长的 AI 驱动效果广告解决方案。它把投放决策与对业务真正重要的结果连接起来。
ORCA Ads 可以优化哪些目标？+
购买、订阅、注册、已入金账户、复购、留存里程碑、应用内收入，以及广告支出回报目标。如果你的业务已经在衡量某个事件并回传，ORCA Ads 就可以围绕它优化。投放每周大约需要 50 次该事件才能稳定优化。
ORCA Ads 如何支持用户获取与再互动？+
用户获取帮助团队触达潜在客户，再互动帮助重新连接高价值用户。两者都属于结果导向方法：定义期望行动、使用相关信号，并对照业务目标评估效果。
效果如何衡量？+
在你自己的体系中，而不是我们的。结果通过你已在使用的衡量合作方归因，默认窗口为点击后 7 天、展示后 1 天，你可以将原始投放与结果数据导出到 BI 环境。ORCA 不会在你的花费与报表之间插入专有归因层。
实施需要什么？+
衡量合作方连接、定义有价值客户的事件、投放创意和预算。大多数广告主在数据连接获批后一周内上线；受监管类别因审核需要更长时间。
ORCA Ads 是否有最低预算或特定定价模式？+
商业条款取决于产品配置、市场与投放要求。