围绕深漏斗结果优化
优化获批申请、开户、首次存款或已入金账户。这些事件通常更稀疏。系统会沿安装、注册、申请到入金串联价值预测，让每一次竞价仍有足够依据，即使终端事件来得慢、来得少。
ORCA Ads · 金融
获取会入金、会交易、会留下来的金融客户。
ORCA Ads 是面向全球金融 App 广告主和买量团队的移动端 DSP。我们在独立 App 流量中评估每一次广告请求的用户价值，并在毫秒内完成竞价。
01 · 增长挑战
合适的客户，比最便宜的点击更重要。
金融获客的漏斗很长。安装、注册、申请和入金之间，往往隔着数天甚至数周。按漏斗顶部优化，预算很容易买到停在注册、从未入金的人。金融类激励也更容易吸引欺诈安装。买量真正要回答的，是这笔花费有没有换成会入金、会交易的客户。
02 · ORCA是如何支持金融增长的
ORCA是如何支持金融增长的
触达相关受众
按预测用户价值评估广告机会。配合包含与排除列表、现有客户抑制、频次上限，以及国家或地区级投放，Campaign 只在产品已获许可的市场运行。
保护花费，远离低质量流量
出价前过滤无效流量，并配合你控制的应用级排除与类别屏蔽。金融激励会吸引欺诈。过滤发生在预算承诺之前，低质量请求进不了成交。
以纪律衡量
通过你已在使用的衡量合作方归因，默认窗口为点击后 7 天、展示后 1 天，原始数据可导出到自有 BI。入金事件往往滞后，读数窗口需要比浅漏斗品类更长，投放判断也按这个节奏来。
03 · 相关案例
相关案例
- 银行与账户获取
- 支付与金融应用
- 借贷与信贷产品
- 投资与财富平台
- 保险与保障产品
- 金融科技客户增长
04 · 业务结果
业务结果
提升合格需求
把优化对准会完成申请、会入金的人。预算评估的是已入金客户和关键转化，注册量不再单独决定投放好坏。
提升增长效率
按已入金客户、后续交易和 ROAS 来看花费。最便宜的安装，不再自动被当成最好的流量。
减少无效流量浪费
出价前过滤把低质量请求挡在竞价之外，应用级排除则让已知不良库存进不了拍卖。钱会更集中在可服务、可转化的机会上。
构建可衡量的客户旅程
每一次投放决策都连接到定义进展的经批准行动，并在你自有体系、按你自己的定义报告。获客、再营销和转化可以放在同一套衡量里看。
05 · 客户证明
看看金融团队如何构建更可问责的增长项目。
一家在东南亚扩张的消费信贷应用
完整申请和已入金客户之间间隔很长。按注册优化的投放，持续买到从未入金的申请人；激励金额也在吸引欺诈安装。预测沿漏斗串联，从安装、注册、申请到入金。每次拍卖都做出价前无效流量过滤，并配合应用级排除。团队开始按已入金账户读投放，并为此预留更长的观察窗口。
「以前会为注册量鼓掌。真正要看的是已入金账户，也需要更长的窗口才能判断投放有没有动到这个数字。」— 增长副总裁
一家进入新欧洲市场的分期支付应用
新市场意味着深漏斗信号要从头积累，团队需要在投入整季预算前，判断这里能不能跑出真实入金客户。漏斗串联的价值预测从第一天就把点击、注册和入金连起来，出价前过滤在花费结算前筛查每一次拍卖。投放只在产品已获许可的范围运行，读数按入金事件的滞后节奏来看。
「更快读懂一个市场是否成立，会改变一年里愿意尝试多少个市场。」— 增长负责人