ORCAMOBILE DSPORCA Ads · Performance CTV
Die meisten CTV werden auf Reach verkauft. ORCA Ads fährt sie auf Outcomes — bietet auf die Haushalte, die am ehesten konvertieren, und misst Ergebnisse über Ihren eigenen Attribution-Stack, sodass Fernsehen seinen Platz neben Ihren anderen Performance-Kanälen verdient.
01 · Ein Performance-Mindset für Fernsehen
Connected TV gibt Marketern einen starken Weg, Zielgruppen in einem High-Attention-Umfeld zu erreichen. Für Performance-Teams ist die Herausforderung, diese Exposure in Entscheidungen zu verwandeln, die sie neben anderen Growth-Investments bewerten können.
ORCA Ads bringt Performance-Advertising-Prinzipien zu CTV: Beginnen Sie mit einem definierten Geschäftsergebnis, nutzen Sie Kampagnensignale für Delivery und bewerten Sie, wie Fernsehen zur Kundenakquise beiträgt. Das gibt Teams einen klareren Rahmen, um zu entscheiden, wo CTV in den Media-Mix gehört.
02 · Vom Kampagnenziel zur Learning Loop
Verknüpfen Sie den Messpartner, den Sie bereits nutzen, und schalten Sie Cross-Device-Tracking ein, sodass eine Impression im Wohnzimmer an eine Conversion gebunden werden kann, die später auf einem Phone passiert. Die meisten Werbetreibenden schließen diesen Schritt in unter einer Woche ab.
Wählen Sie das Event, das die Kampagne treiben soll — Installs, Käufe, Sign-ups, Abos oder eine andere umsatzgebundene Aktion. Sie setzen das Ziel; ORCA bietet darauf.
ORCA AI bewertet CTV-Auktionen in unter 100 Millisekunden und bietet auf die Haushalte, die dieses Event am ehesten abschließen, statt auf demografische Segmente. Modelle werden alle vier Stunden auf frischen Outcome-Daten neu trainiert.
Lesen Sie jedes Ergebnis in Ihrem eigenen Measurement-Stack und validieren Sie mit einem Holdout-Test, um inkrementelle Conversions von denen zu trennen, die Sie sowieso gewonnen hätten. Die meisten CTV-Kampagnen liefern innerhalb von vier Wochen einen belastbaren Read.
03 · Performance-CTV-Capabilities
CTV hat keine Device-Level-Identifier, daher prognostiziert ORCA auf der Ebene, die zählt: Wird dieser Haushalt konvertieren? Jede Auktion wird nach prognostiziertem 30-Tage-Wert für diesen Haushalt bewertet, mit Frequency Caps, Existing-Customer-Suppression und Inclusion- oder Exclusion-Listen vor dem Gebot. Demografische Segmente sind ein Input, nie das Target.
Ergebnisse landen beim Messpartner, den Sie bereits nutzen — standardmäßig ein 7-Tage-Klick- und 1-Tage-View-Fenster, mit einem längeren View-Fenster, wo Ihr Partner es für CTV unterstützt. ORCA setzt keine proprietäre Attributionsschicht zwischen Ihren Spend und Ihr Reporting, und Raw-Delivery- und Outcome-Daten exportieren in Ihren eigenen BI-Stack.
Fahren Sie Geo-Split- oder Audience-Holdout-Tests neben der Kampagne, um Conversions, die CTV tatsächlich verursacht hat, von Conversions zu trennen, die Sie sowieso gewonnen hätten. Tests werden mit Ihrem Team vorab designed und lesen typischerweise innerhalb von drei bis vier Wochen bei normalen Spend-Levels.
Kaufen Sie über ad-supported Streaming-Apps, Free-Ad-Supported-TV-Kanäle und Smart-TV-Native-Inventory, mit App-Level-Blocklists, Kategorie-Exclusions und Pre-Bid-Invalid-Traffic-Filtering auf jeder Auktion. Delivery kann nach Land, Region oder DMA scoped werden.
Fahren Sie 15- und 30-Sekunden-Video mit Standard-CTV-Spezifikationen plus Companion-Display-Units, wo der Publisher sie unterstützt. Creative Review ist in der Regel innerhalb von zwei Werktagen abgeschlossen.
Outcome-basierte Optimierung, Echtzeit-Bidding und wertbasiertes Audience-Decisioning funktionieren hier genauso wie überall sonst in ORCA Ads. Der ORCA-Ads-Überblick behandelt sie vollständig.
04 · Was Performance CTV Teams helfen kann zu verfolgen
CTV öffnet Inventory, das Ihre App-Kampagnen nicht kaufen können. Werbetreibende, die beides fahren, finden typischerweise, dass 10–20 % der CTV-attribuierten Conversions von Haushalten kommen, die ihre Mobile-Aktivität nie berührt hatte.
Weil Outcomes in Ihrem eigenen Stack attribuieren, sitzt CTV in derselben ROAS-Tabelle wie Social, Search und In-App. Kein separates Dashboard, keine separate Definition einer Conversion.
Die Response auf CTV ist schneller, als Brand-Ära-Planung annimmt. Mehr als die Hälfte der Conversions, die einer CTV-Impression attribuiert werden, landen innerhalb von 24 Stunden nach Exposure.
Erweitern Sie Budget, sobald ein Holdout-Test bestätigt, dass der Lift real ist. Die meisten Kampagnen liefern innerhalb von vier Wochen einen belastbaren Read, sodass Skalierungsentscheidungen auf Evidenz ruhen statt auf Last-Click-Reporting.
05 · Designed für messbare Customer Journeys
Nutzen Sie CTV, um einer App oder einem Game neue Zielgruppen vorzustellen, und bewerten Sie den Beitrag zu User-Acquisition-Zielen.
Stützen Sie Awareness- und Acquisition-Strategien für berechtigte Finanzprodukte und richten Sie die Kampagnenplanung an genehmigten Kundenaktionen aus.
Erreichen Sie potenzielle Nutzer mit einer High-Impact-Message und verbinden Sie die Kampagnenbewertung mit Service-Adoption oder Repeat-Engagement-Zielen.
Nutzen Sie CTV innerhalb eines breiteren Acquisition-Plans, der potenzielle Abonnenten anziehen und nachhaltiges Wachstum stützen soll.
Bringen Sie Produkt- oder Brand-Storytelling ins Fernsehen und bewerten Sie, wie die Kampagne digitale Shopping-Aktivität stützt.
06 · Starten Sie mit einem klaren Testdesign
Starten Sie jeden CTV-Test mit der Geschäftsfrage, nicht mit dem Media-Plan. ORCA arbeitet mit Ihrem Team, um das Ziel-Outcome, die Vergleichsgruppe und die Evidenz zu definieren, die Skalierung rechtfertigen würde — bevor ein Dollar ausgegeben wird. Das bedeutet, sich vorab auf das Success Event, das Holdout-Design und die Entscheidungsschwelle zu einigen, sodass das Ergebnis des Tests eine Entscheidung ist statt einer Debatte.
07 · Performance CTV in der Praxis
Ein Direct-to-Consumer-Subscription-Box-Service, der über Nordamerika verkauft, hatte CTV als Awareness-Line-Item behandelt, getrennt von seinen Performance-Kanälen gekauft und reportet. Das Team wechselte auf Bidding auf Haushaltsebene, bewertete jede Auktion nach prognostiziertem 30-Tage-Subscriber-Wert statt nach demografischen Segmenten, mit Existing-Subscriber-Suppression vor jedem Gebot, und Ergebnisse attribuierten über den eigenen Messpartner des Retailers. Innerhalb der ersten zwei Monate zeigten CTV-getriebene Sign-ups 15–30 % höheren ROAS als der vorherige Reach-basierte Buy, und mehr als die Hälfte der attribuierten Conversions landete innerhalb von 24 Stunden nach Exposure — Evidenz, die das Team endlich neben jedem anderen Acquisition-Kanal lesen konnte.
„CTV lebte früher in einem anderen Spreadsheet mit einer anderen Definition von Erfolg. Sobald es genauso reportete wie alles andere, konnten wir tatsächlich entscheiden, wie viel vom Budget es verdiente.“ — Head of Growth Marketing
Ein Multi-Brand-E-Commerce-Retailer mit saisonalen Kampagnen in Westeuropa wollte sein CTV-Investment erweitern, konnte aber inkrementelle Conversions nicht von den Kunden trennen, die er sowieso gewonnen hätte. Das Team fuhr einen Geo-Holdout-Test neben einer Live-Kampagne und einigte sich auf Vergleichsgruppe und Entscheidungsschwelle, bevor Spend begann. Der Test lieferte innerhalb von drei bis vier Wochen einen belastbaren Read, bestätigte echten Lift und gab dem Team Evidenz, Budget Markt für Markt zu skalieren statt von einer einzelnen blended Attributionszahl.
„Wir brauchten nicht, dass CTV die ganze Geschichte beweist — wir brauchten den Beweis, dass es etwas hinzufügte, für das die anderen Kanäle nicht bereits Credit bekamen. Der Holdout hat uns das gegeben.“ — VP of Performance Marketing
09 · Publication Checklist
10 · FAQ
Performance CTV kauft Connected Television auf prognostizierten Geschäftsergebnissen statt auf Reach. ORCA bewertet jede Auktion danach, wie wahrscheinlich dieser Haushalt das Event abschließt, das Ihnen wichtig ist, und jedes Ergebnis attribuiert über Ihren eigenen Messpartner — sodass CTV direkt gegen Ihre anderen Acquisition-Kanäle verglichen werden kann.
Installs, Käufe, Abos, Sign-ups, erste Bestellungen und andere umsatzgebundene Events, die Ihr Messpartner zurückspielen kann. Kampagnen brauchen in der Regel rund 50 des gewählten Events pro Woche, um stabil zu optimieren.
In Ihrem Stack, nicht in unserem. Outcomes attribuieren über den Messpartner, den Sie bereits nutzen, standardmäßig auf einem 7-Tage-Klick- und 1-Tage-View-Fenster, und Raw-Delivery- und Outcome-Daten exportieren in Ihre BI-Umgebung. Für einen kausalen Read fahren Sie einen Geo-Split- oder Audience-Holdout-Test neben der Kampagne.
Ad-supported Streaming-Apps, Free-Ad-Supported-TV-Kanäle und Smart-TV-Native-Placements, programmatisch gekauft mit App-Level-Reporting. Delivery kann nach Land, Region oder DMA scoped werden, und jede Auktion durchläuft Pre-Bid-Invalid-Traffic-Filtering.
Eine Messpartner-Verbindung mit aktiviertem Cross-Device-Tracking, die Events, die einen wertvollen Kunden definieren, Video-Creative und ein Budget. Die meisten Werbetreibenden sind innerhalb von zwei Wochen nach Freigabe der Datenverbindung live; regulierte Kategorien dauern wegen Review länger.
CTV-Tests brauchen genug Volumen, um sauber zu lesen, daher werden Minima pro Markt und Testdesign gesetzt statt als eine einzige globale Untergrenze.
Ja, und die meisten Werbetreibenden fahren es so. Geteilte Suppression und Frequency Controls halten CTV davon ab, Haushalte erneut zu kaufen, die Ihre Mobile-Kampagnen bereits konvertiert haben, und beide Kanäle reporten gegen dieselbe Outcome-Definition in Ihrem Messpartner.
Next step
Sprechen Sie mit dem ORCA-Team über Ihre Zielgruppe, Ihr Geschäftsergebnis, Ihren Measurement-Plan und Ihre Marktanforderungen. Gemeinsam können wir bewerten, ob Performance CTV der richtige nächste Schritt für Ihre Acquisition-Strategie ist.