1. Ihre Messung anbinden
Die Measurement-Partner anschließen, die Sie bereits nutzen, und Cross-Device-Tracking einschalten. Impressionen im Wohnzimmer lassen sich mit späteren Conversions auf dem Handy verknüpfen.
ORCA Ads · Performance CTV
Connected TV in dieselbe Akquise- und ROAS-Entscheidung holen.
ORCA Ads ist eine Mobile-DSP für globale Werbetreibende und Media-Buying- / UA-Teams. Performance CTV koppelt Connected-TV-Inventar an dieselbe Bewertung: Nutzerwert jeder Anzeigenanfrage prognostizieren und das Gebot innerhalb von Millisekunden schließen. Impressionen im Wohnzimmer zielen auf Haushalte, die mit höherer Wahrscheinlichkeit installieren, konvertieren oder Return beitragen; Ergebnisse fließen in Akquise und ROAS, die Sie bereits messen.
01 · Performance-Haltung für TV
CTV gegenüber Akquiseergebnissen verantwortlich machen.
Connected TV erreicht Nutzer in Szenen hoher Aufmerksamkeit. Für Performance-Teams lautet die eigentliche Frage: Wird diese Impression zu Install, Registrierung, Zahlung oder einem anderen Geschäftsevent, das mobil bereits gemessen wird?
ORCA Ads stellt Performance CTV in die Ausspiellogik der Mobile-DSP. Sie setzen Ziele für Akquise, Conversion oder ROAS; das System bewertet den Nutzerwert jeder CTV-Werbemöglichkeit und bietet in Echtzeit. TV lässt sich mit Ihren übrigen Performance-Kanälen anhand derselben Ergebnisse vergleichen.
- Welches Geschäftsergebnis soll die Ausspielung stützen?
- Wie wird die CTV-Impression an nachgelagerte Kundenaktivität gekoppelt?
- Welche Steuerung gibt es bei Audience, Inventar, Budget und Creatives?
- Wie wird Performance neben anderen Akquisekanälen bewertet?
- Welche Evidenz braucht es vor zusätzlicher Investition?
02 · Vom Ausspielziel zum Lernkreis
CTV-Ausspielung um messbare Ergebnisse aufbauen.
2. Ihr Ergebnis setzen
Das Event wählen, das die Ausspielung treiben soll: Install, Kauf, Registrierung, Abonnement oder eine andere umsatzbezogene Handlung. Das Ziel setzen Sie; das System bewertet jede Anfrage danach.
3. Laufen lassen
ORCA prognostiziert den Nutzerwert jeder CTV-Anzeigenanfrage und schließt das Gebot innerhalb von Millisekunden ab. Gebote zielen auf Haushalte, die das Event mit höherer Wahrscheinlichkeit abschließen. Zurückfließende Conversion-Signale gehen in spätere Budget- und Traffic-Optimierung.
4. Belegen
Ergebnisse in Ihrem eigenen Messsystem lesen. Mit Kontrolltests die Conversions trennen, die CTV wirklich gebracht hat, von denen, die ohnehin geschehen wären. Budgetaufstockung steht auf lesbarer Evidenz.
03 · Performance-CTV-Fähigkeiten
Das TV-Geschäft in dieselbe Wertbewertung stellen.
Entscheidung auf Haushaltsebene
CTV hat oft keine stabile Device-ID. ORCA urteilt auf Haushaltsebene: Ist diese Chance diesen Preis wert? Jede Auktion bewertet den möglichen Conversion-Wert dieses Haushalts; vor dem Gebot gelten Frequency Caps, Existing-Customer-Suppression sowie Inclusion- oder Exclusion-Listen. Demografie kann als Signal dienen, das Gebot zielt weiterhin auf das von Ihnen gesetzte Geschäftsevent.
Unabhängige Attribution
Ergebnisse landen bei den Measurement-Partnern, die Sie bereits nutzen. Das Standardfenster ist 7 Tage nach Klick und 1 Tag nach Impression; unterstützt der Partner für CTV ein längeres Impression-Fenster, kann das genutzt werden. ORCA legt keine proprietäre Attribution zwischen Spend und Reporting. Rohdaten zu Ausspielung und Ergebnissen lassen sich in die eigene BI exportieren.
Inkrementalität, die Sie prüfen können
Parallel zur Ausspielung geografische Splits oder Audience-Kontrolltests fahren, um Conversions, die CTV wirklich gebracht hat, von denen zu trennen, die andere Kanäle bereits holen. Tests werden vorab mit Ihrem Team entworfen; Budgetaufstockung folgt, wenn unter normalem Spend-Niveau lesbare Ergebnisse vorliegen.
Inventar- und Ausspielsteuerung
Kauf von ad-supported Streaming-Apps, Free-Ad-supported-TV-Kanälen und nativem Smart-TV-Inventar. Jede Auktion kann App-Level-Blocks, Kategorie-Exclusions und Pre-Bid-Filterung ungültigen Traffics anwenden. Die Ausspielung lässt sich nach Land, Region oder DMA begrenzen.
Creative-Support
15- und 30-Sekunden-Video nach Standard-CTV-Specs; wo Publisher es unterstützen, auch begleitende Display-Units. Der Creative-Review-Zyklus ist vor Veröffentlichung mit Produkt zu bestätigen.
Geteilte ORCA-Ads-Grundlage
Nutzerwertprognose, Echtzeitgebot, Audience Matching und Budgetoptimierung nutzen auf CTV dieselben Fähigkeiten wie User Acquisition und Remarketing in ORCA Ads. Die vollständige Darstellung steht im ORCA-Ads-Überblick.
04 · Was Performance CTV Teams anstreben lässt
TV-Reichweite an einen optimierbaren Wachstumsplan koppeln.
Haushalte erreichen, die Mobile-Ausspielung verfehlt
CTV öffnet Inventar, das App-Ausspielung nicht kauft. Die Wohnzimmer-Szene erreicht Haushalte, die mobil noch nicht abgedeckt sind, und holt spätere Installs, Registrierungen oder Zahlungen in dieselbe Messung.
CTV unter denselben Bedingungen beurteilen wie andere Kanäle
Ergebnisse werden in Ihrem eigenen System attribuiert. CTV kann mit Social, Search und In-App-Media-Buying in derselben ROAS-Tabelle sitzen; die Conversion-Definition bleibt gleich.
Impressionen schnell an Handlung koppeln
Nach der TV-Impression geschieht die Conversion oft auf dem Handy. Cross-Device-Messung verbindet diese Anfrage mit dem Geschäftsevent, das Sie wollen; Media-Buying-Teams können CTV nach Akquise und Conversion lesen.
Nach belegter Inkrementalität skalieren
Budget erst erweitern, wenn Kontrolltests Inkrementalität bestätigt haben. Skalierung stützt sich auf nachprüfbare Inkrementalität und die Performance-Definition, die Sie bereits nutzen.
05 · Für messbare Customer Journeys gestaltet
Performance CTV dort anwenden, wo TV digitale Handlungen beeinflusst.
Mobile Apps und Games
Mit CTV App oder Game neuen Audiences vorstellen und Impressionen in User Acquisition, Aktivierung und späteren ROAS einrechnen.
Finanzdienstleistungen
Awareness und Akquise für zulässige Finanzprodukte stützen; die Ausspielplanung zielt auf freigegebene Kundenhandlungen wie Kontoeröffnung oder zentrale Conversion.
On-Demand-Services
Potenzielle Nutzer in Szenen hoher Aufmerksamkeit erreichen und den Beitrag der Ausspielung zu Service-Adoption, Erstbestellung oder Wiederverwendung bewerten.
Subscription-Geschäft
CTV in den weiteren Akquiseplan stellen, potenzielle Abonnenten anziehen und Gebote nach Subscription-Conversion und Nutzerwert optimieren.
E-Commerce
Produkt- oder Markennarrative auf den Fernseher bringen und zugleich den Beitrag zu digitalen Käufen, Erstbestellung und ROAS bewerten.
06 · Mit klarem Testdesign beginnen
Bevor die Ausspielung startet, wissen, was Sie lernen müssen.
Jeder CTV-Test klärt zuerst die Geschäftsfrage, dann den Media-Plan. ORCA definiert mit Ihrem Team das Zielergebnis, die Kontrollgruppe und die Evidenz, die Budgetaufstockung trägt. Erfolgs-Event, Kontrolldesign und Entscheidungsschwelle werden vorab angeglichen; am Ende des Tests steht ein ausführbares Urteil.
- Geschäftsziel und zentrales Erfolgs-Event
- Ziel-Audience und Marktumfang
- Ausspielbudget und Timing
- Creative-Verfügbarkeit und Specs
- Attributions- und Reporting-Methode
- Test- oder Inkrementalitätsmethodik
- Entscheidungskriterien für künftige Investition
07 · Performance CTV in der Praxis
Sehen Sie, wie Werbetreibende TV-Impressionen in Geschäftslernen verwandeln.
Reichweite in einen Akquisekanal auf Haushaltsebene verwandeln
Eine Subscription-Consumer-Brand mit Vertrieb in Nordamerika behandelte CTV zuvor als Awareness-Posten, getrennt gekauft und getrennt im Reporting. Das Team wechselte auf Gebote nach prognostiziertem Subscription-Wert auf Haushaltsebene, unterdrückte bestehende Abonnenten vor dem Gebot; Ergebnisse flossen über den eigenen Measurement-Partner zurück. CTV ließ sich neben mobilen Akquisekanälen lesen: tauscht das Budget Haushalte, die mit höherer Wahrscheinlichkeit das Abonnement abschließen?
„CTV lebte zuvor in einer anderen Tabelle, mit anderer Erfolgsdefinition. Sobald die Berichtweise der anderer Kanäle glich, konnten wir wirklich entscheiden, welchen Budgetanteil es bekommen soll.“ — Leitung Growth Marketing
Inkrementalität belegen, bevor Spend skaliert
Ein Multi-Brand-E-Commerce-Retailer mit saisonaler Ausspielung in Westeuropa wollte CTV-Budget erhöhen, konnte aber nicht trennen, welche Conversions das Fernsehen gebracht hatte und welche andere Kanäle ohnehin geholt hätten. Das Team fuhr geografische Kontrolltests parallel zur Online-Ausspielung; Kontrollgruppe und Entscheidungsschwelle standen vor dem Spend fest. Nach lesbaren Testergebnissen wurde Budget marktweise aufgestockt — anhand nachprüfbarer Inkrementalität.
„Wir mussten belegen, dass CTV Conversions hinzufügte, die andere Kanäle noch nicht verbucht hatten. Die Kontrolle gab uns diese Grundlage.“ — VP Performance Marketing
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · Häufige Fragen
Häufig gestellte Fragen
Was ist Performance CTV?+
Performance CTV kauft Connected-TV-Inventar nach prognostiziertem Geschäftsergebnis. ORCA bewertet die Wahrscheinlichkeit, dass ein Haushalt das Ziel-Event abschließt, und bietet danach in Echtzeit. Ergebnisse werden über Ihre eigenen Measurement-Partner attribuiert; CTV lässt sich mit Ihren übrigen Akquisekanälen direkt vergleichen.
Welche Geschäftsergebnisse kann ORCA Ads Performance CTV stützen?+
Installs, Käufe, Abonnements, Registrierungen, Erstbestellungen und andere umsatzbezogene Events, die Ihr Measurement-Partner zurückspielen kann. Die Optimierung braucht ausreichend rückfließende Ziel-Events, damit das System Gebote stabil justieren kann.
Wie wird die Ausspielperformance gemessen?+
In Ihrem System. Ergebnisse werden über die Measurement-Partner attribuiert, die Sie bereits nutzen; Standardfenster 7 Tage nach Klick und 1 Tag nach Impression; Rohdaten zu Ausspielung und Ergebnissen lassen sich in Ihre BI exportieren. Für kausale Inkrementalität geografische Splits oder Audience-Kontrolltests parallel zur Ausspielung fahren.
Welches Inventar ist verfügbar?+
Ad-supported Streaming-Apps, Free-Ad-supported-TV-Kanäle und native Smart-TV-Placements, programmatisch gekauft, mit Reporting auf App-Ebene. Die Ausspielung lässt sich nach Land, Region oder DMA begrenzen; jede Auktion durchläuft Pre-Bid-Filterung ungültigen Traffics.
Was braucht die Implementierung?+
Anbindung der Measurement-Partner mit eingeschaltetem Cross-Device-Tracking, Events, die einen wertvollen Kunden definieren, Video-Creatives und Budget. Ist die Datenverbindung bereit, kann der Launch voranschreiten; regulierte Kategorien brauchen in der Regel längeres Review.
Gibt es ein Mindestbudget oder ein Preismodell?+
CTV-Tests brauchen genug Volumen für eine saubere Lesung; Mindestbeträge werden daher nach Markt und Testdesign gesetzt.
Kann Performance CTV parallel zu anderer ORCA-Ads-Ausspielung laufen?+
Ja. Die meisten Werbetreibenden fahren CTV zusammen mit mobiler User Acquisition und Remarketing. Geteilte Suppression und Frequency-Steuerung vermeiden, bereits konvertierte Haushalte erneut zu kaufen. Beide Linien berichten in Ihren Measurement-Partnern gegen dieselbe Ergebnisdefinition.
Nächster Schritt
Sehen Sie, wie Performance CTV in Ihren Akquiseplan eintritt.
Sprechen Sie mit uns über Audiences, Conversion-Events, Messung und Marktumfang. Gemeinsam prüfen, wie Connected TV an bestehende Mobile-Ausspielung andockt und Entscheidungen nach Akquise, Conversion und ROAS trifft.
Lieber per E-Mail?business@orcamobile.net