1. 連結你的衡量
接入你已在使用的衡量合作方，並開啟跨裝置追蹤。客廳裡的展示，可以關聯到之後在手機上發生的轉換。
ORCA Ads · Performance CTV
讓聯網電視進入同一套獲客與 ROAS 決策。
ORCA Ads 是面向全球廣告主和買量團隊的行動 DSP。Performance CTV 把聯網電視庫存接入同一套判斷：對每一次廣告請求預測使用者價值，並在毫秒內完成競價。客廳裡的曝光，對準更可能安裝、轉換或貢獻回報的家庭，結果回到你已經在衡量的獲客與 ROAS。
01 · 電視的成效心態
讓 CTV 對獲客結果負責。
聯網電視能在高注意力場景裡觸及使用者。對成效團隊來說，真正要回答的是：這次曝光會不會變成安裝、註冊、付費，或其他已經在行動衡量的業務事件。
ORCA Ads 把 Performance CTV 放進行動 DSP 的投放邏輯裡。你設定獲客、轉換或 ROAS 目標，系統評估每一次 CTV 廣告機會的使用者價值，再即時出價。電視可以和你的其他成效渠道用同一套結果來比較。
- 投放應支援哪一項業務結果？
- CTV 曝光將如何連結到下游客戶活動？
- 受眾、庫存、預算與創意有哪些控制？
- 成效將如何與其他獲客渠道並列評估？
- 在增加投資之前需要什麼證據？
02 · 從投放目標到學習循環
圍繞可衡量結果構建 CTV 投放。
2. 設定你的結果
選擇投放要推動的事件：安裝、購買、註冊、訂閱，或其他與收入相關的行動。目標由你定，系統按這個目標給每一次請求打分。
3. 運行
ORCA 對每一次 CTV 廣告請求做使用者價值預測，並在毫秒內完成競價。出價對準更可能完成該事件的家庭。回流的轉換訊號會進入後續的預算與流量優化。
4. 證明它
在你自有衡量體系中讀取結果。再用對照測試，把 CTV 真正帶來的轉換，與本來就會發生的轉換分開。擴預算建立在可讀的證據上。
03 · Performance CTV 能力
把電視業務，放進同一套價值判斷。
家庭級決策
CTV 往往沒有穩定的裝置級標識。ORCA 在家庭層面做判斷：這次機會值這個價格嗎？每一次拍賣都按該家庭可能貢獻的轉換價值評估，出價前應用頻次上限、既有客戶抑制，以及包含或排除列表。人口統計可以作為訊號，出價仍對準你設定的業務事件。
獨立歸因
結果落在你已在使用的衡量合作方中。預設窗口為點擊後 7 天、展示後 1 天；若合作方為 CTV 支援更長展示窗口，也可以使用。ORCA 不在花費和報表之間再加一層專有歸因。原始投放與結果資料可匯出到自有 BI。
你可以核實的增量
與投放並行運行地理拆分或受眾對照測試，把 CTV 真正帶來的轉換，與其他渠道已經能拿到的轉換分開。測試事先與你的團隊一起設計，在正常花費水平下給出可讀結果後再決定是否加預算。
庫存與投放控制
購買廣告支援的串流媒體應用、免費廣告支援電視頻道與智慧電視原生庫存。每次拍賣可應用應用層級屏蔽、類別排除與出價前無效流量過濾。投放範圍可按國家、地區或 DMA 限定。
創意支援
按標準 CTV 規格投放 15 秒與 30 秒影片，發布商支援時還可搭配伴隨展示單元。創意審核週期需在發布前與產品確認。
共享的 ORCA Ads 基礎
使用者價值預測、即時競價、受眾匹配與預算優化，在 CTV 上與 ORCA Ads 的使用者獲取、再行銷投放使用同一套能力。完整說明見 ORCA Ads 概覽。
04 · Performance CTV 可以協助團隊追求什麼
把電視覆蓋，接到可優化的成長計劃裡。
觸及行動投放錯過的家庭
CTV 開啟應用投放買不到的庫存。客廳場景能接觸到行動尚未覆蓋的家庭，並把後續安裝、註冊或付費拉回同一套衡量。
用與其他渠道相同的條件評判 CTV
結果在你自有體系中歸因。CTV 可以和社交、搜尋、應用內買量坐在同一張 ROAS 表上，轉換定義保持一致。
快速把曝光連結到行動
電視曝光之後，轉換往往發生在手機上。跨裝置衡量把這次請求和你要的業務事件連起來，買量團隊可以按獲客與轉換來看 CTV。
按已證明的增量規模化
對照測試確認增量之後，再擴大預算。規模化依據的是可驗證的增量，以及你已經在用的成效口徑。
05 · 為可衡量的客戶旅程而設計
在電視能影響數字行動的地方應用 Performance CTV。
行動應用與遊戲
用 CTV 向新受眾介紹應用或遊戲，並把曝光計入使用者獲取、啟用與後續 ROAS。
金融服務
為合格金融產品支援認知與獲客，投放規劃對準經批准的客戶行動，例如開戶或完成關鍵轉換。
即時服務
在高注意力場景觸及潛在使用者，評估投放對服務採用、首單或重複使用的貢獻。
訂閱業務
把 CTV 放進更廣的獲客計劃，吸引潛在訂閱者，並按訂閱轉換與使用者價值優化出價。
電商
把商品或品牌敘事帶到電視，同時評估它對數位購買、首單和 ROAS 的貢獻。
06 · 從清晰的測試設計開始
在投放開始前，知道你需要學到什麼。
每一次 CTV 測試都先把業務問題說清楚，再定媒介計劃。ORCA 與你的團隊一起定義目標結果、對照組，以及足以支援加預算的證據。成功事件、對照設計和決策閾值事先對齊，測試結束時得到的是可執行的判斷。
- 業務目標與主要成功事件
- 目標受眾與市場範圍
- 投放預算與時機
- 創意可用性與規格
- 歸因與報表方法
- 測試或增量方法論
- 未來投資的決策標準
07 · Performance CTV 的實踐
看看廣告主如何把電視曝光變成業務學習。
把覆蓋變成家庭級獲客渠道
一家在北美業務的訂閱制消費品牌，此前把 CTV 當作認知科目，和成效渠道分開購買、分開看報表。團隊改為按家庭層面的預測訂閱價值出價，出價前抑制現有訂閱使用者，結果透過自有衡量合作方回流。CTV 開始能和行動獲客渠道並列閱讀：預算換來的是不是更可能完成訂閱的家庭。
「CTV 以前活在另一張表格裡，成功定義也不同。一旦它的報告方式與其他渠道相同，我們就能真正決定它該佔多少預算。」— 成長行銷負責人
在規模化花費前證明增量
一家在西歐運行季節投放的多品牌電商零售商想擴大 CTV 預算，卻分不清哪些轉換是電視帶來的，哪些是其他渠道本來就會拿到的。團隊與線上投放並行做地理對照測試，花費開始前就對照組和決策閾值達成一致。測試給出可讀結果後，再按市場逐步加預算，依據可驗證的增量來決定投入。
「我們需要證明 CTV 增加了其他渠道尚未被計入的轉換。對照給了我們這個依據。」— 成效行銷副總裁
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · 常見問題
常見問題
什麼是 Performance CTV？+
Performance CTV 按預測的業務結果購買聯網電視庫存。ORCA 評估每個家庭完成目標事件的可能性，並據此即時競價。結果透過你自有衡量合作方歸因，CTV 可以和你的其他獲客渠道直接比較。
ORCA Ads Performance CTV 可以支援哪些業務結果？+
安裝、購買、訂閱、註冊、首單，以及你的衡量合作方能回傳的其他與收入相關的事件。優化需要足夠的目標事件回流，系統才能穩定調整出價。
投放成效如何衡量？+
在你的體系中衡量。結果透過你已在使用的衡量合作方歸因，預設窗口為點擊後 7 天、展示後 1 天，原始投放與結果資料可匯出到你的 BI 環境。若要看因果增量，與投放並行運行地理拆分或受眾對照測試。
有哪些庫存可用？+
廣告支援的串流媒體應用、免費廣告支援電視頻道與智慧電視原生版位，以程式化方式購買，並提供應用級報表。投放可按國家、地區或 DMA 限定範圍，每一次拍賣都經過出價前無效流量過濾。
實施需要什麼？+
開啟跨裝置追蹤的衡量合作方連結、定義有價值客戶的事件、影片創意和預算。資料連結就緒後即可推進上線；受監管類別通常需要更長的審核時間。
是否有最低預算或定價模式？+
CTV 測試需要足夠的量才能乾淨讀取結果，因此最低額按市場與測試設計設定。
Performance CTV 能否與其他 ORCA Ads 投放並行運行？+
可以。多數廣告主會把 CTV 和行動使用者獲取、再行銷一起跑。共享抑制與頻次控制，避免重複購買已經轉換的家庭。兩條線在你的衡量合作方中對照同一結果定義報告。
下一步
看看 Performance CTV 如何進入你的獲客計劃。
與我們討論你的受眾、轉換事件、衡量方式和市場範圍。一起評估聯網電視如何接入現有行動投放，並按獲客、轉換與 ROAS 做決策。
也可以寄送電子郵件：business@orcamobile.net