1. 接上您的衡量
連結您已在使用的成效衡量夥伴並開啟跨裝置追蹤，讓客廳曝光能連到之後在手機上發生的轉換。多數廣告主在一週內完成此步驟。
ORCA Ads · Performance CTV
聯網電視，像成效通路一樣操作。
多數 CTV 以觸及販售。ORCA Ads 以成果操作——朝最可能轉換的家庭出價，並透過您自己的歸因系統衡量結果，讓電視在您其他成效通路旁邊贏得一席之地。
01 · 電視的成效心態
讓 CTV 對觸及以外的事負責。
聯網電視讓行銷人員能在高注意力環境中觸及受眾。對成效團隊而言，挑戰是把那次曝光轉成能與其他成長投資並列評估的決策。
ORCA Ads 把成效型廣告原則帶進 CTV：從定義清楚的商業成果開始、用廣告活動訊號告知投放，並評估電視如何貢獻客戶獲取。這讓團隊有更清晰的架構，決定 CTV 在媒體組合中的位置。
- 廣告活動應支援哪個商業成果？
- CTV 曝光如何連到下游客戶活動？
- 受眾、庫存、預算與素材有哪些控管？
- 成效將如何與其他獲取通路並列評估？
- 增加投資前需要什麼證據？
02 · 從廣告活動目標到學習迴圈
圍繞可衡量成果打造 CTV 廣告活動。
2. 設定您的成果
選擇廣告活動應驅動的事件——安裝、購買、註冊、訂閱，或其他與營收連結的行動。您設定目標；ORCA 朝它出價。
3. 執行
ORCA AI 在 100 毫秒內為 CTV 競價評分，對最可能完成該事件的家庭出價，而不是人口統計區隔。模型每四小時以最新成果資料重新訓練。
4. 證明它
在您自己的衡量系統中判讀每一項結果，再以對照測試驗證，把增量轉換與本來就會贏得的轉換分開。多數 CTV 廣告活動在四週內產生可靠判讀。
03 · Performance CTV 能力
讓電視表現得像成效的三個槓桿。
家庭層級決策
CTV 沒有裝置層級識別碼，因此 ORCA 在真正重要的層級預測：這個家庭會轉換嗎？每一次競價都依該家庭預測的 30 天價值評分，頻率上限、既有客戶排除與納入或排除清單在出價前套用。人口統計區隔是輸入，從來不是目標。
獨立歸因
結果落在您已在使用的成效衡量夥伴——預設點擊後 7 天、觀看後 1 天；若您的夥伴為 CTV 支援更長觀看窗，也可使用。ORCA 不會在您的花費與報表之間插入專有歸因層，原始投放與成果資料可匯出到您自己的 BI 系統。
您能驗證的增量成效
在廣告活動旁執行地理拆分或受眾對照測試，把 CTV 實際造成的轉換與本來就會贏得的轉換分開。測試事先與您的團隊設計，通常在正常花費水準下三到四週內判讀。
庫存與投放控管
採買廣告支援串流 App、免費廣告支援電視頻道與智慧電視原生庫存，每次競價都套用 App 層級封鎖清單、類別排除與出價前無效流量過濾。投放可依國家、地區或 DMA 範圍限定。
素材支援
以標準 CTV 規格投放 15 秒與 30 秒影片，發行商支援時加上伴隨展示單元。素材審核通常在兩個工作天內完成。
共用的 ORCA Ads 基礎
以成果為導向的優化、即時出價與以價值為導向的受眾決策，在這裡與 ORCA Ads 其他地方運作方式相同。ORCA Ads 總覽有完整說明。
04 · Performance CTV 能協助團隊追求什麼
把電視的觸及加入以成果為焦點的成長計畫。
觸及您的行動廣告活動錯過的家庭
CTV 打開 App 廣告活動買不到的庫存。同時執行兩者的廣告主通常發現，10–20% 歸因於 CTV 的轉換來自其行動活動從未觸及的家庭。
以與其他通路相同的條件判斷 CTV
因為成果在您自己的系統中歸因，CTV 與社群、搜尋與應用內坐在同一張 ROAS 表裡。沒有獨立儀表板，也沒有獨立的轉換定義。
快速把曝光連到行動
對 CTV 的回應比品牌時代的規劃所假設的更快。歸因於 CTV 曝光的轉換中，超過一半在曝光後 24 小時內落地。
在經證明的增量成效上擴展
對照測試確認提升為真後再擴大預算。多數廣告活動在四週內產生可靠判讀，讓擴展決策建立在證據上，而不是最後點擊報表上。
05 · 為可衡量的顧客旅程而設計
在電視能影響數位行動的地方套用 Performance CTV。
行動 App 與遊戲
用 CTV 向新受眾介紹 App 或遊戲，並評估其對使用者獲取目標的貢獻。
金融服務
為合格金融產品支援認知與獲取策略，同時讓廣告活動規劃對齊核可的客戶行動。
即時服務
以高影響力訊息觸及潛在使用者，並把廣告活動評估連到服務採用或重複互動目標。
訂閱事業
在更廣的獲取計畫中使用 CTV，吸引潛在訂閱者並支援可持續成長。
電商
把產品或品牌敘事帶上電視，同時評估廣告活動如何支援數位購物活動。
06 · 從清晰的測試設計開始
在廣告活動開始前，就知道您需要學到什麼。
每一次 CTV 測試都從商業問題開始，而不是媒體計畫。ORCA 與您的團隊定義目標成果、對照組，以及能合理化擴展的證據——在花第一塊錢之前。這意味著事先就成功事件、對照設計與決策門檻達成共識，讓測試結果是一個決策，而不是一場辯論。
- 商業目標與主要成功事件
- 目標受眾與市場範圍
- 廣告活動預算與時機
- 素材可用性與規格
- 歸因與報表作法
- 測試或增量方法
- 未來投資的決策準則
07 · Performance CTV 實務
看看廣告主如何把電視曝光轉成商業學習。
把觸及轉成家庭層級獲取通路
一家在北美銷售的直銷訂閱盒服務，過去把 CTV 當認知科目、與成效通路分開採買與報表。團隊改為家庭層級出價，依預測的 30 天訂閱者價值而非人口統計區隔為每一次競價評分，每次出價前套用既有訂閱者排除，結果透過零售商自有的成效衡量夥伴歸因。前兩個月內，CTV 驅動的註冊顯示比先前以觸及為導向的採買高出 15–30% 的 ROAS，超過一半的歸因轉換在曝光後 24 小時內落地——團隊終於能與其他每一條獲取通路並列判讀的證據。
「CTV 以前活在不同試算表、不同的成功定義裡。一旦它的報表方式與其他一切相同，我們就能真正決定它該拿多少預算。」——成長行銷主管
在擴展花費前證明增量成效
一家在西歐執行季節廣告活動的多品牌電商零售商，想擴大 CTV 投資，卻無法把增量轉換與本來就會贏得的客戶分開。團隊在直播廣告活動旁執行地理對照測試，在花費開始前就對照組與決策門檻達成共識。測試在三到四週內產生可靠判讀，確認真正提升，並讓團隊有證據一個市場一個市場地擴展預算，而不是依單一混合歸因數字。
「我們不需要 CTV 證明它是全部故事——我們需要證明它加進了其他通路還沒被記功的東西。對照給了我們那個。」——成效行銷副總裁
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · FAQ
Frequently asked questions
什麼是 Performance CTV？+
Performance CTV 以預測的商業成果而非觸及採買聯網電視。ORCA 依該家庭完成您在意事件的可能性為每一次競價評分，每一項結果都透過您自己的成效衡量夥伴歸因——因此 CTV 能直接與您其他獲取通路比較。
ORCA Ads Performance CTV 能支援哪些商業成果？+
安裝、購買、訂閱、註冊、第一筆訂單，以及您的成效衡量夥伴能回傳的其他與營收連結事件。廣告活動通常每週約需 50 次所選事件才能穩定優化。
廣告活動成效如何衡量？+
在您的系統裡，不是我們的。成果透過您已在使用的成效衡量夥伴歸因，預設點擊後 7 天、觀看後 1 天，原始投放與成果資料可匯出到您的 BI 環境。若要因果判讀，在廣告活動旁執行地理拆分或受眾對照測試。
有哪些庫存？+
廣告支援串流 App、免費廣告支援電視頻道與智慧電視原生版位，以程式化採買並具備 App 層級報表。投放可依國家、地區或 DMA 範圍限定，每一次競價都通過出價前無效流量過濾。
導入需要什麼？+
啟用跨裝置追蹤的成效衡量夥伴連線、定義高價值客戶的事件、影片素材與預算。多數廣告主在資料連線核可後兩週內上線；受管制類別因審核需要較長時間。
有最低預算或計價模式嗎？+
CTV 測試需要足夠量能才能乾淨判讀，因此最低門檻依市場與測試設計設定，而不是單一全球下限。
Performance CTV 能與其他 ORCA Ads 廣告活動並跑嗎？+
可以，多數廣告主也是這樣跑。共用排除與頻率控管避免 CTV 重複買回您的行動廣告活動已轉換的家庭，兩條通路都在您的成效衡量夥伴中對同一成果定義報表。
Next step
看看 Performance CTV 如何融入您的成長策略。
與 ORCA 團隊討論您的受眾、商業成果、衡量計畫與市場需求。我們可以一起評估 Performance CTV 是否是您獲取策略的正確下一步。