赞助商品
把高意向搜索与浏览流量，变成可衡量的广告主结果。每一个位置按预测购买概率与出价共同排序，并在页面加载节奏内完成，不拖慢购物体验。投放可以直接从目录 feed 生成，目录规模较大的卖家不必为每个 SKU 单独做决策。
它给广告主带来：
- 在购物者已经在评估买什么时捕捉需求
- 随投放历史成熟，支持按结果优化购买
- 让商品发现仍然有用，赞助结果贴合正在发生的购物行为
ORCA Commerce Media · 广告形式与能力
广告主有效果，电商媒体才能持续增长。
形式只有在投放真正产生结果时才有价值。ORCA Commerce Media 为零售商与市场平台提供赞助商品、品牌与展示能力，捕捉购物意向，并在 SKU 级报告转化与 ROAS。
01 · 先把效果做出来
广告主持续投放的，是能证明结果的渠道。
许多电商媒体项目从一份广告单元目录开始。更难的是让这些单元产生广告主能够衡量并信任的结果。效果弱，预算会离开。效果强，预算会扩展到搜索、浏览、品牌与预订版位。
ORCA Commerce Media 让各形式共享同一套价值判断与衡量基础。漏斗每一阶段都能给广告主看得到的证据，平台才有机会把广告业务做大。
- 我们应该先上线哪些形式？
- 如何同时承接效果预算与品牌预算？
- 卖家、品牌与代理商会期待怎样的购买模型？
- 如何以广告主接受的方式衡量 ROAS、订单或增量效果？
- 自助与直销项目如何在同一套系统上运营？
02 · 漏斗的每一阶段。同一个平台。
让广告主在购物者做决定的地方，都有合适的出现方式。
赞助品牌与考量版位
效果结果建立信任之后，品牌预算也有理由进入你的平台。用仍运行在共享相关性与衡量上的品牌与考量单元，把存在延伸到商品列表之外。
它给广告主带来：
- 在效果预算之外扩展品牌投放
- 在高流量电商触点上建立可见度
- 让品牌版位仍连接购物者当时的上下文
展示与高可见触点
在分类、浏览与商品详情触点上运行展示。广告密度与相关性下限由你按触点设定。展示进入与赞助商品相同的 SKU 级归因，浏览阶段的展示按同一套点击后 14 天、展示后 7 天购买窗口计入。
它给广告主带来：
- 适配不同投放目标的灵活成本模型
- 与商品和品牌投放共享报表
- 为持续投放与季节项目都留出空间
预订与直销库存
把插入订单与赞助业务，放到与拍卖需求相同的基础设施上。保量版位、赞助与效果投放处于共享控制与衡量之下。
它给广告主带来：
- 支持需要确定性的企业品牌交易
- 降低销售主导需求与自助需求之间的割裂
- 为收益与投放呈现统一运营图景
03 · 匹配广告主成熟度的控制
让广告主按他们已经在规划媒介的方式购买。
结果导向购买
广告主优化归因订单、归因收入或 ROAS 目标，出价对照该目标自动处理。目录价格与库存近实时流入，缺货 SKU 会停止花费，避免把预算打到无法成交的页面。
灵活成本模型
提供适配不同广告主与交易类型的购买方式，例如效果导向、成本受控或预订商业模型。
定向与投放控制
关键词、分类、版位与受众控制，加上直接从 feed 读取商品属性的目录感知定向。进阶广告主与代理商可以把已有打法带过来，不必手工重建。
规模化投放管理
长尾卖家注册后即可自助上线；内部销售团队与代理商在同一系统中管理品牌与预订项目。投放、控制与报表在同一处完成。
衡量与报表
SKU 级报表覆盖展示、点击、归因订单、归因收入与 ROAS。默认窗口为点击后 14 天、展示后 7 天购买，并提供原始导出，让广告主在自有工具中核对数字。
04 · 形式如何成为增长引擎
广告主增长，你的 A2G 才会跟着增长。
激活更多广告主
带目录驱动投放创建的自助注册，让长尾卖家可以自行上线，不必先开一张广告运营工单。
增加再投入
SKU 级 ROAS 报表给广告主自己的证据，用来评估下一阶段预算。广告主愿意续费，A2G 才有机会持续做大。
统一收益运营
自助、代运营与预订需求运行在同一套排序、归因与控制上。广告主数量与目录覆盖扩大时，广告运营人数不必同比增加。
保护购物者相关性
相关性下限与按触点密度限制由你设定。排序同时权衡预测购买概率与出价，页面不会被单纯高价买断。
06 · 常见问题
常见问题
上线时需要每一种形式吗？+
不需要。多数平台从搜索与浏览上的赞助商品开始。这里意向最高，也最快让广告主看到 ROAS。再随需求加入品牌、展示与预订形式。上线节奏主要取决于目录就绪程度。
效果投放与品牌投放可以共享一套系统吗？+
可以。赞助商品、品牌、展示与预订项目运行在同一套排序、同一套 SKU 级归因和同一套控制上。品牌投放与效果投放出现在同一份报表里。
广告主如何知道广告在起作用？+
他们看到 SKU 级展示、点击、归因订单、归因收入与 ROAS，窗口为点击后 14 天、展示后 7 天购买，并且可以导出原始数据自行核对。若要看增量效果，对照实验是更合适的读法。
下一步
让你的平台成为广告主愿意持续投放的渠道。
与我们讨论适配你的目录、广告主组合与变现目标的形式、购买模型和衡量方法。评估如何把赞助商品、品牌与展示做成可核对的效果。
也可以发送邮件：business@orcamobile.net