1. Kết nối đo lường của bạn
Kết nối đối tác đo lường bạn đã đang dùng, và bật theo dõi xuyên thiết bị. Impression trong phòng khách có thể gắn với chuyển đổi xảy ra sau đó trên điện thoại.
ORCA Ads · Performance CTV
Để CTV vào cùng bộ quyết định thu hút và ROAS.
ORCA Ads là DSP di động dành cho nhà quảng cáo toàn cầu và đội mua media. Performance CTV đưa kho CTV vào cùng bộ phán đoán: dự đoán giá trị người dùng trên từng yêu cầu quảng cáo, rồi hoàn tất đấu giá trong mili giây. Impression trong phòng khách nhắm hộ gia đình có khả năng cài đặt, chuyển đổi hoặc đóng góp lợi nhuận cao hơn; kết quả trở về thu hút và ROAS bạn đã đang đo.
01 · Tư duy hiệu suất cho TV
Để CTV chịu trách nhiệm với kết quả thu hút.
CTV tiếp cận người dùng trong ngữ cảnh chú ý cao. Với đội hiệu suất, câu hỏi thực sự phải trả lời: lần impression này có thành cài đặt, đăng ký, chi tiêu, hay sự kiện kinh doanh khác đã đang đo trên mobile không?
ORCA Ads đặt Performance CTV vào logic chạy Campaign của DSP di động. Bạn đặt mục tiêu thu hút, chuyển đổi hoặc ROAS; hệ thống đánh giá giá trị người dùng của từng cơ hội quảng cáo CTV, rồi đặt giá thời gian thực. TV có thể so sánh với các kênh hiệu suất khác của bạn bằng cùng bộ kết quả.
- Chạy Campaign nên hỗ trợ kết quả kinh doanh nào?
- Impression CTV sẽ nối tới hoạt động khách hàng hạ nguồn thế nào?
- Có những kiểm soát nào về đối tượng, kho, ngân sách và creative?
- Hiệu suất sẽ được đánh giá song song với các kênh thu hút khác thế nào?
- Cần bằng chứng gì trước khi tăng đầu tư?
02 · Từ mục tiêu chạy Campaign đến vòng học
Xây chạy Campaign CTV quanh kết quả đo lường được.
2. Đặt kết quả của bạn
Chọn sự kiện chạy Campaign cần thúc đẩy: cài đặt, mua hàng, đăng ký, subscription, hoặc hành động khác gắn doanh thu. Mục tiêu do bạn đặt; hệ thống chấm điểm từng request theo mục tiêu đó.
3. Chạy
ORCA dự đoán giá trị người dùng trên từng yêu cầu quảng cáo CTV và hoàn tất đấu giá trong mili giây. Giá thầu nhắm hộ gia đình có khả năng hoàn tất sự kiện đó cao hơn. Tín hiệu chuyển đổi chảy về vào tối ưu ngân sách và lưu lượng sau.
4. Chứng minh
Đọc kết quả trong hệ thống đo lường của bạn. Rồi dùng kiểm thử đối chứng để tách chuyển đổi CTV thực sự mang lại với chuyển đổi vốn sẽ xảy ra. Cộng ngân sách xây trên bằng chứng đọc được.
03 · Năng lực Performance CTV
Đưa nghiệp vụ TV vào cùng bộ phán đoán giá trị.
Quyết định cấp hộ gia đình
CTV thường không có định danh cấp thiết bị ổn định. ORCA phán ở tầng hộ: cơ hội này có đáng mức giá đó không? Mỗi phiên đấu giá đánh giá theo giá trị chuyển đổi hộ đó có thể đóng góp; trước khi đặt giá áp dụng trần tần suất, suppression khách hàng hiện có, và danh sách include hoặc exclude. Nhân khẩu học có thể làm tín hiệu; giá thầu vẫn nhắm sự kiện kinh doanh bạn đặt.
Attribution độc lập
Kết quả nằm ở đối tác đo lường bạn đã đang dùng. Cửa sổ mặc định là 7 ngày sau click, 1 ngày sau impression; nếu đối tác hỗ trợ cửa sổ impression dài hơn cho CTV thì cũng dùng được. ORCA không thêm lớp attribution độc quyền giữa chi tiêu và báo cáo. Dữ liệu chạy Campaign và kết quả thô có thể xuất sang BI riêng.
Incrementality bạn có thể xác minh
Chạy kiểm thử tách địa lý hoặc đối chứng đối tượng song song với chạy Campaign, để tách chuyển đổi CTV thực sự mang lại với chuyển đổi các kênh khác vốn đã lấy được. Kiểm thử được thiết kế trước cùng đội của bạn, cho kết quả đọc được ở mức chi tiêu bình thường rồi mới quyết định cộng ngân sách.
Kiểm soát kho và chạy Campaign
Mua app streaming có quảng cáo, kênh TV miễn phí có quảng cáo và kho native smart TV. Mỗi phiên đấu giá có thể áp dụng chặn cấp App, loại trừ danh mục và lọc invalid traffic trước khi đặt giá. Phạm vi chạy Campaign có thể giới hạn theo quốc gia, khu vực hoặc DMA.
Hỗ trợ creative
Chạy video 15 giây và 30 giây theo thông số CTV chuẩn; khi publisher hỗ trợ còn có thể kèm đơn vị display đi kèm. Chu kỳ rà soát creative cần xác nhận với sản phẩm trước khi xuất bản.
Nền tảng ORCA Ads dùng chung
Dự đoán giá trị người dùng, đấu giá thời gian thực, matching đối tượng và tối ưu ngân sách trên CTV dùng cùng bộ năng lực với thu hút người dùng và remarketing của ORCA Ads. Mô tả đầy đủ xem tổng quan ORCA Ads.
04 · Performance CTV có thể giúp đội ngũ theo đuổi gì
Nối phủ sóng TV vào kế hoạch tăng trưởng có thể tối ưu.
Tiếp cận hộ mà chạy Campaign mobile bỏ lỡ
CTV mở kho mà chạy Campaign app mua không được. Ngữ cảnh phòng khách tiếp xúc hộ mobile chưa phủ, rồi kéo cài đặt, đăng ký hoặc chi tiêu sau đó về cùng bộ đo lường.
Đánh giá CTV bằng cùng điều kiện với kênh khác
Kết quả attribution trong hệ thống của bạn. CTV có thể ngồi cùng bảng ROAS với social, search, mua in-app; định nghĩa chuyển đổi giữ thống nhất.
Nối impression với hành động nhanh
Sau impression TV, chuyển đổi thường xảy ra trên điện thoại. Đo xuyên thiết bị nối request này với sự kiện kinh doanh bạn cần; đội mua media có thể nhìn CTV theo thu hút và chuyển đổi.
Mở rộng quy mô theo incrementality đã chứng minh
Sau khi kiểm thử đối chứng xác nhận incrementality, mới mở ngân sách. Mở rộng dựa trên incrementality có thể xác minh, và khẩu hiệu hiệu suất bạn đã đang dùng.
05 · Thiết kế cho hành trình khách hàng đo lường được
Áp dụng Performance CTV ở nơi TV ảnh hưởng hành động số.
Ứng dụng và game di động
Dùng CTV giới thiệu app hoặc game tới đối tượng mới, và tính impression vào thu hút người dùng, kích hoạt và ROAS sau đó.
Dịch vụ tài chính
Hỗ trợ nhận biết và thu hút cho sản phẩm tài chính đủ điều kiện; lập kế hoạch chạy Campaign nhắm hành động khách hàng đã duyệt, ví dụ mở tài khoản hoặc hoàn tất chuyển đổi then chốt.
Dịch vụ theo yêu cầu
Tiếp cận người dùng tiềm năng trong ngữ cảnh chú ý cao; đánh giá đóng góp của chạy Campaign cho adoption dịch vụ, đơn đầu hoặc dùng lặp lại.
Nghiệp vụ subscription
Đặt CTV vào kế hoạch thu hút rộng hơn, thu hút subscriber tiềm năng, và tối ưu giá thầu theo chuyển đổi subscription và giá trị người dùng.
Thương mại điện tử
Đưa câu chuyện hàng hóa hoặc thương hiệu lên TV, đồng thời đánh giá đóng góp của nó cho mua số, đơn đầu và ROAS.
06 · Bắt đầu từ thiết kế kiểm thử rõ
Trước khi chạy Campaign, biết bạn cần học gì.
Mỗi kiểm thử CTV nói rõ vấn đề kinh doanh trước, rồi mới chốt kế hoạch media. ORCA cùng đội của bạn định nghĩa kết quả mục tiêu, nhóm đối chứng, và bằng chứng đủ để cộng ngân sách. Sự kiện thành công, thiết kế đối chứng và ngưỡng quyết định được căn trước; khi kiểm thử kết thúc, nhận được là phán đoán có thể hành động.
- Mục tiêu kinh doanh và sự kiện thành công chính
- Đối tượng mục tiêu và phạm vi thị trường
- Ngân sách và thời điểm chạy Campaign
- Tính sẵn sàng và thông số creative
- Phương pháp attribution và báo cáo
- Phương pháp kiểm thử hoặc incrementality
- Tiêu chí quyết định đầu tư tương lai
07 · Performance CTV trong thực tế
Xem nhà quảng cáo biến impression TV thành bài học kinh doanh thế nào.
Biến phủ sóng thành kênh thu hút cấp hộ
Một thương hiệu tiêu dùng subscription bán tại Bắc Mỹ trước đây coi CTV là hạng mục nhận biết, mua và xem báo cáo tách khỏi kênh hiệu suất. Đội ngũ đổi sang đặt giá theo giá trị subscription dự đoán ở tầng hộ, suppress subscriber hiện có trước khi đặt giá; kết quả chảy về qua đối tác đo lường riêng. CTV bắt đầu đọc được song song kênh thu hút mobile: ngân sách đổi lấy hộ có khả năng hoàn tất subscription cao hơn hay không.
«CTV trước đây sống trên một bảng khác, định nghĩa thành công cũng khác. Một khi cách báo cáo của nó giống kênh khác, chúng tôi mới thực sự quyết định nó nên chiếm bao nhiêu ngân sách.» — phụ trách growth marketing
Chứng minh incrementality trước khi mở chi tiêu quy mô
Một nhà bán lẻ thương mại điện tử đa thương hiệu chạy Campaign theo mùa tại Tây Âu muốn mở ngân sách CTV, nhưng không phân biệt được chuyển đổi nào do TV mang lại, chuyển đổi nào kênh khác vốn sẽ lấy được. Đội ngũ làm kiểm thử đối chứng địa lý song song với chạy Campaign online; nhóm đối chứng và ngưỡng quyết định đã thống nhất trước khi chi tiêu bắt đầu. Sau khi kiểm thử cho kết quả đọc được, mới cộng ngân sách từng thị trường, quyết định đầu tư theo incrementality có thể xác minh.
«Chúng tôi cần chứng minh CTV tăng chuyển đổi mà kênh khác chưa được tính. Đối chứng cho chúng tôi căn cứ đó.» — phó chủ tịch marketing hiệu suất
09 · Publication Checklist
Publication Checklist
10 · Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi thường gặp
Performance CTV là gì?+
Performance CTV mua kho CTV theo kết quả kinh doanh dự đoán. ORCA đánh giá khả năng mỗi hộ hoàn tất sự kiện mục tiêu, rồi đấu giá thời gian thực theo đó. Kết quả attribution qua đối tác đo lường của bạn; CTV có thể so sánh trực tiếp với các kênh thu hút khác.
ORCA Ads Performance CTV có thể hỗ trợ kết quả kinh doanh nào?+
Cài đặt, mua hàng, subscription, đăng ký, đơn đầu, và sự kiện gắn doanh thu khác đối tác đo lường của bạn gửi lại được. Tối ưu cần đủ sự kiện mục tiêu chảy về để hệ thống điều chỉnh giá thầu ổn định.
Hiệu suất chạy Campaign được đo thế nào?+
Đo trong hệ thống của bạn. Kết quả attribution qua đối tác đo lường bạn đã đang dùng; cửa sổ mặc định là 7 ngày sau click, 1 ngày sau impression; dữ liệu chạy Campaign và kết quả thô có thể xuất sang môi trường BI của bạn. Nếu muốn nhìn incrementality nhân quả, chạy kiểm thử tách địa lý hoặc đối chứng đối tượng song song với chạy Campaign.
Kho nào khả dụng?+
App streaming có quảng cáo, kênh TV miễn phí có quảng cáo và vị trí native smart TV, mua theo programmatic, và cung cấp báo cáo cấp App. Chạy Campaign có thể giới hạn phạm vi theo quốc gia, khu vực hoặc DMA; mỗi phiên đấu giá đều qua lọc invalid traffic trước khi đặt giá.
Triển khai cần gì?+
Kết nối đối tác đo lường đã bật theo dõi xuyên thiết bị, sự kiện định nghĩa khách hàng có giá trị, creative video và ngân sách. Khi kết nối dữ liệu sẵn sàng có thể đẩy lên live; hạng bị quản lý thường cần thời gian rà soát lâu hơn.
Có ngân sách tối thiểu hoặc mô hình giá không?+
Kiểm thử CTV cần đủ lượng mới đọc kết quả sạch, nên mức tối thiểu đặt theo thị trường và thiết kế kiểm thử.
Performance CTV có chạy song song các chạy Campaign ORCA Ads khác được không?+
Được. Đa số nhà quảng cáo chạy CTV cùng thu hút người dùng và remarketing trên mobile. Suppression và kiểm soát tần suất dùng chung, tránh mua lại hộ đã chuyển đổi. Hai tuyến báo cáo đối chiếu cùng định nghĩa kết quả trong đối tác đo lường của bạn.
Bước tiếp theo
Xem Performance CTV vào kế hoạch thu hút của bạn thế nào.
Thảo luận với chúng tôi đối tượng, sự kiện chuyển đổi, cách đo lường và phạm vi thị trường của bạn. Cùng đánh giá CTV kết nối vào chạy Campaign mobile hiện có, rồi ra quyết định theo thu hút, chuyển đổi và ROAS thế nào.
Bạn muốn gửi email?business@orcamobile.net