1. データを接続する
すでに使っている計測パートナーと、価値あるユーザーを定義するコンバージョン、収益、定着イベントを接続します。これらのシグナルが、どのリクエストが入札に値するかをシステムに伝えます。
01 · 成果はユーザー価値に落ちるべきです
安いコンバージョンが、本物の成長になるとは限りません。
メディアバイイングチームは、競争、ユーザー行動、メディア条件が変わり続ける中で成長をつくります。レポート上の低コストクリックやインストールはよく見えても、その後定着せず、課金せず、収益にもつながらないことがあります。
ORCA Ads は、広告機会が生む価値で評価します。成長目標を設定し、コンバージョンと収益シグナルを判断に接続すると、システムは膨大なリクエストの中で予測、スクリーニング、入札を完了します。品質、効率、規模は、同じ判断の中で秤にかけられます。
- 自社事業にとって、価値のあるユーザーとは何か。
- 入札、配信、予算判断を導くべきシグナルは何か。
- 規模を保ちながら、ROAS をどう改善するか。
- 獲得とリマーケティングは、どう連動すべきか。
- 次の市場、オーディエンス、予算へ広げる前に、どの証拠を見るべきか。
02 · 成長目標からリアルタイム入札へ
配信は、本当に重要な事業成果を軸に進みます。
2. 目標を設定する
Campaign が動かす成果を選びます。ROAS、購入、登録、定着、リマーケティング。目標を設定すると、システムはその目標で広告リクエストをスコアします。
3. 稼働する
予算を設定し、クリエイティブをアップロードします。以降、入札、オーディエンスマッチング、ペーシング、配信は継続し、成果シグナルの到着に合わせて調整されます。
4. 効いている部分を規模化する
自社レポートで目標と照らし、証拠に沿ってオーディエンスと市場へ広げます。予算は、成長目標に近いリクエストへより多く流れます。
03 · 成果成長に必要な能力
配信サイクルのひとつひとつを、求める結果へ近づける。
結果ベースの最適化
すでに追っている事業イベントを最適化します。購入、サブスクリプション、入金済み口座、再購入、収益に結びつく行動。入札はこれらの結果に向き、メディア量は過程にすぎません。
リアルタイム最適化
ORCA は広告リクエストごとに価値を予測し、ミリ秒以内に入札します。入札、ペーシング、予算、オーディエンス重み、プレースメント構成は、成果シグナルに合わせて継続的に調整されます。機会が現れたとき、価格はすでに出ています。
ユーザー獲得
定着、課金、重要行動に進みやすい新規ユーザーを見つけ、獲得予算を長期価値に合わせます。
リマーケティング
適切なタイミングで価値の高いユーザーを再活性化し、支出を、戻りやすく、貢献し続ける人へ寄せます。
価値を中心にしたオーディエンス判断
ユーザー価値の定義で、広告機会をひとつずつ評価します。定着、課金、重要コンバージョンは入札判断に入れられます。包含・除外リスト、フリークエンシーキャップ、既存顧客抑制、国または地域単位の配信に対応します。
計測とレポート
成長、メディア、財務チームに、配信、支出効率、下流成果の統一ビューを提供します。結果はすでに使っている計測パートナーと突合でき、生データは自社 BI へも書き出せます。ORCA は独自のアトリビューション層を求めません。
配信とクリエイティブの柔軟性
モバイル App とコネクテッドTV 在庫で、バナー、ネイティブ、インタースティシャル、リワード、動画プレースメントを運用します。オークションごとにカテゴリブロック、App レベル除外、入札前の無効トラフィックフィルタを適用できます。
04 · 本当に重要な成果
メディア支出を、測定可能な成長判断にする。
価値の高い顧客を獲得する
ユーザー価値を軸に新規ユーザーを獲得します。入札は、定着・課金・重要行動に進みやすい人へ向けます。
広告支出リターンを高める
予算を収益と事業リターンで評価します。支出は、リターンのあるユーザーとリクエストへより多く流れます。
意図を持ってリマーケティングする
戻る価値のあるユーザーを再活性化し、ライフタイムバリューを配信目標へ戻します。
より明確な方法で規模化する
証拠に沿ってオーディエンスと市場を広げます。成果が立つかを先に見てから、予算を増やすかを決めます。
05 · ユーザー価値を測る事業のために
成果配信を、ユーザーライフサイクルの各所に適用する。
モバイル App とゲーム
活発になり、重要なマイルストーンに達し、長期価値を生みやすいユーザーを獲得します。プレイヤーや App ユーザーとプロダクトの関係が進むにつれ、価値の高いユーザーを再活性化します。
コマースとマーケットプレイス
獲得とリマーケティングを、購入、再購入、収益、その他承認済みのショッピング成果につなげます。
金融
承認済み申込、入金済み口座、その他記録のある事業行動につながる配信目標で、適格な顧客成長プログラムを支えます。
オンデマンドサービス
初回利用から反復活動へ進める見込みユーザーにリーチし、配信評価をサービスジャーニーに結びます。
06 · ORCA Ads の実践
成長は、顧客が実際に達成した結果で測るべきです。
グローバル広告主とメディアバイイングチームが、ORCA Ads で独立した App トラフィックから価値の高いユーザーを見つけ、獲得・リマーケティング・ROAS を軸に配信判断している様子をご覧ください。
東南アジアのモバイルゲーム — 獲得とリマーケティングで同じ価値判断
東南アジアで運営するモバイルゲームパブリッシャーは、以前は獲得と呼び戻しを別ツールで走らせていました。「価値のあるプレイヤー」の定義が揃わず、入札も揃えにくかったのです。ORCA Ads にまとめたあと、チームは同じイベントセットでリクエストを評価するようになりました。目標が新規インストールでも離脱プレイヤーの回帰でも同じです。支出は、定着しやすいか、戻って遊び続けやすいかの機会へ集中し始めました。
「獲得と呼び戻しを別システムで走らせるのは、同じプレイヤーに対して二通りの推測をしているのと同じです。ひとつの価値判断が、その隙間を埋めました。」— ユーザー獲得責任者
欧州のデジタル銀行 — 同じ目標で新市場を評価する
新しい EU 市場へ拡大する欧州のデジタル銀行は、初期予算を使い切る前に、市場が成立するかを見極める必要がありました。ORCA Ads で獲得を走らせたあと、成長チームは他市場と同じ入金済み口座目標で、新しい市場をひとつずつ評価しました。読み取り条件が既存市場と揃い、拡大判断も対照しやすくなりました。
「以前は、市場が成立するかを見るまで長くかかりました。いまは他市場と同じ目標で判断できます。」— 成長担当バイスプレジデント
08 · よくある質問
よくある質問
ORCA Ads とは何ですか？+
ORCA Ads は、グローバル広告主とメディアバイイング／UA チーム向けのモバイル DSP です。世界の独立した App とゲームのトラフィックをつなぎ、広告リクエストごとにユーザー価値を予測してリアルタイム入札し、ユーザー獲得、リマーケティング、コンバージョン、ROAS 最適化に使います。
ORCA Ads はどの目標を最適化できますか？+
購入、サブスクリプション、登録、入金済み口座、再購入、定着マイルストーン、アプリ内収益、広告支出リターンです。事業がすでに計測して回しているイベントがあれば、ORCA Ads はその周りで最適化できます。
ORCA Ads はユーザー獲得とリマーケティングをどう支えますか？+
ユーザー獲得は見込みの新規ユーザーへリーチし、リマーケティングは既存の価値の高いユーザーを再活性化します。どちらも同じ価値予測とリアルタイム入札の上に立ちます。期待する行動を定義すると、システムは関連シグナルでリクエストを評価し、事業目標と照らして成果を読みます。
成果はどう測りますか？+
成果は、すでにお持ちの計測体系の中で読みます。結果はすでに使っている計測パートナーでアトリビューションされ、生の配信と成果データは BI 環境へも書き出せます。ORCA は支出とレポートのあいだに独自のアトリビューション層を挟みません。
導入には何が必要ですか？+
計測パートナー接続、価値あるユーザーを定義するイベント、配信クリエイティブ、予算です。規制対象カテゴリは審査のため、より時間がかかります。
ORCA Ads に最低予算や特定の価格モデルはありますか？+
商業条件は、プロダクト構成、市場、配信要件によって異なります。
次のステップ
次の成長予算を、より確かな入札判断へ。
獲得、リマーケティング、ROAS の目標についてご相談ください。ORCA Ads が既存の配信と計測の仕組みにどう接続し、世界の独立した App トラフィックから、より価値の高いユーザーを見つけるかを評価します。
メールでのお問い合わせ：business@orcamobile.net