1. データをつなぐ
すでに利用している計測パートナーと、価値ある顧客を定義するコンバージョン、収益、定着イベントを連携します。ほとんどの広告主は1週間未満でこのステップを完了します。
01 · 最初のコンバージョンを超えた成果
最良のキャンペーンが、常に最も安い結果のキャンペーンとは限りません。
獲得チームは、競争、顧客行動、メディア環境が変わり続けるなかで、効率的に成長することを求められます。安いクリックやコンバージョンはレポート上は良く見えても、定着顧客、リピート購入、意味のある収益にはならないことがあります。
ORCA Ads は、各機会が生み出せる価値で評価します。明確な事業目標から始め、適切な成果シグナルを意思決定に取り込み、成果が出るにつれて学習し続けます。成長チームは、顧客品質、効率、スケールのバランスをより有用に取れます。
- 当社にとって価値ある顧客とは何か？
- 入札、配信、予算判断を導くべきシグナルは何か？
- 持続可能な成長を捨てずに ROAS をどう改善できるか？
- 獲得と再エンゲージメントはどう連携すべきか？
- 次の市場、オーディエンス、予算判断にどの証拠を使うべきか？
02 · 事業目標から学習ループへ
重要な成果を中心にキャンペーンを組み立てます。
2. 目標を設定する
キャンペーンが駆動すべき成果を選びます。ROAS、購入、登録、定着、再エンゲージメント。目標は貴社が設定し、ORCA がそれに向けて最適化します。
3. ローンチする
予算を設定し、クリエイティブをアップロードします。その後の入札、オーディエンス選定、ペーシング、配信は自動で走り、成果シグナルが届くにつれて適応します。
4. うまくいくものを拡大する
ご自身のレポートで目標に対する成果を読み取り、証拠に基づいてオーディエンスと市場へ広げます。キャンペーンは通常2週間以内に安定した読み取りを得ます。
03 · 成果成長のためのひとつのプラットフォーム
各キャンペーンサイクルをより有用にするインテリジェンス。
成果ベースの最適化
メディア量ではなく、すでに追跡している事業イベント（購入、サブスクリプション、入金済み口座、リピート注文、収益に結びつく行動）に向けて最適化します。学習から安定した最適化へ移るには、通常週あたり約50件のコンバージョンイベントが必要です。
リアルタイム最適化
ORCA AI は各入札リクエストを100ミリ秒未満でスコアリングし、結果が届くにつれて入札、ペーシング、予算、オーディエンス重み、プレースメント構成を調整します。モデルは4時間ごとに最新の成果データで再学習するため、次のレポートサイクルではなくその日のうちに変化へ反応します。
ユーザー獲得
価値ある行動を取り、持続可能な成長に寄与しやすい見込み顧客を見つけます。
再エンゲージメント
継続的な活動、リピート利用、その他の承認済み下流目標に結びついた、タイミングの良いキャンペーンで価値の高いユーザーと再びつながります。
価値に焦点を当てたオーディエンス意思決定
インストール確率だけでなく、最初の30日間の予測収益など、貴社独自の顧客価値定義で各機会を順位付けします。インクルージョン/エクスクルージョンリスト、フリークエンシーキャップ、既存顧客の除外、190以上の市場での国・地域単位の配信に対応します。
計測とレポート
成長、メディア、財務チームに、配信、支出効率、下流成果のひとつのビューを提供します。デフォルトはクリック7日・ビュー1日のアトリビューションウィンドウで、生データはご自身の BI スタックへエクスポートできます。成果はすでに利用している計測パートナーと突合します。ORCA は独自のアトリビューション層を要求しません。
キャンペーンとクリエイティブの柔軟性
モバイルアプリとコネクテッド TV 在庫で、バナー、ネイティブ、インタースティシャル、リワード、動画プレースメントを運用します。カテゴリブロックリスト、アプリ単位の除外、入札前の無効トラフィックフィルタをすべてのオークションに適用します。
04 · 持続的成長を支える成果
メディア投資を、より良い事業判断に変えます。
価値の高い顧客を獲得する
インストールして消えるユーザーではなく、定着するユーザーを買います。インストールベースから価値ベースの入札へ移した広告主は、獲得ユーザーの30日定着率が通常20〜35%高くなります。
広告費用対効果を改善する
安いコンバージョンではなく収益で予算を判断します。ORCA Ads に収益連動の目標を与えたチームは、最初の2か月以内にROASが15〜30%高くなることが一般的です。
目的を持って再エンゲージする
取り戻す価値のあるユーザーを取り戻します。再エンゲージメントキャンペーンは、ローンチから30日以内に離脱ユーザーの8〜15%を回復するのが一般的です。
より明確に拡大する
証拠に基づいて拡大します。ほとんどのキャンペーンは、新しいオーディエンスや市場について2週間以内に信頼性の高い読み取りを得るため、追加予算を投じる前に成果が持続するか分かります。
05 · 顧客価値を測る企業のために設計
顧客ライフサイクル全体にパフォーマンス広告を適用します。
モバイルアプリとゲーム
アクティブになり、重要なマイルストーンに到達し、持続的な価値を生みやすいユーザーを獲得します。プロダクトとの関係が深まるにつれて、プレイヤーとアプリユーザーを再エンゲージします。
Eコマースとマーケットプレイス
獲得と再エンゲージメントを、購入、リピート購入、収益、その他の承認済みショッピング成果とつなぎます。
金融
承認済みの申込、入金済み口座、その他の文書化された事業行動に結びついたキャンペーン目標で、適格な顧客成長プログラムを支援します。
オンデマンドサービス
初回利用からリピート活動へ進める見込み顧客にリーチし、サービスジャーニーに沿ってキャンペーンを評価します。
06 · 実践における ORCA Ads
成長チームが広告目標を測定可能な進捗に変える様子をご覧ください。
さまざまな業界の企業が、ORCA Ads を使って価値の高いオーディエンスにリーチし、キャンペーン効率を高め、広告投資から事業成果へのより明確な道を築いている方法をご覧ください。
東南アジアのモバイルゲーム — 獲得と再エンゲージメントをひとつのプラットフォームで
東南アジアで事業を行うモバイルゲームパブリッシャーは、獲得とウィンバックを別ツールで運用し、それぞれが価値あるプレイヤーの定義を持っていました。両方を ORCA Ads に統合したことで、新規インストールでも離脱プレイヤーの復帰でも、単一のイベント分類から予測プレイヤー価値で入札できるようになりました。この移行をしたチームは、パブリッシャー自身のアトリビューションスタックで読み取ると、最初の2か月以内に30日定着率が通常20〜35%高くなります。
「獲得とウィンバックを別システムで走らせると、同じプレイヤーについて別々の推測を最適化していました。ひとつのプラットフォームがそのギャップを埋めました。」— ユーザー獲得責任者
欧州のネオバンク — 市場横断でより速い読み取り
新しい EU 市場へ拡大する欧州のネオバンクは、遅い遅延読み取りを待つのではなく、市場の初期予算を使い切る前に行動できるキャンペーン成果を必要としていました。ORCA Ads で獲得を運用したことで、成長チームは各新市場を、他のすべての市場と同じ入金済み口座目標で評価できました。キャンペーンは通常、プラットフォームが対応する190以上の市場全体で、新市場について2週間以内に信頼性の高い読み取りを得ます。
「市場が機能するか知るのに四半期待っていました。今は2週間で分かります。他のすべての市場と同じ条件で。」— 成長担当 VP
08 · FAQ
Frequently asked questions
ORCA Ads とは何ですか？+
ORCA Ads は、顧客獲得、再エンゲージメント、測定可能な成長のための、ORCA の AI を活用したパフォーマンス広告ソリューションです。キャンペーンの意思決定を、事業にとって重要な成果とつなぎます。
ORCA Ads は何に向けて最適化できますか？+
購入、サブスクリプション、登録、入金済み口座、リピート注文、定着マイルストーン、アプリ内収益、広告費用対効果の目標です。事業がすでにイベントを計測し、戻しているなら、ORCA Ads はそれに向けて最適化できます。安定した最適化には、そのイベントが週あたりおよそ50件必要です。
ORCA Ads はユーザー獲得と再エンゲージメントをどう支援しますか？+
ユーザー獲得は見込み顧客へのリーチを助け、再エンゲージメントは価値の高いユーザーとの再接続を助けます。どちらも成果重視のアプローチの一部です。望ましい行動を定義し、関連シグナルを使い、事業目標に対して成果を評価します。
成果はどう計測されますか？+
当社のスタックではなく、貴社のスタックで。成果はすでに利用している計測パートナーを通じて帰属し、デフォルトはクリック7日・ビュー1日のウィンドウです。配信と成果の生データは BI 環境へエクスポートできます。ORCA は支出とレポートの間に独自のアトリビューション層を挟みません。
導入には何が必要ですか？+
計測パートナー連携、価値ある顧客を定義するイベント、キャンペーンクリエイティブ、予算です。ほとんどの広告主はデータ連携の承認から1週間以内に稼働します。規制カテゴリは審査のためより時間がかかります。
ORCA Ads に最低予算や特定の料金モデルはありますか？+
商用条件は、プロダクト構成、市場、キャンペーン要件によります。