スポーツブック
すでにスポーツコンテンツを消費しているユーザーにリーチし、キックオフと大型イベントに合わせて支出をペースします。初回入金単価とリターンベッターの活動に最適化します。
ORCA Ads · iGaming と予測市場
クリックする人ではなく、入金するプレイヤーを見つける。
ORCA Ads は、適格なスポーツブック、カジノ、予測市場が、資金を入れ、プレイし、戻ってくるプレイヤーを獲得できるよう支援します。オープンなアプリエコシステム全体で初回入金と初回トレードに最適化し、責任ある広告コントロールを初日から組み込みます。
01 · 要求の厳しいカテゴリでの成果
安いインストールは口座に入金しません。
ゲームと予測市場の成長は、インストールの下にあります。初回入金、初回トレード、次の大きなイベントでの復帰です。通常、インストールの3〜8%しか初回入金者にならないため、インストールコストに最適化したキャンペーンは、入金しない92%に最適化しています。入金するプレイヤーにリーチするには、断片化し速く動く市場で適切な瞬間に入札しつつ、地域要件、ブランド適合性、責任あるマーケティング基準を満たす必要があります。
ORCA Ads は重要な入金レベルの成果に向けて最適化し、意向が急増する瞬間に合わせて支出をペースするため、成長は効率的かつ責任あるものに保たれます。
- 価値があり入金するプレイヤーの現在のコストはいくらか — もっと下げられるか？
- ウォールガーデンの外側で意向の高いユーザーにどうリーチするか？
- 試合日、市場オープン、速報イベントに合わせて支出を拡大できるか？
- 展開するすべての市場で獲得をコンプライアンスに沿って保つには？
- どのクリエイティブがライブのオッズと価格に追いつけるか？
02 · ひとつのプラットフォーム、異なるプレイブック
異なるプレイヤー、異なる瞬間、異なるシグナル。
オンラインカジノ
資金を入れプレイするプレイヤーを獲得し、州・市場レベルの価値差を考慮しながら初回入金とリピートセッションに最適化します。
予測市場
アクティブなトレーダーを見つけ、初回トレード単価に最適化し、市場オープンとイベント駆動の需要に応答する配信を行います。
ファンタジー、宝くじ、スキル
週次コンテストサイクルとシーズン開幕を活かし、初回有料エントリーと再活性化に最適化します。
03 · 追いつくタイミングとクリエイティブ
意向は急増します。オッズは動きます。キャンペーンもそうあるべきです。
イベントベースのペーシング
需要が急増するときに予算を集中し、弱まると引きます。入札は100ミリ秒未満でスコアリングされ、モデルは4時間ごとに再学習するため、キャンペーンは翌日ではなく同じセッション内でキックオフウィンドウや市場オープンを再価格付けできます。既知の試合の前に、時間帯とイベントウィンドウで予算倍率をスケジュールできます。
ダイナミッククリエイティブ
ご自身のオッズまたは価格フィードから投入したクリエイティブを走らせ、広告上の数字がアプリ内の数字と一致するようにします。フィードが使えないときは静的フォールバックが自動配信され、クリエイティブ審査は通常2営業日以内に完了します。
04 · ケイパビリティとしてのコンプライアンス
成長と責任を同じシステムで。
規制カテゴリで事業を行うことは、セーフガードを後付けにできないことを意味します。キャンペーン設定は、免許市場および州レベルの地理ゲート、最低年齢オーディエンス要件、禁止カテゴリおよび禁止アプリの除外を強制し、配信はオープンなブロックリストではなくキュレーションされたパブリッシャー許可リストに制限されます。プレースメント単位のレポートで各インプレッションがどこで走ったかを示し、ご提供の自己除外リストは入札前に除外されます。
05 · 説明可能な成長
実際に重要な成果を測ります。
入金単価を下げる
インストールではなく、初回入金と初回トレードに向けて最適化します。最適化をファネル下流へ移した運営者は、最初の2か月以内に初回入金単価が20〜35%改善することが一般的です。
大きな瞬間を勝ち取る
翌朝のレポートで急増を発見するのではなく、試合、市場オープン、ニュースイベントが需要を動かしたときに1時間以内に再価格付けします。
離脱プレイヤーを再活性化する
タイミングよく責任ある再エンゲージメントで、適格な以前アクティブなプレイヤーを呼び戻し、通常30日以内に離脱コホートの8〜15%を回復します。
コントロールしながら拡大する
設定時に地理と年齢ゲートを強制し、市場ごとに拡大します。ほとんどのキャンペーンは、新しい免許市場について2〜3週間以内に信頼性の高い読み取りを得ます。
06 · 実践における適格な運営者
適格な運営者が、責任を持って入金プレイヤーを増やしている様子をご覧ください。
クリックではなく、初回入金を追う
規制された欧州2市場で免許を持つスポーツブックは、一律のクリック単価キャンペーンでインストールを拡大していましたが、そのインストールのうち入金済みの初回入金になったのは3〜8%だけで、最終イベントは週に数十件と直接最適化するには稀すぎました。予測はインストールから登録、初回入金までファネル横断でつなぎ、免許市場と年齢ゲートを設定時に強制し、入札前除外をすべてのオークションに適用しました。最初の2か月以内に、運営者は自身のレポートスタックで計測した初回入金単価が20〜35%改善しました。ロールアウト時期と適格市場は、期間を通じて運営者の免許状況に依存していました。
「インストールは決して重要な数字ではありませんでした。入金でした。キャンペーンがファネルのその先まで見えるようになると、注目にお金を払うのをやめ、実際に口座に入金するプレイヤーにお金を払うようになりました。」— プレイヤー獲得責任者
プレイヤーを動かす瞬間に支出を合わせる
複数の規制された米国州で免許を持つオンラインカジノは、市場ごとに入札を手動調整せずに、試合日とプロモウィンドウに合わせて支出を再価格付けする必要がありました。既知の試合の前に予算倍率をスケジュールし、モデルは4時間ごとに再学習して予定外の需要急増を同じセッション内で捉えました。運営者はまた、非アクティブベースのライフサイクルキャンペーンで以前アクティブな適格プレイヤーを再エンゲージし、30日以内に離脱コホートの8〜15%を回復しました。新たに免許を得た市場は2〜3週間以内に信頼性の高い読み取りを生み、免許を持つすべての管轄で一律に拡大するのではなく、意図的に拡大する根拠をチームに与えました。
「免許を持つ市場にはそれぞれリズムとルールがあります。四半期全体ではなく数週間で新市場を読めることは、拡大の速さへの覚悟を変えました。」— マーケティング担当 VP
07 · FAQ
Frequently asked questions
ORCA Ads はどの iGaming バーティカルに対応していますか？+
ORCA Ads は、適格なスポーツブック、オンラインカジノ、予測市場、ファンタジーまたはスキルゲーム向けで、それぞれ異なる最適化があります。適格性は市場と免許に依存します。
キャンペーンは何に向けて最適化できますか？+
初回入金単価、初回トレード単価、初回有料エントリー、2回目入金、リターンプレイヤーの活動です。入金イベントは件数が少ないため、ORCA はインストールから登録、入金までファネル横断で予測をつなぎ、最終イベントが週に数十件しか来なくても入札が情報を保てるようにします。
ORCA Ads は獲得をどうコンプライアンスに沿って保ちますか？+
免許市場および州レベルの地理ゲート、最低年齢オーディエンス要件、禁止カテゴリおよび禁止アプリの除外、キュレーションされたパブリッシャー許可リスト、ご提供の自己除外リストの除外。すべてキャンペーン設定時に強制され、インプレッションが走った場所のプレースメント単位レポート付きです。
ORCA Ads は特定イベントに合わせて支出をペースできますか？+
はい。既知の試合の前に時間帯とイベントウィンドウで予算倍率をスケジュールでき、モデルは4時間ごとに再学習するため、キャンペーンは予定外の急増も同じセッション内で再価格付けします。
Next step
入金するプレイヤーを、責任を持って増やしましょう。
市場、免許、目標成果、責任ある広告要件について ORCA チームとお話ししましょう。ORCA Ads が適格プレイヤーを獲得・再活性化する方法をご案内できます。