1. Définir l’événement de succès
Choisissez l’action qui définit un nouvel utilisateur de valeur : achat, compte avec dépôt, début d’abonnement, jalon de rétention clé. Cet événement détermine comment le système note chaque requête publicitaire.
ORCA Ads · Acquisition utilisateurs
Trouvez de nouveaux utilisateurs plus susceptibles de rester et de payer.
ORCA Ads est un DSP mobile destiné aux annonceurs mondiaux et aux équipes d’achat média. Les campagnes d’acquisition prédisent la valeur utilisateur avant l’enchère, puis finalisent l’enchère en quelques millisecondes. Audiences, budget et campagnes restent alignés en continu sur la rétention, le paiement et le ROAS ; la dépense se dirige davantage vers les requêtes plus susceptibles de devenir des utilisateurs à forte valeur.
01 · La croissance se lit à la qualité utilisateur
Plus d’installations n’égale pas une meilleure acquisition.
Si l’acquisition se juge surtout à la couverture, aux clics ou aux conversions à bas coût, le budget achète facilement du bruit, pas de la suite. Le vrai défi est de juger quelles opportunités publicitaires sont plus susceptibles de devenir des utilisateurs actifs, retenus ou générateurs de revenu, puis d’allouer la dépense en conséquence.
ORCA Ads apporte cette discipline à l’acquisition. Vous définissez des objectifs clairs, reliez les campagnes à des signaux de conversion significatifs ; le système prédit la valeur de chaque requête et enchère en temps réel. Échelle, efficacité et qualité utilisateur peuvent se lire dans la même décision.
- Pour notre business, que signifie un nouvel utilisateur de valeur ?
- Quels signaux doivent guider les décisions d’acquisition ?
- Comment améliorer l’efficacité tout en conservant l’échelle ?
- Comment l’apprentissage des campagnes influencera-t-il la prochaine décision de budget ?
- De quelles preuves avons-nous besoin avant d’étendre à un nouveau marché ou une nouvelle audience ?
02 · Des objectifs de croissance à de meilleures décisions d’acquisition
Faites en sorte que chaque enchère rende compte d’un résultat business.
2. Connecter vos signaux
Connectez les partenaires de mesure que vous utilisez déjà, et renvoyez les événements de conversion et de revenu qui soutiennent cette définition. Ces signaux indiquent au système quels utilisateurs valent davantage d’être achetés pour vous.
3. Optimiser les campagnes à mesure que les conditions changent
ORCA prédit la valeur de chaque requête publicitaire, et finalise l’enchère en quelques millisecondes. Le système classe les opportunités selon la valeur prédite, et ajuste enchères, pacing, budget, pondération d’audience et mix d’emplacements à l’arrivée des résultats.
4. Apprendre et passer à l’échelle avec intention
Lisez la performance dans vos propres reportings, confrontée à l’objectif initial, puis étendez audiences, budget et marchés selon les preuves. Plus d’opportunités entrent dans le système, plus les décisions se rapprochent des utilisateurs visés.
03 · Capacités d’acquisition utilisateurs
Échelle, jugement et contrôle doivent servir la qualité d’acquisition.
Optimisation fondée sur les résultats
Optimisez achats, abonnements, comptes avec dépôt, réachats, jalons de rétention, revenu in-app ou ROAS. Tout événement que votre partenaire de mesure peut renvoyer peut devenir un objectif d’acquisition.
Optimisation en temps réel
Chaque requête publicitaire entre dans une prédiction de valeur, et un jugement d’enchère est donné en quelques millisecondes. Enchères, budget, pacing, pondération d’audience et mix d’emplacements s’ajustent à l’arrivée des résultats ; la Campaign peut réagir aux changements du jour.
Décision d’audience centrée sur la valeur
Classez les opportunités selon la valeur utilisateur prédite. Prise en charge des listes d’inclusion et d’exclusion, plafonds de fréquence, suppression des clients existants, expansion lookalike fondée sur vos propres événements de conversion, et campagnes par pays ou région.
Échelle des campagnes multi-marchés
Faites tourner la même stratégie orientée résultats sur plusieurs ad exchanges mondiaux et un volume immense d’apps indépendantes. Les budgets peuvent se définir par marché, le règlement se fait en monnaie locale, et le modèle d’enchère s’adapte au comportement de conversion local.
Mesure et reporting
Offrez aux équipes croissance, finance et media une vue unifiée des campagnes, de l’efficacité de dépense et des résultats aval. Les résultats se réconcilient avec les partenaires de mesure que vous utilisez déjà, et les données brutes peuvent être exportées vers votre BI. ORCA n’exige pas de couche d’attribution propriétaire.
Flexibilité des créas et des emplacements
Diffusez des créas bannière, natif, interstitiel, rewarded et vidéo sur l’inventaire d’applications mobiles et de CTV. Chaque enchère peut appliquer un blocage par catégorie, des exclusions au niveau App et un filtrage du trafic invalide avant enchère.
04 · Une performance qui s’accumule
Dépensez le budget d’acquisition sur des utilisateurs plus susceptibles de rester.
Acquérir des clients de plus grande valeur
Achetez des utilisateurs plus susceptibles de rester. L’enchère vise la rétention, le paiement ou une conversion clé ; l’installation n’est qu’une étape du chemin.
Améliorer le retour sur dépense publicitaire
Jugez le budget selon le revenu et le retour business. La dépense se dirige davantage vers les nouveaux utilisateurs et les requêtes qui génèrent un retour.
Améliorer l’échelle efficace
En enchérissant sur la valeur prédite, vous pouvez, même lorsque le budget augmente, contraindre le coût par utilisateur de valeur dans une fourchette cible. L’échelle s’élargit ; le jugement de qualité reste.
Construire une boucle d’apprentissage plus forte
Chaque résultat que vous renvoyez entre dans la prochaine enchère. Plus d’opportunités, des signaux plus complets, des décisions d’acquisition plus stables.
05 · Conçu pour différents modèles de croissance
Faites de l’acquisition là où la qualité utilisateur décide de la croissance.
Applications et jeux mobiles
Trouvez des utilisateurs potentiels plus susceptibles de devenir actifs, d’atteindre des jalons clés et de contribuer à la croissance de long terme.
E-commerce et marketplaces
Acquérez des shoppers avec des campagnes alignées sur l’achat, le réachat ou un objectif de revenu.
Finance
Soutenez des programmes d’acquisition éligibles autour de dossiers approuvés, de comptes avec dépôt ou d’autres actions business mesurables.
Services à la demande
Touchez des utilisateurs potentiels capables de passer de la notoriété à la première utilisation, puis de continuer à générer de l’activité de service.
Applications par abonnement
Construisez l’acquisition autour d’utilisateurs plus susceptibles de commencer un abonnement, de continuer à l’utiliser et de créer de la valeur sur le cycle de vie.
Voyage et hôtellerie
Reliez les campagnes de création de demande à des réservations éligibles, des dossiers ou d’autres résultats de conversion approuvés.
06 · L’acquisition utilisateurs en pratique
Voyez comment les équipes d’achat média transforment un objectif d’acquisition en progrès mesurable.
Découvrez comment les équipes utilisent ORCA Ads pour trouver des utilisateurs à forte valeur dans le trafic d’apps indépendantes dans le monde, et pour décider des campagnes autour de la qualité d’acquisition, de l’efficacité et du ROAS.
Application par abonnement — Acheter pour la rétention ultérieure
Une application fitness par abonnement avait scale le volume au coût d’installation : le nombre d’essais était beau, mais beaucoup partaient avant le deuxième cycle de facturation. À l’enchère, on ne distinguait pas non plus qui allait vraiment s’en servir. L’objectif d’optimisation est passé à la rétention ultérieure, et des événements propres — fin d’onboarding, jalons d’entraînement — ont été connectés à la décision. La dépense a commencé à passer de « acheter un essai » à « acheter quelqu’un qui reste ».
« Avant, nous achetions des essais. Une fois l’objectif passé à la rétention ultérieure, le chiffre d’essais a cessé d’importer autant que qui était encore là. » — Responsable de la croissance
Agence de voyage en ligne — Évaluer l’acquisition selon les réservations finalisées
Une OTA régionale servant l’Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient achetait auparavant installations et ouvertures d’app. Ni l’un ni l’autre ne disait clairement qui finaliserait une réservation. L’enchère s’est tournée vers la valeur de réservation prédite, avec une suppression des clients existants pour éviter de dépenser le budget d’acquisition sur des voyageurs qui avaient déjà un itinéraire. L’acquisition a commencé à travailler selon le résultat de réservation.
« Installations et ouvertures d’app ne disent absolument pas qui réservera. Une fois l’enchère capable de voir la valeur de réservation, le budget d’acquisition a commencé à se dépenser selon les réservations. » — VP marketing performance
Étape suivante
Confiez le prochain budget d’acquisition à un jugement de valeur plus juste.
Parlons de vos objectifs de croissance, de vos signaux de valeur utilisateur, de vos marchés cibles et de vos besoins de mesure. Évaluez comment ORCA Ads s’intègre à vos campagnes existantes, pour trouver de nouveaux utilisateurs de plus grande valeur dans le trafic d’apps indépendantes dans le monde.
Vous préférez l’e-mail ?business@orcamobile.net