ORCA Ads · DSP mobile / Publicité performance
ORCA Ads est un DSP mobile destiné aux annonceurs mondiaux et aux équipes d’achat média. Vous fournissez vos objectifs business, Campaign, créas, budget et événements de conversion. Le système prédit la valeur utilisateur de chaque requête publicitaire, puis finalise en quelques millisecondes le matching d’audience, le filtrage du trafic et l’enchère. L’acquisition utilisateurs, le remarketing et le ROAS s’organisent autour des résultats business que vous définissez.
01 · La performance doit aboutir à la valeur utilisateur
Les équipes d’achat média doivent produire de la croissance dans un contexte où la concurrence, le comportement utilisateur et les conditions media changent en continu. Un clic ou une installation à bas coût peut bien paraître dans le reporting, puis ne pas retenir, ne pas payer, et n’apporter aucun revenu.
ORCA Ads évalue chaque opportunité publicitaire selon la valeur qu’elle peut créer. Vous définissez les objectifs de croissance, connectez les signaux de conversion et de revenu à la décision ; le système réalise la prédiction, le filtrage et l’enchère parmi un volume immense de requêtes. Qualité, efficacité et échelle peuvent se pondérer dans le même jugement.
02 · Des objectifs de croissance à l’enchère en temps réel
Connectez les partenaires de mesure que vous utilisez déjà, ainsi que les événements de conversion, de revenu ou de rétention qui définissent un utilisateur de valeur. Ces signaux indiquent au système quelles requêtes valent davantage d’être enchéris pour vous.
Choisissez le résultat que la Campaign doit pousser : ROAS, achat, inscription, rétention ou remarketing. Vous configurez l’objectif ; le système note chaque requête publicitaire selon cet objectif.
Définissez le budget et chargez les créas. Ensuite, enchères, matching d’audience, pacing et campagnes tournent en continu, et s’ajustent à l’arrivée des signaux de performance.
Lisez les résultats dans vos propres reportings, confrontés à l’objectif, puis étendez audiences et marchés selon les preuves. Le budget se dirige davantage vers les requêtes plus proches de vos objectifs de croissance.
03 · Les capacités nécessaires à la croissance performance
Optimisez les événements business que vous suivez déjà : achats, abonnements, comptes avec dépôt, réachats, ou toute action liée au revenu. L’enchère vise ces résultats ; le volume media n’est qu’un processus.
ORCA prédit la valeur de chaque requête publicitaire, et finalise l’enchère en quelques millisecondes. Enchères, pacing, budget, pondération d’audience et mix d’emplacements s’ajustent en continu avec les signaux de performance. Quand l’opportunité apparaît, le système a déjà un prix.
Trouvez de nouveaux utilisateurs plus susceptibles de rester, de payer ou de réaliser un comportement clé, pour aligner le budget d’acquisition sur la valeur de long terme.
Réactivez au bon moment les utilisateurs à forte valeur, et orientez la dépense vers les personnes plus susceptibles de revenir et de continuer à contribuer.
Évaluez chaque opportunité publicitaire selon votre définition de la valeur utilisateur. Rétention, paiement et conversions clés peuvent entrer dans le jugement d’enchère. Prise en charge des listes d’inclusion et d’exclusion, plafonds de fréquence, suppression des clients existants, et campagnes par pays ou région.
Offrez aux équipes croissance, media et finance une vue unifiée des campagnes, de l’efficacité de dépense et des résultats aval. Les résultats se réconcilient avec les partenaires de mesure que vous utilisez déjà, et les données brutes peuvent être exportées vers votre BI. ORCA n’exige pas de couche d’attribution propriétaire.
Diffusez des emplacements bannière, natif, interstitiel, rewarded et vidéo sur l’inventaire d’applications mobiles et de CTV. Chaque enchère peut appliquer un blocage par catégorie, des exclusions au niveau App et un filtrage du trafic invalide avant enchère.
04 · La performance qui compte vraiment
Acquérez de nouveaux utilisateurs orientés valeur. Les enchères visent les personnes plus susceptibles de rester, de payer ou de réaliser un comportement clé.
Jugez le budget selon le revenu et le retour business. La dépense se dirige davantage vers les utilisateurs et les requêtes qui génèrent un retour.
Réactivez les utilisateurs qui valent d’être rappelés, et reconnectez la valeur vie client aux objectifs de campagne.
Étendez audiences et marchés selon les preuves. Voyez d’abord si la performance tient, puis décidez d’augmenter le budget.
05 · Conçu pour les activités qui mesurent la valeur utilisateur
Acquérez des utilisateurs plus susceptibles de devenir actifs, d’atteindre des jalons importants et de créer de la valeur dans la durée. Au fur et à mesure que les joueurs et les utilisateurs d’apps développent leur relation au produit, réactivez ensuite les utilisateurs à forte valeur.
Reliez l’acquisition et le remarketing à l’achat, au réachat, au revenu ou à d’autres résultats d’achat approuvés.
Soutenez des programmes de croissance client éligibles, avec des objectifs de campagne reliés à des dossiers approuvés, des comptes avec dépôt ou d’autres actions business documentées.
Touchez des utilisateurs potentiels capables de passer de la première utilisation à une activité répétée, avec une évaluation des campagnes liée au parcours de service.
06 · ORCA Ads en pratique
Découvrez comment les annonceurs mondiaux et les équipes d’achat média utilisent ORCA Ads pour trouver des utilisateurs à forte valeur dans le trafic d’apps indépendantes, et pour décider des campagnes autour de l’acquisition, du remarketing et du ROAS.
Un éditeur de jeux mobiles opérant en Asie du Sud-Est faisait auparavant tourner l’acquisition et la reconquête sur des outils différents. Les deux systèmes ne définissaient pas de la même façon un « joueur de valeur », et les enchères étaient difficiles à aligner. Une fois regroupés dans ORCA Ads, l’équipe a utilisé le même jeu d’événements pour évaluer chaque requête, que l’objectif soit une nouvelle installation ou le retour d’un joueur perdu. La dépense a commencé à se concentrer sur les opportunités plus susceptibles de retenir ou de revenir jouer.
« Faire tourner l’acquisition et la reconquête sur deux systèmes, c’est faire deux paris différents sur le même joueur. Un seul jugement de valeur a refermé cet écart. » — Responsable acquisition utilisateurs
Une banque digitale européenne en expansion vers de nouveaux marchés de l’UE devait voir si un marché tenait avant d’avoir épuisé le budget initial. Après avoir lancé l’acquisition sur ORCA Ads, l’équipe croissance a évalué chaque nouveau marché avec le même objectif de comptes avec dépôt que sur les autres marchés. Les conditions de lecture étant alignées sur les marchés existants, les décisions d’expansion sont devenues plus faciles à comparer.
« Avant, il fallait longtemps pour voir clairement si un marché tenait. Maintenant, on peut juger selon le même objectif que sur les autres marchés. » — VP Growth
08 · FAQ
ORCA Ads est un DSP mobile destiné aux annonceurs mondiaux et aux équipes d’achat média. La plateforme connecte le trafic d’apps et de jeux indépendants dans le monde, prédit la valeur utilisateur de chaque requête publicitaire et enchère en temps réel, pour l’acquisition utilisateurs, le remarketing, les conversions et l’optimisation du ROAS.
Achats, abonnements, inscriptions, comptes avec dépôt, réachats, jalons de rétention, revenu in-app, et retour sur dépense publicitaire. Si votre activité mesure déjà un événement et le renvoie, ORCA Ads peut optimiser autour de cet événement.
L’acquisition utilisateurs sert à atteindre de nouveaux utilisateurs potentiels ; le remarketing sert à réactiver des utilisateurs à forte valeur déjà connus. Les deux s’appuient sur la même prédiction de valeur et la même enchère en temps réel : vous définissez l’action attendue, le système évalue chaque requête selon les signaux pertinents, et la performance se lit confrontée à l’objectif business.
La performance se lit dans votre système de mesure existant. Les résultats sont attribués via les partenaires de mesure que vous utilisez déjà ; les données brutes de campagne et de résultats peuvent aussi être exportées vers un environnement BI. ORCA n’insère pas de couche d’attribution propriétaire entre la dépense et le reporting.
Une connexion aux partenaires de mesure, des événements qui définissent un utilisateur de valeur, des créas de campagne et un budget. Les catégories réglementées prennent plus de temps en raison de la revue.
Les conditions commerciales dépendent de la configuration produit, du marché et des exigences de campagne.
Étape suivante
Parlons de vos objectifs d’acquisition, de remarketing et de ROAS, et évaluons comment ORCA Ads s’intègre à vos systèmes de campagne et de mesure existants, pour trouver des utilisateurs de plus grande valeur dans le trafic d’apps indépendantes dans le monde.
Vous préférez l’e-mail ?business@orcamobile.net
