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ORCA Commerce Media · Formats et capacités publicitaires

Le commerce media ne croît de façon durable que si les annonceurs ont de la performance.

Un format n’a de valeur que si la campagne produit vraiment un résultat. ORCA Commerce Media offre aux retailers et aux marketplaces des capacités produits sponsorisés, de marque et display, pour capturer l’intention d’achat et reporter conversions et ROAS au niveau SKU.

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01 · D’abord produire la performance

Les annonceurs continuent de diffuser sur les canaux qui prouvent des résultats.

Beaucoup de programmes commerce media commencent par un catalogue d’unités publicitaires. Le plus difficile est de faire produire à ces unités un résultat que l’annonceur peut mesurer et croire. Si la performance est faible, le budget part. Si elle est forte, le budget s’étend à la recherche, au parcours, à la marque et aux emplacements réservés.

ORCA Commerce Media fait partager à tous les formats la même base de jugement de valeur et de mesure. Chaque étape du funnel peut montrer à l’annonceur une preuve visible ; la plateforme a alors une chance d’élargir l’activité publicitaire.

  • Quels formats faut-il lancer en premier ?
  • Comment accueillir à la fois du budget performance et du budget de marque ?
  • Quels modèles d’achat vendeurs, marques et agences attendront-ils ?
  • Comment mesurer le ROAS, les commandes ou l’effet incrémental d’une façon que les annonceurs acceptent ?
  • Comment faire tourner des programmes self-serve et de vente directe sur le même système ?

02 · Chaque étape du funnel. La même plateforme.

Donnez aux annonceurs un mode d’apparition adapté là où le shopper décide.

Produits sponsorisés

Transformez le trafic de recherche et de parcours à forte intention en résultats annonceur mesurables. Chaque emplacement est classé selon la probabilité d’achat prédite et l’enchère, dans le rythme de chargement de la page, sans ralentir l’expérience d’achat. Les campagnes peuvent être générées directement depuis le feed catalogue, sans que les vendeurs au catalogue large aient à décider SKU par SKU.

Ce que cela apporte à l’annonceur :

  • Capturer la demande au moment où le shopper évalue déjà quoi acheter
  • Soutenir, à mesure que l’historique de campagne mûrit, un achat optimisé au résultat
  • Garder la découverte produit utile, avec des résultats sponsorisés collés au comportement d’achat en cours

Marques sponsorisées et emplacements de considération

Une fois que les résultats de performance ont créé de la confiance, le budget de marque a aussi une raison d’entrer sur votre plateforme. Avec des unités de marque et de considération qui tournent encore sur une pertinence et une mesure partagées, étendez la présence au-delà des listes de produits.

Ce que cela apporte à l’annonceur :

  • Étendre les campagnes de marque au-delà du budget performance
  • Construire de la visibilité sur des points de contact e-commerce à fort trafic
  • Garder les emplacements de marque liés au contexte du shopper à cet instant

Display et points de contact à forte visibilité

Diffusez du display sur les points de contact catégorie, parcours et fiche produit. La densité publicitaire et le plancher de pertinence sont définis par vous, point de contact par point de contact. Le display entre dans la même attribution au niveau SKU que les produits sponsorisés ; les impressions en phase de parcours se comptent selon la même fenêtre 14 jours post-clic, 7 jours post-impression à l’achat.

Ce que cela apporte à l’annonceur :

  • Des modèles de coût flexibles adaptés à différents objectifs de campagne
  • Un reporting partagé avec les campagnes produit et de marque
  • De l’espace à la fois pour la diffusion continue et les programmes saisonniers

Inventaire réservé et vente directe

Placez les insertion orders et l’activité sponsorisée sur la même infrastructure que la demande d’enchère. Emplacements garantis, sponsorships et campagnes performance restent sous un contrôle et une mesure partagés.

Ce que cela apporte à l’annonceur :

  • Soutenir les deals de marques entreprise qui ont besoin de certitude
  • Réduire la fracture entre la demande menée par la vente et la demande self-serve
  • Offrir une vue d’exploitation unifiée du yield et des campagnes

03 · Des contrôles alignés sur la maturité de l’annonceur

Laissez les annonceurs acheter comme ils planifient déjà le media.

Achat orienté résultats

Les annonceurs optimisent un objectif de commandes attribuées, de revenu attribué ou de ROAS ; l’enchère se traite automatiquement confrontée à cet objectif. Prix et stocks du catalogue affluent en quasi temps réel ; les SKU en rupture cessent de dépenser, pour éviter d’envoyer du budget vers des pages qui ne peuvent pas conclure.

Modèles de coût flexibles

Proposez des modes d’achat adaptés aux différents annonceurs et types de deals, par exemple des modèles commerciaux orientés performance, à coût contrôlé ou réservés.

Contrôles de ciblage et de campagne

Contrôles par mot-clé, catégorie, emplacement et audience, plus un ciblage conscient du catalogue qui lit les attributs produit directement depuis le feed. Les annonceurs avancés et les agences peuvent apporter une approche déjà en place, sans la reconstruire à la main.

Gestion des campagnes à l’échelle

Les vendeurs de longue traîne peuvent se lancer en self-serve dès l’inscription ; les équipes commerciales internes et les agences gèrent les programmes de marque et réservés dans le même système. Campagnes, contrôles et reporting se font au même endroit.

Mesure et reporting

Le reporting au niveau SKU couvre impressions, clics, commandes attribuées, revenu attribué et ROAS. La fenêtre par défaut est 14 jours post-clic, 7 jours post-impression à l’achat, avec un export brut pour que les annonceurs vérifient les chiffres dans leurs propres outils.

04 · Comment les formats deviennent un moteur de croissance

Votre A2G ne suit que si les annonceurs croissent.

Activer davantage d’annonceurs

L’inscription self-serve avec création de campagnes pilotée par le catalogue permet aux vendeurs de longue traîne de se lancer seuls, sans ouvrir d’abord un ticket ads ops.

Augmenter le réinvestissement

Le reporting ROAS au niveau SKU donne aux annonceurs leur propre preuve, pour évaluer le budget de l’étape suivante. Les annonceurs n’acceptent de renouveler que si l’A2G a une chance de continuer à grandir.

Unifier l’exploitation du yield

La demande self-serve, managed et réservée tourne sur le même classement, la même attribution et les mêmes contrôles. Quand le nombre d’annonceurs et la couverture catalogue grandissent, les effectifs ads ops n’ont pas à augmenter au même rythme.

Protéger la pertinence pour le shopper

Le plancher de pertinence et les limites de densité par point de contact sont définis par vous. Le classement pondère à la fois la probabilité d’achat prédite et l’enchère ; la page n’est pas rachetée au seul prix élevé.

05 · Continuer à explorer ORCA

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06 · FAQ

Questions fréquentes

Faut-il chaque format dès le lancement ?+

Non. La plupart des plateformes commencent par les produits sponsorisés sur la recherche et le parcours. C’est là que l’intention est la plus élevée, et que les annonceurs voient le plus vite du ROAS. Puis, selon la demande, on ajoute marque, display et formats réservés. Le rythme de lancement dépend surtout de la préparation du catalogue.

Les campagnes performance et de marque peuvent-elles partager un même système ?+

Oui. Les programmes produits sponsorisés, de marque, display et réservés tournent sur le même classement, la même attribution au niveau SKU et les mêmes contrôles. Les campagnes de marque et les campagnes performance apparaissent dans le même reporting.

Comment les annonceurs savent-ils que la publicité fonctionne ?+

Ils voient au niveau SKU les impressions, clics, commandes attribuées, revenu attribué et ROAS, sur une fenêtre 14 jours post-clic, 7 jours post-impression à l’achat, et peuvent exporter les données brutes pour vérifier eux-mêmes. Pour l’effet incrémental, une expérimentation contrôlée est une lecture plus adaptée.

Étape suivante

Faites de votre plateforme un canal sur lequel les annonceurs veulent continuer à diffuser.

Parlons des formats, modèles d’achat et méthodes de mesure adaptés à votre catalogue, à votre mix d’annonceurs et à vos objectifs de monétisation. Évaluez comment transformer produits sponsorisés, marque et display en une performance vérifiable.

Vous préférez l’e-mail ?business@orcamobile.net

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