1. Định nghĩa sự kiện thành công
Chọn hành động định nghĩa người dùng mới có giá trị: mua hàng, tài khoản đã nạp, bắt đầu subscription, mốc giữ chân then chốt. Sự kiện này quyết định hệ thống chấm điểm từng yêu cầu quảng cáo thế nào.
ORCA Ads · Thu hút người dùng
Tìm người dùng mới có khả năng giữ chân và chi tiêu cao hơn.
ORCA Ads là DSP di động dành cho nhà quảng cáo toàn cầu và đội mua media. Chạy Campaign thu hút dự đoán giá trị người dùng trước khi đặt giá, rồi hoàn tất đấu giá trong mili giây. Đối tượng, ngân sách và phân phối liên tục nhắm giữ chân, chi tiêu và ROAS; chi tiêu chảy nhiều hơn tới request có khả năng trở thành người dùng giá trị cao.
01 · Tăng trưởng phải nhìn chất lượng người dùng
Nhiều cài đặt hơn không bằng thu hút tốt hơn.
Nếu thu hút chủ yếu được đánh giá theo phủ sóng, click hoặc chuyển đổi giá thấp, ngân sách dễ mua ồn ào, không mua được phần sau. Khó thật là phán cơ hội quảng cáo nào có khả năng thành người dùng active, giữ chân hoặc tạo doanh thu cao hơn, rồi phân bổ chi tiêu theo đó.
ORCA Ads đưa kỷ luật đó vào thu hút. Bạn đặt mục tiêu rõ, nối chạy Campaign với tín hiệu chuyển đổi có nghĩa; hệ thống dự đoán giá trị trên từng request và đấu giá thời gian thực. Quy mô, hiệu quả và chất lượng người dùng có thể nhìn trong cùng một bộ quyết định.
- Với nghiệp vụ của chúng tôi, người dùng mới có giá trị nghĩa là gì?
- Tín hiệu nào nên hướng dẫn quyết định thu hút?
- Làm sao nâng hiệu quả trong khi vẫn giữ quy mô?
- Việc học từ chạy Campaign sẽ ảnh hưởng quyết định ngân sách lần sau thế nào?
- Trước khi mở sang thị trường hoặc đối tượng mới, chúng tôi cần bằng chứng gì?
02 · Từ mục tiêu tăng trưởng đến quyết định thu hút tốt hơn
Để mỗi lần đặt giá chịu trách nhiệm với kết quả kinh doanh.
2. Kết nối tín hiệu của bạn
Kết nối đối tác đo lường bạn đã đang dùng, và gửi lại sự kiện chuyển đổi cùng doanh thu chống đỡ định nghĩa đó. Những tín hiệu này cho hệ thống biết, với bạn, người dùng thế nào đáng mua hơn.
3. Tối ưu chạy Campaign khi điều kiện đổi
ORCA dự đoán giá trị trên từng yêu cầu quảng cáo và hoàn tất đấu giá trong mili giây. Hệ thống xếp hạng cơ hội theo giá trị dự đoán, điều chỉnh giá thầu, nhịp, ngân sách, trọng số đối tượng và mix vị trí khi kết quả tới.
4. Học và mở rộng có chủ đích
Đọc hiệu suất đối chiếu mục tiêu ban đầu trong báo cáo của bạn, rồi mở rộng đối tượng, ngân sách và thị trường theo bằng chứng. Càng nhiều cơ hội vào hệ thống, quyết định càng sát người dùng bạn cần.
03 · Năng lực thu hút người dùng
Quy mô, phán đoán và kiểm soát đều phải phục vụ chất lượng thu hút.
Tối ưu dựa trên kết quả
Tối ưu mua hàng, subscription, tài khoản đã nạp, mua lại, mốc giữ chân, doanh thu in-app hoặc ROAS. Mọi sự kiện đối tác đo lường của bạn gửi lại được đều có thể thành mục tiêu thu hút.
Tối ưu thời gian thực
Mỗi yêu cầu quảng cáo đều vào dự đoán giá trị, và phán đoán đấu giá được đưa ra trong mili giây. Giá thầu, ngân sách, nhịp, trọng số đối tượng và mix vị trí điều chỉnh khi kết quả tới; Campaign có thể phản ứng với thay đổi trong ngày.
Quyết định đối tượng lấy giá trị làm trung tâm
Xếp hạng cơ hội theo giá trị người dùng dự đoán. Hỗ trợ danh sách include và exclude, trần tần suất, suppression khách hàng hiện có, lookalike dựa trên sự kiện chuyển đổi của bạn, và chạy Campaign theo quốc gia hoặc khu vực.
Quy mô chạy Campaign xuyên thị trường
Chạy cùng chiến lược hướng kết quả trên nhiều sàn giao dịch quảng cáo toàn cầu và khối lượng App độc lập lớn. Có thể đặt ngân sách theo thị trường, thanh toán bằng tiền tệ địa phương; mô hình giá thầu thích ứng hành vi chuyển đổi địa phương.
Đo lường và báo cáo
Cung cấp cho đội tăng trưởng, tài chính và media một view thống nhất về chạy Campaign, hiệu quả chi tiêu và kết quả hạ nguồn. Kết quả đối soát với đối tác đo lường bạn đã đang dùng, cũng có thể xuất dữ liệu thô sang BI riêng. ORCA không yêu cầu lớp attribution độc quyền.
Linh hoạt creative và vị trí
Chạy creative banner, native, interstitial, rewarded và video trên kho ứng dụng mobile và CTV. Mỗi phiên đấu giá có thể áp dụng chặn danh mục, loại trừ cấp App và lọc invalid traffic trước khi đặt giá.
04 · Hiệu quả cộng dồn
Chi ngân sách thu hút cho người dùng có khả năng ở lại cao hơn.
Thu hút khách hàng giá trị cao hơn
Mua người dùng có khả năng ở lại cao hơn. Giá thầu nhắm giữ chân, chi tiêu hoặc chuyển đổi then chốt; cài đặt chỉ là một bước trên đường.
Nâng lợi nhuận chi tiêu quảng cáo
Đánh giá ngân sách theo doanh thu và lợi nhuận kinh doanh. Chi tiêu sẽ chảy nhiều hơn tới người dùng mới và request có lợi nhuận.
Nâng quy mô hiệu quả
Đặt giá trên giá trị dự đoán; khi ngân sách tăng vẫn có thể ràng buộc chi phí mỗi người dùng có giá trị theo khoảng mục tiêu. Quy mô mở, phán đoán chất lượng vẫn còn.
Xây vòng học mạnh hơn
Mỗi kết quả bạn gửi lại đều vào lần đặt giá sau. Càng nhiều cơ hội, tín hiệu càng đầy, quyết định thu hút càng ổn.
05 · Xây cho các mô hình tăng trưởng khác nhau
Làm thu hút ở nơi chất lượng người dùng quyết định tăng trưởng.
Ứng dụng và game di động
Tìm người dùng tiềm năng có khả năng trở nên active, đạt mốc then chốt và đóng góp cho tăng trưởng dài hạn cao hơn.
Thương mại điện tử và marketplace
Thu hút người mua bằng chạy Campaign nhắm mục tiêu mua hàng, mua lại hoặc doanh thu.
Tài chính
Hỗ trợ chương trình thu hút đủ điều kiện quanh hồ sơ đã duyệt, tài khoản đã nạp, hoặc hành động kinh doanh đo lường được khác.
Dịch vụ theo yêu cầu
Tiếp cận người dùng tiềm năng có thể đi từ nhận biết tới lần dùng đầu, rồi tiếp tục tạo hoạt động dịch vụ.
App subscription
Xây thu hút quanh người dùng có khả năng bắt đầu subscription, tiếp tục dùng và tạo giá trị trong vòng đời cao hơn.
Du lịch và khách sạn
Nối chạy Campaign tạo nhu cầu với đặt chỗ đủ điều kiện, nộp hồ sơ hoặc kết quả chuyển đổi khác đã duyệt.
06 · Thu hút người dùng trong thực tế
Xem đội mua media biến mục tiêu thu hút thành tiến triển đo lường được thế nào.
Xem đội ngũ dùng ORCA Ads tìm người dùng giá trị cao trong lưu lượng App độc lập toàn cầu, rồi ra quyết định chạy Campaign quanh chất lượng thu hút, hiệu quả và ROAS.
App subscription — mua lượng cho giữ chân sau đó
Một app fitness subscription từng đẩy lượng theo chi phí cài đặt; số người dùng thử trông đẹp, nhưng churn trước chu kỳ thanh toán thứ hai lại nhiều. Lúc đặt giá cũng không phân biệt được ai thực sự dùng. Mục tiêu tối ưu đổi thành giữ chân sau đó, và đưa sự kiện riêng như hoàn thành onboarding, mốc buổi tập vào quyết định. Chi tiêu bắt đầu chuyển từ «mua được trial» sang «mua người còn ở lại».
«Trước đây chúng tôi mua trial. Sau khi mục tiêu đổi thành giữ chân sau đó, con số trial không còn quan trọng bằng ai vẫn còn đó.» — phụ trách tăng trưởng
OTA — đánh giá thu hút theo đặt chỗ đã hoàn tất
Một OTA khu vực phục vụ Đông Nam Á và Trung Đông trước đây mua cài đặt và mở app. Hai tín hiệu đó đều không nói rõ ai sẽ hoàn tất đặt chỗ. Giá thầu chuyển sang giá trị đặt chỗ dự đoán, và thêm suppression khách hàng hiện có để tránh tiêu ngân sách thu hút vào khách đã có hành trình. Thu hút bắt đầu làm việc theo kết quả đặt chỗ.
«Cài đặt và mở app hoàn toàn không nói rõ ai sẽ đặt. Sau khi giá thầu thấy được giá trị đặt chỗ, ngân sách thu hút bắt đầu chi theo đặt chỗ.» — phó chủ tịch marketing hiệu suất
Bước tiếp theo
Giao khoản ngân sách thu hút tiếp theo cho phán đoán giá trị chính xác hơn.
Thảo luận với chúng tôi mục tiêu tăng trưởng, tín hiệu giá trị người dùng, thị trường mục tiêu và nhu cầu đo lường của bạn. Đánh giá cách ORCA Ads kết nối vào chạy Campaign hiện có, để tìm người dùng mới giá trị cao hơn trong lưu lượng App độc lập toàn cầu.
Bạn muốn gửi email?business@orcamobile.net