ORCA Commerce Media · Commerce media / Retail media
ORCA Commerce Media s’adresse aux retailers et aux marketplaces. Transformez attributs shopper, catalogue produits et rayons on-site en activité publicitaire mesurable. Les expériences sponsorisées apparaissent aux moments de décision : recherche, parcours, fiche produit et checkout. Les annonceurs vérifient conversions et ROAS ; la plateforme obtient un revenu publicitaire durable.
01 · Une activité commerce media durable
Les retailers et marketplaces doivent transformer le trafic on-site en une activité publicitaire de poids, tout en préservant la pertinence et l’expérience d’achat. Avoir des rayons et du trafic ne suffit pas. Les annonceurs mettent le budget sur les canaux qui prouvent des résultats. Les résultats sponsorisés collent à l’intention d’achat en cours, et les shoppers continuent d’utiliser votre plateforme.
ORCA Commerce Media relie attributs shopper, objectifs annonceurs et inventaire on-site en un système de performance. Partez des points de contact et des formats les plus importants, mesurez les conversions et le retour qui comptent vraiment pour les annonceurs, et améliorez la pertinence au fil des campagnes.
02 · Des attributs shopper à la croissance media
Clarifiez les chiffres auxquels le programme doit s’aligner : le pourcentage de revenu publicitaire sur le GMV (A2G), les annonceurs activés, ou la couverture catalogue. L’A2G sert à juger si l’activité publicitaire continue de s’élargir.
Connectez le catalogue produits, les événements de session et les données d’achat, pour que les publicités se classent dans un vrai comportement d’achat. Le catalogue est ingéré selon un feed planifié, prix et stocks se mettent à jour en quasi temps réel, et les SKU en rupture cessent d’être diffusés.
Diffusez des emplacements produits sponsorisés, de marque et display sur les résultats de recherche, les pages catégorie et parcours, les fiches produit, et les points de contact panier ou checkout. La densité et le plancher de pertinence restent sous votre contrôle.
Consultez côte à côte le ROAS annonceur et le yield plateforme, puis activez davantage d’annonceurs et ouvrez davantage de points de contact. Le rythme de lancement dépend de la préparation du catalogue ; le cycle précis se confirme lors de l’évaluation de mise en œuvre.
03 · Conçu pour les retailers et les marketplaces
Produits sponsorisés, marques sponsorisées, display et emplacements réservés tournent sur la même base de classement et de mesure, sur la recherche, les catégories et le parcours, les fiches produit, et les points de contact panier ou checkout. La plupart des plateformes lancent d’abord les produits sponsorisés sur la recherche, puis ajoutent les autres formats selon la demande des annonceurs.
Chaque emplacement est classé selon la probabilité d’achat prédite et l’enchère. Un produit mal matché a du mal à acheter le haut des résultats de recherche au seul prix. Le plancher de pertinence est défini par vous, et s’exécute avant l’enchère. Le classement se finalise dans le rythme de chargement de la page, sans ralentir l’expérience d’achat.
Les vendeurs de longue traîne peuvent créer des campagnes en self-serve et les mettre en ligne assez vite ; les grandes marques et les agences utilisent un contrôle managed. L’enchère automatique, le pacing budgétaire et la création de campagnes pilotée par le catalogue évitent aux vendeurs au catalogue large de décider SKU par SKU.
Le reporting au niveau SKU couvre impressions, clics, commandes attribuées, revenu attribué et ROAS. La fenêtre par défaut est 14 jours post-clic, 7 jours post-impression à l’achat, avec un export brut pour l’analyse autonome des annonceurs. Le renouvellement peut s’appuyer sur le même jeu de chiffres vérifiables.
Classement, pacing, gestion budgétaire et optimisation des enchères tournent automatiquement. Quand le nombre d’annonceurs et l’échelle du catalogue grandissent, les effectifs ads ops n’ont pas à augmenter au même rythme.
Les créas sont revues selon votre propre politique publicitaire. Chaque enchère a un filtrage du trafic invalide avant enchère. Des permissions par rôle séparent votre équipe ads ops, votre équipe commerciale et l’accès de chaque annonceur. Les données shopper servent à classer les publicités sur vos points de contact ; elles ne sont pas emportées pour cibler l’inventaire d’une autre plateforme.
04 · Faire croître tout l’écosystème e-commerce
Construisez une activité media durable, mesurée par le pourcentage de revenu publicitaire sur le GMV (A2G). Cet indicateur sert à voir si l’activité publicitaire continue de grandir.
Offrez aux marques et aux vendeurs une preuve de retour au niveau SKU : impressions, clics, commandes attribuées, revenu attribué et ROAS. Le renouvellement de budget peut s’appuyer sur le reporting.
Le plancher de pertinence et les limites de densité publicitaire que vous définissez gardent les résultats sponsorisés utiles. Le classement pondère à la fois la probabilité d’achat prédite et l’enchère ; la page de recherche n’est pas rachetée au seul prix élevé.
Le classement automatique, le pacing et la création de campagnes permettent d’élargir le nombre d’annonceurs et la couverture catalogue, sans augmenter les effectifs ads ops au même rythme.
05 · Où le commerce media crée du levier
Activez vendeurs et marques avec des campagnes self-serve et managed, et mesurez la performance confrontée aux commandes, au revenu ou à d’autres résultats approuvés.
Lancez ou modernisez une activité publicitaire on-site, en reliant les signaux d’achat first-party à la demande des annonceurs.
Diffusez des expériences sponsorisées aux moments à forte intention du parcours in-app, avec des points de contact conçus selon le comportement d’achat mobile.
Sur la même base de mesure et de classement, accueillez à la fois du budget performance et des emplacements de marque à plus forte considération.
06 · ORCA Commerce Media en pratique
Découvrez comment les plateformes utilisent ORCA Commerce Media pour faire croître le revenu publicitaire, améliorer les résultats annonceurs, et garder l’expérience d’achat pertinente.
La publicité on-site fonctionnait longtemps comme des promotions vendeurs ; la part du revenu publicitaire dans le GMV était basse, et les vendeurs participants manquaient d’une preuve de retour au niveau SKU. La marketplace a superposé ORCA Commerce Media à ses points de contact recherche et parcours existants ; les emplacements sponsorisés sont classés selon la probabilité d’achat prédite et l’enchère, et les campagnes sont générées automatiquement depuis le feed catalogue vendeur. Après le lancement, le revenu publicitaire et le renouvellement vendeur se sont organisés autour d’une performance vérifiable, mesurée dans le système d’attribution propre à la marketplace.
Pour étendre les produits sponsorisés d’un petit nombre de grands vendeurs à davantage de marchands, la marketplace avait besoin d’outils self-serve et d’un cycle créa plus rapide. La création de campagnes pilotée par le catalogue a permis aux plus petits vendeurs et aux partenaires de marque de se lancer sans équipe ads ops dédiée. Les créas sont revues selon la politique publicitaire de la plateforme, et le trafic invalide est filtré avant enchère. Les emplacements sponsorisés et le revenu publicitaire se mesurent ensemble, selon le ROAS visible pour le vendeur et le résultat de monétisation côté plateforme.
08 · FAQ
ORCA Commerce Media est le produit commerce media d’ORCA destiné aux retailers et aux marketplaces. Il diffuse des expériences sponsorisées pertinentes au moment de l’intention d’achat, pour aider la plateforme à faire croître le revenu publicitaire, et pour que les annonceurs mesurent conversions et ROAS.
Aux retailers, marketplaces et plateformes e-commerce qui souhaitent lancer, moderniser ou élargir une activité publicitaire on-site. L’activité publicitaire est liée au catalogue produits et au parcours shopper.
Produits sponsorisés, marques sponsorisées et emplacements display, sur la recherche, les catégories et le parcours, les fiches produit, et les points de contact panier ou checkout. Tous les formats partagent classement et mesure.
Consultez au niveau SKU les impressions, clics, commandes attribuées, revenu attribué et ROAS. La fenêtre par défaut est 14 jours post-clic, 7 jours post-impression à l’achat. Vous et les annonceurs pouvez obtenir un export brut.
Le rythme de lancement dépend surtout de la préparation du catalogue : le feed produits est-il complet, les données de prix et de stocks sont-elles fiables. Le cycle précis se confirme lors de l’évaluation commerciale et de mise en œuvre.
Étape suivante
Parlons de vos objectifs de monétisation, de la préparation de votre catalogue et de vos signaux, de la demande des annonceurs et de vos priorités de mesure. Évaluez comment ORCA Commerce Media s’intègre aux parcours d’achat existants, pour faire croître le revenu publicitaire tout en protégeant l’expérience.
Vous préférez l’e-mail ?business@orcamobile.net
