ORCA Ads · Finance
ORCA Ads est un DSP mobile destiné aux annonceurs d’apps finance et aux équipes d’achat média dans le monde. Nous évaluons la valeur utilisateur de chaque requête publicitaire dans le trafic d’apps indépendantes, et finalisons l’enchère en quelques millisecondes.
01 · Le défi de croissance
Le funnel d’acquisition finance est long. Entre installation, inscription, dossier et dépôt, il s’écoule souvent des jours, parfois des semaines. En optimisant au haut du funnel, le budget achète facilement des personnes qui s’arrêtent à l’inscription et ne déposent jamais. Les incitations finance attirent aussi plus facilement des installations frauduleuses. La vraie question de l’achat média est de savoir si cette dépense s’est transformée en clients qui déposent et transigent.
03 · Cas d’usage
04 · Résultats business
Alignez l’optimisation sur les personnes qui finaliseront un dossier et déposeront. Le budget s’évalue en clients avec dépôt et conversions clés ; le volume d’inscriptions ne décide plus seul de la qualité des campagnes.
Lisez la dépense selon les clients avec dépôt, les transactions suivantes et le ROAS. L’installation la moins chère n’est plus automatiquement traitée comme le meilleur trafic.
Le filtrage avant enchère écarte les requêtes de faible qualité de l’enchère ; les exclusions au niveau App empêchent l’inventaire connu comme mauvais d’entrer dans l’enchère. L’argent se concentre davantage sur les opportunités que vous pouvez servir et convertir.
Chaque décision de campagne se relie à une action approuvée qui définit le progrès, et se reporte dans votre propre système, selon vos propres définitions. Acquisition, remarketing et conversions peuvent se lire dans le même jeu de mesure.
05 · Preuves clients
L’écart entre dossier complet et client avec dépôt était long. Les campagnes optimisées à l’inscription achetaient en continu des demandeurs qui ne déposaient jamais ; les montants d’incitation attiraient aussi des installations frauduleuses. La prédiction a été chaînée le long du funnel, de l’installation, de l’inscription, du dossier jusqu’au dépôt. Chaque enchère appliquait un filtrage du trafic invalide avant enchère, avec des exclusions au niveau App. L’équipe a commencé à lire les campagnes selon les comptes avec dépôt, en réservant une fenêtre d’observation plus longue.
« Avant, on applaudissait le volume d’inscriptions. Ce qu’il faut vraiment regarder, ce sont les comptes avec dépôt, et il faut une fenêtre plus longue pour juger si les campagnes ont bougé ce chiffre. » — VP Growth
Un nouveau marché signifiait accumuler les signaux de funnel profond depuis zéro ; l’équipe devait juger, avant d’engager un budget de trimestre entier, si de vrais clients avec dépôt pouvaient s’y produire. Dès le premier jour, la prédiction de valeur chaînée reliait clics, inscriptions et dépôts ; le filtrage avant enchère criblait chaque enchère avant le règlement de la dépense. Les campagnes ne tournaient que dans le périmètre déjà licencié ; la lecture suivait le rythme de retard des événements de dépôt.
« Lire plus vite si un marché tient change le nombre de marchés qu’on est prêt à essayer dans l’année. » — Responsable de la croissance
Étape suivante
Vous préférez l’e-mail ?business@orcamobile.net
02 · Comment ORCA soutient la croissance finance
Comment ORCA soutient la croissance finance
Optimiser autour de résultats de funnel profond
Optimisez dossiers approuvés, ouvertures de compte, premier dépôt ou comptes avec dépôt. Ces événements sont généralement plus rares. Le système chaîne la prédiction de valeur le long de l’installation, de l’inscription, du dossier jusqu’au dépôt, pour que chaque enchère ait encore assez de base, même lorsque l’événement terminal arrive lentement et en petit nombre.
Toucher des audiences pertinentes
Évaluez les opportunités publicitaires selon la valeur utilisateur prédite. Avec listes d’inclusion et d’exclusion, suppression des clients existants, plafonds de fréquence, et campagnes au niveau pays ou région, la Campaign ne tourne que sur les marchés où le produit est déjà licencié.
Protéger la dépense, loin du trafic de faible qualité
Filtrez le trafic invalide avant enchère, avec des exclusions au niveau App et un blocage par catégorie sous votre contrôle. Les incitations finance attirent la fraude. Le filtrage se produit avant l’engagement de budget ; les requêtes de faible qualité n’entrent pas dans la clôture.
Mesurer avec discipline
Attribuez via les partenaires de mesure que vous utilisez déjà, fenêtre par défaut 7 jours post-clic, 1 jour post-impression, avec export des données brutes vers votre BI. Les événements de dépôt sont souvent retardés ; la fenêtre de lecture doit être plus longue que dans les catégories de funnel court, et le jugement de campagne suit ce rythme.