1. 성공 이벤트 정의
가치 있는 신규 사용자를 정의하는 행동을 선택합니다. 구매, 입금 완료 계좌, 구독 시작, 핵심 리텐션 노드. 이 이벤트가 시스템이 광고 요청마다 점수를 매기는 방식을 결정합니다.
ORCA Ads · 사용자 확보
리텐션하고 결제할 가능성이 더 높은 신규 사용자를 찾으세요.
ORCA Ads는 글로벌 광고주와 매체 구매·UA 팀을 위한 모바일 DSP입니다. 확보 운영은 입찰 전에 사용자 가치를 예측하고, 밀리초 안에 입찰을 완료합니다. 오디언스, 예산, 운영은 리텐션, 결제, ROAS에 계속 맞춰지고, 지출은 고가치 사용자가 될 가능성이 더 높은 요청으로 더 많이 흐릅니다.
01 · 성장은 사용자 품질을 봐야 합니다
설치가 많다고, 확보가 더 좋은 것은 아닙니다.
확보를 주로 도달, 클릭, 저비용 전환으로 판단하면, 예산은 겉으로 화려한 물량을 사고 후속은 사지 못하기 쉽습니다. 진짜 어려운 일은 어떤 광고 기회가 활성, 리텐션, 매출을 만드는 사용자가 될 가능성이 더 높은지 판단하고, 그에 따라 지출을 배분하는 것입니다.
ORCA Ads는 이 규율을 확보에 가져옵니다. 명확한 목표를 정하고, 운영을 의미 있는 전환 신호에 연결하면, 시스템은 요청마다 가치를 예측하고 실시간 입찰합니다. 규모, 효율, 사용자 품질을 같은 의사결정 안에서 볼 수 있습니다.
- 우리 비즈니스에서 가치 있는 신규 사용자란 무엇인가?
- 어떤 신호가 확보 결정을 이끌어야 하는가?
- 규모를 유지하면서 효율을 어떻게 높이는가?
- 운영 학습이 다음 예산 결정에 어떻게 영향을 주는가?
- 새 시장이나 새 오디언스로 확장하기 전에 어떤 증거가 필요한가?
02 · 성장 목표에서 더 나은 확보 결정까지
입찰마다 비즈니스 결과에 책임을 지게 합니다.
2. 신호 연결
이미 사용 중인 측정 파트너를 연결하고, 그 정의를 뒷받침하는 전환·매출 이벤트를 회신합니다. 이 신호는 어떤 사용자가 더 살 가치가 있는지를 시스템에 알려줍니다.
3. 조건이 바뀌면 운영을 최적화
ORCA는 광고 요청마다 가치를 예측하고, 밀리초 안에 입찰을 완료합니다. 시스템은 예측 가치로 기회를 정렬하고, 결과가 도착하는 대로 입찰, 페이싱, 예산, 오디언스 가중치, 플레이스먼트 조합을 조정합니다.
4. 의도를 가지고 학습하고 스케일
자체 리포트에서 처음 목표와 대조해 성과를 읽고, 증거에 따라 오디언스, 예산, 시장을 확장합니다. 시스템에 들어오는 기회가 많을수록, 의사결정은 원하는 사용자에 더 가까워집니다.
03 · 사용자 확보 역량
규모, 판단, 통제는 모두 확보 품질을 따라야 합니다.
결과 기반 최적화
구매, 구독, 입금 완료 계좌, 재구매, 리텐션 마일스톤, 인앱 매출, ROAS를 최적화합니다. 측정 파트너가 회신할 수 있는 이벤트는 모두 확보 목표가 될 수 있습니다.
실시간 최적화
광고 요청마다 가치 예측에 들어가고, 밀리초 안에 입찰 판단이 나옵니다. 입찰, 예산, 페이싱, 오디언스 가중치, 플레이스먼트 조합은 결과가 도착하는 대로 조정되어, Campaign은 당일의 변화에 반응할 수 있습니다.
가치를 중심으로 한 오디언스 의사결정
예측 사용자 가치로 기회를 정렬합니다. 포함·제외 리스트, 빈도 상한, 기존 고객 억제, 자체 전환 이벤트 기반 유사 확장, 국가 또는 지역별 운영을 지원합니다.
시장 간 운영 규모
여러 글로벌 광고 거래소와 방대한 독립 App에서 같은 결과 지향 전략을 운영합니다. 시장별로 예산을 설정하고 현지 통화로 정산할 수 있으며, 입찰 모델은 현지 전환 행동에 적응합니다.
측정과 리포팅
성장, 재무, 미디어 팀에 운영, 지출 효율, 하류 결과의 통일된 뷰를 제공합니다. 결과는 이미 사용 중인 측정 파트너와 대사하고, 원시 데이터를 자체 BI로 내보낼 수도 있습니다. ORCA는 전용 어트리뷰션 레이어를 요구하지 않습니다.
크리에이티브와 플레이스먼트 유연성
모바일 App과 커넥티드 TV 인벤토리에서 배너, 네이티브, 전면, 리워드, 비디오 크리에이티브를 운영합니다. 경매마다 카테고리 차단, App 단위 제외, 입찰 전 무효 트래픽 필터를 적용할 수 있습니다.
04 · 쌓이는 성과
확보 예산을, 더 남을 사용자에게 쓰세요.
더 높은 가치의 고객 확보
남을 가능성이 더 높은 사용자를 삽니다. 입찰은 리텐션, 결제, 핵심 전환에 맞춰지고, 설치는 경로상의 한 걸음일 뿐입니다.
광고 지출 수익 개선
예산은 매출과 비즈니스 수익으로 판단합니다. 지출은 수익이 있는 신규 사용자와 요청으로 더 많이 흐릅니다.
효율적인 규모 향상
예측 가치에 입찰하면, 예산이 늘어도 가치 있는 사용자당 비용을 목표 구간으로 제약할 수 있습니다. 규모가 커져도 품질 판단은 남아 있습니다.
더 강한 학습 루프 구축
회신하는 결과마다 다음 입찰에 들어갑니다. 기회가 많고 신호가 완전할수록, 확보 결정은 더 안정됩니다.
05 · 서로 다른 성장 모델을 위해 만들어졌습니다
사용자 품질이 성장을 결정하는 곳에서 확보하세요.
모바일 App과 게임
활성이 되고, 핵심 마일스톤에 도달하며, 장기 성장에 기여할 가능성이 더 높은 잠재 사용자를 찾습니다.
커머스와 마켓플레이스
구매, 재구매, 매출 목표에 맞춘 운영으로 쇼핑객을 확보합니다.
금융
승인된 신청, 입금 완료 계좌, 기타 측정 가능한 비즈니스 행동을 중심으로 적격 확보 프로그램을 뒷받침합니다.
온디맨드 서비스
인지에서 첫 사용으로 가고, 서비스 활동을 계속 만드는 잠재 사용자에게 도달합니다.
구독 App
구독을 시작하고, 계속 사용하며, 생애주기에서 가치를 만들 가능성이 더 높은 사용자를 중심으로 확보를 구축합니다.
여행과 호텔
수요 창출 운영을 적격 예약, 신청, 기타 승인된 전환 결과에 연결합니다.
06 · 사용자 확보의 실천
매체 구매 팀이 확보 목표를 측정 가능한 진전으로 바꾸는 방식을 보세요.
팀이 ORCA Ads로 전 세계 독립 App 트래픽에서 고가치 사용자를 찾고, 확보 품질, 효율, ROAS를 중심으로 운영 결정을 내리는 방식을 확인하세요.
구독 App — 이후 리텐션을 위해 매체 구매
구독 피트니스 App은 설치 비용으로 물량을 키웠고, 체험 수는 좋아 보였지만 두 번째 청구 주기 전에 이탈이 많았습니다. 입찰 때도 누가 실제로 쓸지 구분하지 못했습니다. 최적화 목표를 이후 리텐션으로 바꾸고, 온보딩 완료, 훈련 마일스톤 등 자체 이벤트를 의사결정에 연결했습니다. 지출은 「체험을 사는 것」에서 「아직 있는 사람을 사는 것」으로 옮겨가기 시작했습니다.
「예전에는 체험을 사고 있었습니다. 목표를 이후 리텐션으로 바꾼 뒤, 체험 숫자보다 누가 아직 있는지가 중요해졌습니다.」— 성장 책임자
온라인 여행사 — 완료된 예약으로 확보를 평가
동남아시아와 중동을 서비스하는 지역 온라인 여행사는 이전에 설치와 App 열기를 샀습니다. 두 신호 모두 누가 예약을 완료할지 말하지 못했습니다. 입찰을 예측 예약 가치로 옮기고, 기존 고객 억제를 넣어 이미 일정이 있는 여행객에게 확보 예산을 쓰지 않도록 했습니다. 확보는 예약 결과로 일하기 시작했습니다.
「설치와 App 열기는 누가 예약할지 전혀 말하지 못합니다. 입찰이 예약 가치를 본 뒤, 확보 예산은 예약 기준으로 쓰이기 시작했습니다.」— 퍼포먼스 마케팅 부사장
다음 단계
다음 확보 예산을, 더 정확한 가치 판단에 맡기세요.
성장 목표, 사용자 가치 신호, 목표 시장, 측정 니즈를 함께 논의하세요. ORCA Ads가 기존 운영에 어떻게 연결되는지 평가하고, 전 세계 독립 App 트래픽에서 더 높은 가치의 신규 사용자를 찾습니다.
이메일 문의:business@orcamobile.net