1. 設定變現目標
明確專案要對齊的數字：廣告收入佔 GMV 的百分比（A2G）、已啟用廣告主，或目錄覆蓋。A2G 用來判斷廣告業務是否在持續擴大。
01 · 可持續的電商媒體業務
廣告主看到值得再投入的結果，廣告業務才會真正做大。
零售商與市集平台要把站內流量做成有分量的廣告業務，同時保住相關性和購物體驗。有貨架、有流量，還不夠。廣告主把預算投給能證明結果的渠道。贊助結果貼合正在發生的購買意向，購物者才會繼續使用你的平台。
ORCA Commerce Media 把購物者屬性、廣告主目標和站內庫存連成一套成效系統。從最重要的觸點與形式開始，衡量廣告主真正關心的轉換與回報，並隨投放運行持續改善相關性。
- 如何在保持購物體驗的前提下成長廣告收入？
- 廣告主真正會持續投放的是哪些形式與購買模型？
- 應如何同時衡量廣告主成效與平台變現？
- 上線、啟用賣家或品牌、並擴大投放營運，節奏如何安排？
- 需要怎樣的價值預測與自動化，才能降低對人工調優的依賴？
02 · 從購物者屬性到媒體成長
圍繞意向、相關性和可衡量結果，搭建電商媒體能力。
2. 連結電商與投放訊號
接入商品目錄、工作階段事件與購買資料，讓廣告在真實購物行為裡排序。目錄按計劃 feed 攝入，價格與庫存近即時更新，缺貨 SKU 停止投放。
3. 提供相關的贊助體驗
在搜尋結果、分類與瀏覽頁、商品詳情頁以及購物車或結帳觸點上投放贊助商品、品牌與展示版位。密度與相關性下限由你控制。
4. 衡量、學習並擴展
並排查看廣告主 ROAS 與平台收益，再啟用更多廣告主、開放更多觸點。上線節奏取決於目錄就緒程度，具體週期在實施評估中確認。
03 · 為零售商與市集平台而建
把變現、投放與衡量，放在同一套判斷上。
覆蓋漏斗各階段的廣告形式
贊助商品、贊助品牌、展示與預訂版位運行在同一套排序與衡量基礎上，覆蓋搜尋、分類與瀏覽、商品詳情以及購物車或結帳觸點。多數平台先在搜尋上線贊助商品，再隨廣告主需求加入其餘形式。
相關性與收益優化
每一個位置按預測購買機率與出價共同排序。匹配差的商品，很難靠高價買到搜尋結果頂部。相關性下限由你設定，並在拍賣前執行。排序在頁面載入節奏內完成，不拖慢購物體驗。
廣告主投放管理
長尾賣家可以自助建立投放並較快上線；主要品牌與代理商使用代營運控制。自動出價、預算節奏與目錄驅動的投放建立，讓目錄規模較大的賣家不必為每個 SKU 單獨做決策。
廣告主可以信任的衡量
SKU 級報表覆蓋展示、點擊、歸因訂單、歸因收入與 ROAS。預設窗口為點擊後 14 天、展示後 7 天購買，並提供原始匯出，供廣告主自行分析。續費可以建立在同一套可核對的數字上。
規模化投放營運
排序、節奏、預算管理與出價優化自動執行。廣告主數量和目錄規模擴大時，廣告營運人數不必同比增加。
信任、隱私與控制
對照你自有廣告政策審核創意。每次拍賣都有出價前無效流量過濾。基於角色的權限，分隔你的廣告營運團隊、業務團隊和每位廣告主自己的存取。購物者資料用於在你的觸點上為廣告排序，不會拿到其他平台的庫存上去定向。
04 · 為整個電商生態成長
購物者、廣告主和平台，可以一起把結果做上去。
成長廣告收入
打造以廣告收入佔 GMV 百分比（A2G）衡量的可持續媒體業務。這個指標用來看廣告業務有沒有持續做大。
提升廣告主成效
為品牌與賣家提供 SKU 級回報證明：展示、點擊、歸因訂單、歸因收入與 ROAS。預算續費可以建立在報表上。
保護顧客體驗
你設定的相關性下限與廣告密度限制，讓贊助結果保持有用。排序同時權衡預測購買機率與出價，搜尋頁不會被單純高價買斷。
以更少人工規模化
自動排序、節奏與投放建立，讓廣告主數量與目錄覆蓋可以擴大，廣告營運人數不必同比增加。
05 · 電商媒體在哪裡創造槓桿
把 ORCA Commerce Media 用到零售與市集平台的不同模型裡。
市集平台
用自助與代營運投放啟用賣家與品牌，對照訂單、收入或其他經批准結果衡量成效。
零售商與零售媒體網路
上線或升級一套站內廣告業務，把第一方購物訊號與廣告主需求連起來。
電商應用
在應用旅程中的高意向時刻投放贊助體驗，按行動購物行為來設計觸點。
品牌與供應商專案
在同一套衡量與排序基礎上，同時承接成效預算和更高考量的品牌版位。
06 · ORCA Commerce Media 的實踐
零售商與市集平台，如何把站內流量做成可擴大的廣告業務。
瞭解平台如何用 ORCA Commerce Media 成長廣告收入、改善廣告主結果，並保持購物體驗相關。
一家區域生鮮市集平台
站內廣告長期以賣家促銷的方式執行，廣告收入佔 GMV 的比例偏低，參與賣家也缺少 SKU 級回報證明。市集平台把 ORCA Commerce Media 疊加到現有搜尋與瀏覽觸點上，贊助版位按預測購買機率與出價共同排序，投放從賣家目錄 feed 自動生成。上線後，廣告收入與賣家續投都圍繞可核對的成效展開，並在市集平台自有歸因體系中衡量。
一家東南亞時尚市集平台
要把贊助商品從少數大賣家擴展到更多商家，市集平台需要自助工具和更快的創意週轉。目錄驅動的投放建立，讓較小賣家與品牌合作夥伴不必配備專屬廣告營運團隊即可上線。創意按平台自有廣告政策審核，出價前過濾無效流量。贊助版位與廣告收入，都按賣家看得到的 ROAS 與平台側的變現結果一起衡量。
08 · 常見問題
常見問題
什麼是 ORCA Commerce Media？+
ORCA Commerce Media 是 ORCA 面向零售商與市集平台的電商媒體產品。它在購物意向發生的時刻投放相關的贊助體驗，協助平台成長廣告收入，也讓廣告主衡量轉換與 ROAS。
ORCA Commerce Media 面向誰？+
面向希望上線、升級或擴大站內廣告業務的零售商、市集平台與電商平台。廣告業務與商品目錄、購物者旅程連在一起。
它支援哪些廣告形式？+
贊助商品、贊助品牌與展示版位，覆蓋搜尋、分類與瀏覽、商品詳情以及購物車或結帳觸點。所有形式共享排序與衡量。
廣告主成效如何衡量？+
在 SKU 級別查看展示、點擊、歸因訂單、歸因收入與 ROAS。預設窗口為點擊後 14 天、展示後 7 天購買。你和廣告主都可以獲得原始匯出。
實施需要多長時間？+
上線節奏主要取決於目錄就緒程度：商品 feed 是否完整，價格與庫存資料是否可靠。具體週期在商務與實施評估中確認。
下一步
把下一階段電商媒體成長，建立在可衡量的成效上。
與我們討論你的變現目標、目錄與訊號就緒程度、廣告主需求和衡量優先順序。評估 ORCA Commerce Media 如何接入現有購物旅程，在保護體驗的同時成長廣告收入。
也可以寄送電子郵件：business@orcamobile.net