1. 連結你的資料
接入你已在使用的衡量合作方，以及定義有價值使用者的轉換、收入或留存事件。這些訊號告訴系統，對你而言什麼樣的請求更值得出價。
01 · 成效要落到使用者價值
便宜的轉換，不一定能變成真正的成長。
買量團隊要在競爭、使用者行為和媒體條件持續變化裡把成長做出來。報表上的低成本點擊或安裝可以看起來很好，後續卻可能留不住、付不了費，也帶不來收入。
ORCA Ads 按每一次廣告機會能創造的價值來評估。你設定成長目標，把轉換與收入訊號接入決策，系統在海量請求中完成預測、篩選和競價。品質、效率和規模，可以放在同一套判斷裡權衡。
- 對我們的業務而言，有價值的使用者意味著什麼？
- 哪些訊號應指導出價、投放與預算決策？
- 如何在保持規模的同時改善 ROAS？
- 獲客與再行銷應如何協同？
- 擴展到下一個市場、受眾或預算之前，需要看哪些證據？
02 · 從成長目標到即時競價
投放圍繞真正重要的業務結果展開。
2. 設定你的目標
選擇 Campaign 應推動的結果：ROAS、購買、註冊、留存或再行銷。你配置目標，系統按這個目標給每一次廣告請求打分。
3. 上線
設定預算並上傳創意。此後出價、受眾匹配、節奏與投放持續執行，隨成效訊號到達而調整。
4. 規模化有效的部分
在你自有報表中對照目標讀取結果，再按證據向受眾與市場擴展。預算會更多流向更接近你成長目標的請求。
03 · 成效成長所需的能力
讓每一次投放週期，都更接近你要的結果。
基於結果的優化
優化你已經在追蹤的業務事件：購買、訂閱、已入金帳戶、回購，或任何與收入掛鉤的行動。出價對準這些結果，媒體量只是過程。
即時優化
ORCA 對每一次廣告請求做價值預測，並在毫秒內完成競價。出價、節奏、預算、受眾權重與版位組合會隨成效訊號持續調整。機會出現時，系統已經給出價格。
使用者獲取
找到更可能留存、付費或完成關鍵行為的新使用者，讓獲客預算對準長期價值。
再行銷
在合適的時機重新啟用高價值使用者，把花費投向更可能回來、並繼續貢獻的人。
以價值為中心的受眾決策
按你對使用者價值的定義評估每一次廣告機會。留存、付費和關鍵轉換都可以進入出價判斷。支援包含與排除列表、頻次上限、既有客戶抑制，以及按國家或地區投放。
衡量與報表
為成長、媒介與財務團隊提供投放、花費效率與下游結果的統一視圖。結果與你已在使用的衡量合作方對帳，也可匯出原始資料到自有 BI。ORCA 不要求專有歸因層。
投放與創意靈活性
在行動應用與聯網電視庫存上投放橫幅、原生、插屏、激勵與影片版位。每次拍賣都可應用類別屏蔽、應用級排除與出價前無效流量過濾。
04 · 真正重要的成效
把媒體花費，變成可衡量的成長決策。
獲取高價值客戶
以使用者價值為導向獲取新使用者。出價對準更可能留存、付費或完成關鍵行為的人。
提升廣告支出回報
按收入與商業回報來評判預算。花費會更多流向有回報的使用者和請求。
有目的地再行銷
重新啟用值得回來的使用者，把生命週期價值接回投放目標裡。
以更清晰的方式規模化
按證據擴展受眾與市場。先看成效是否站得住，再決定要不要加預算。
05 · 為衡量使用者價值的業務而建
把成效投放應用到使用者生命週期各處。
行動應用與遊戲
獲取更可能變得活躍、達成重要里程碑並創造長期價值的使用者。隨玩家與應用使用者和產品關係的發展，再把高價值使用者重新啟用。
電商與市集平台
把獲客與再行銷連結到購買、回購、收入或其他經批准的購物結果。
金融
用連結到經批准申請、已入金帳戶或其他有記錄業務行動的投放目標，支援合格的客戶成長專案。
即時服務
觸及能從首次使用走向重複活動的潛在使用者，投放評估與服務旅程綁定。
06 · ORCA Ads 的實踐
成長要用客戶真正達成的結果來衡量。
瞭解全球廣告主和買量團隊如何用 ORCA Ads 在獨立 App 流量中尋找高價值使用者，並圍繞獲客、再行銷與 ROAS 做投放決策。
東南亞手機遊戲 — 獲客與再行銷共用一套價值判斷
一家在東南亞營運的手機遊戲發行商，此前用不同工具分別跑獲客與挽回。兩套系統對「有價值的玩家」定義不一致，出價也很難對齊。合併到 ORCA Ads 後，團隊用同一套事件來評估每一次請求，無論目標是新安裝還是流失玩家回流。花費開始集中到更可能留存或回來繼續玩的機會上。
「獲客和挽回跑在兩套系統上，等於在對同一位玩家做兩種不同的猜測。一套價值判斷把這個缺口補上了。」— 使用者獲取負責人
歐洲數位銀行 — 用同一目標評估新市場
一家向新歐盟市場擴張的歐洲數位銀行，需要在初始預算花完之前看清市場是否成立。在 ORCA Ads 上運行獲客後，成長團隊用與其他市場相同的已入金帳戶目標評估每一個新市場。讀數條件和既有市場一致，擴張決策也更容易對照。
「以前一個市場是否成立，要等很久才看得清。現在可以按和其他市場相同的目標來判斷。」— 成長副總裁
08 · 常見問題
常見問題
什麼是 ORCA Ads？+
ORCA Ads 是面向全球廣告主與買量團隊的行動 DSP。平台連結全球獨立 App 與遊戲流量，對每一次廣告請求預測使用者價值並即時競價，用於使用者獲取、再行銷、轉換與 ROAS 優化。
ORCA Ads 可以優化哪些目標？+
購買、訂閱、註冊、已入金帳戶、回購、留存里程碑、應用內收入，以及廣告支出回報。如果你的業務已經在衡量某個事件並回傳，ORCA Ads 就可以圍繞它優化。
ORCA Ads 如何支援使用者獲取與再行銷？+
使用者獲取用於觸及潛在新使用者，再行銷用於重新啟用已有的高價值使用者。兩者都建立在同一套價值預測與即時競價上：你定義期望行動，系統按相關訊號評估每一次請求，並對照業務目標讀取成效。
成效如何衡量？+
成效在你已有的衡量體系中讀取。結果透過你已在使用的衡量合作方歸因，也可以把原始投放與結果資料匯出到 BI 環境。ORCA 不會在花費與報表之間插入專有歸因層。
實施需要什麼？+
衡量合作方連結、定義有價值使用者的事件、投放創意和預算。受監管類別因審核需要更長時間。
ORCA Ads 是否有最低預算或特定定價模式？+
商業條款取決於產品配置、市場與投放要求。
下一步
把下一階段成長預算，交給更準的競價決策。
與我們討論你的獲客、再行銷與 ROAS 目標，評估 ORCA Ads 如何接入現有投放與衡量體系，在全球獨立 App 流量中尋找更高價值的使用者。
也可以寄送電子郵件：business@orcamobile.net