贊助商品
把高意圖搜尋與瀏覽流量轉成可衡量的廣告主成果。每一個版位同時依預測購買機率與出價排序——在 100 毫秒內，因此頁面延遲不受影響——廣告活動可直接從商品目錄產生，因此擁有數千個 SKU 的賣家不需要數千個手動決策。
它為廣告主帶來：
- 在購物者已在評估買什麼時捕捉需求
- 隨廣告活動歷史成熟，支援以成果為導向的購買
- 讓商品探索保持有用，而不是打擾
ORCA Commerce Media · 廣告形式與能力
廣告主成效，是電商媒體事業成長的方式。
格式只有在其上的廣告活動有表現時才重要。ORCA Commerce Media 為零售商與市集提供贊助商品、品牌與展示能力，捕捉購物意圖、以 SKU 層級報表，並通常為廣告主帶來 3–6 倍 ROAS——這才是把首次測試預算變成續約預算的原因。
01 · 包裝之前先談成效
廣告主出資給能證明成果的通路，而不是只列出格式的通路。
許多電商媒體計畫從廣告單元目錄開始。更難的問題是讓那些單元產出廣告主能衡量並信任的成果。成效弱時，預算離開——這就是為什麼多數電商平台的廣告營收停在 GMV 的 1% 以下，而成熟計畫達到 2–3%。成效強時，預算會擴展到搜尋、瀏覽、品牌與預訂版位。
ORCA Commerce Media 的設計讓格式共用同一套智慧與衡量基礎。這協助平台超越早期庫存限制，在漏斗每一階段提升廣告主信心。
- 我們應先推出哪些格式？
- 如何同時支援成效預算與品牌預算？
- 賣家、品牌與代理商會期待哪些購買模式？
- 如何以廣告主接受的方式衡量 ROAS、訂單或增量提升？
- 自助與直銷計畫如何在同一套系統上運作？
02 · 漏斗每一階段。一個平台。
讓廣告主在購物者做決定的任何地方，都有有用的現身方式。
贊助品牌與考量版位
一旦成效結果建立信任，給廣告主把品牌預算帶到您平台的理由。以仍共用相關性與衡量的品牌與考量單元，把現身延伸到商品列表之外。
它為廣告主帶來：
- 超越純粹成效預算
- 在高流量電商版面上建立能見度
- 讓品牌版位保持與購物者脈絡連結
展示與高能見度版面
在類別、瀏覽與商品詳情版面上投放展示，廣告密度與相關性門檻由您依版面設定。展示報入與贊助商品相同的 SKU 層級歸因，因此瀏覽階段曝光以相同的點擊後 14 天、觀看後 7 天購買窗計入，而不是另一套系統。
它為廣告主帶來：
- 對應不同廣告活動目標的彈性成本模式
- 與商品及品牌廣告活動共用報表
- 為常態與季節計畫都留有空間
預訂與直銷庫存
把委刊單與贊助業務帶到與競價需求相同的基礎建設上。讓保證版位、贊助與成效廣告活動處於共用控管與衡量之下。
它為廣告主帶來：
- 支援需要確定性的企業品牌交易
- 減少業務主導與自助需求之間的碎片化
- 為收益與投放呈現單一營運畫面
03 · 對應廣告主成熟度的控管
讓廣告主以他們業務已經在規劃媒體的方式購買。
以成果為導向的購買
廣告主朝歸因訂單、歸因營收或 ROAS 目標優化，而不是朝點擊，出價對該目標自動處理。商品目錄價格與庫存近即時流入，因此缺貨 SKU 停止花費，而不是把流量買到死頁。
彈性成本模式
提供適合不同廣告主與交易類型的購買作法，例如以成效為導向、成本控管或預訂商業模式。
定向與投放控管
關鍵字、類別、版位與受眾控管，加上直接從資料源讀取商品屬性的目錄感知定向。進階廣告主與代理商能把他們已在其他地方執行的打法帶過來，而不必親手重建。
規模化廣告活動管理
長尾賣家自助註冊並上線，多數在當天完成；內部業務團隊與代理商在同一套系統中管理品牌與預訂計畫。沒有第二個平台，也沒有要對帳的獨立報表。
衡量與報表
SKU 層級報表涵蓋曝光、點擊、歸因訂單、歸因營收與 ROAS，預設購買窗為點擊後 14 天、觀看後 7 天，並可匯出原始資料，讓廣告主在自己的工具中核實數字。
04 · 為什麼格式會成為成長引擎
廣告主成長時，您的 A2G 也一起成長。
啟用更多廣告主
自助註冊搭配目錄驅動的廣告活動建立，意味著長尾賣家能在當天上線，不必開廣告營運工單。
增加再投資
SKU 層級 ROAS 報表——贊助商品通常達到 3–6 倍——給廣告主自己的證據，合理化下季更大的預算。成熟計畫通常在那份再投資之上朝 2–3% A2G 成長。
統一收益營運
自助、代操與預訂需求在同一套排序、歸因與控管上執行，因此廣告主數量與商品目錄覆蓋能成長數倍，而不必等比增加廣告營運人力。
保護購物者相關性
相關性門檻與各版面密度上限由您設定，排序同時加權預測購買機率與出價——因此最高出價者無法買到不屬於它的頁面。
06 · FAQ
Frequently asked questions
上線時需要每種格式嗎？+
不需要。多數平台從搜尋與瀏覽上的贊助商品開始——意圖最高的版面，也最快能向廣告主展示 ROAS——再隨需求增加品牌、展示與預訂格式。首批廣告活動通常在 6 到 10 週內上線，商品目錄就緒程度是主要變數。
成效與品牌廣告活動能共用一套系統嗎？+
可以。贊助商品、品牌、展示與預訂計畫在同一套排序、同一套 SKU 層級歸因與同一套控管上執行，因此品牌廣告活動與成效廣告活動出現在同一份報表，而不是兩份。
廣告主如何知道廣告有效？+
他們看到 SKU 層級曝光、點擊、歸因訂單、歸因營收與 ROAS，購買窗為點擊後 14 天、觀看後 7 天，並可匯出原始資料自行核對。對想隔離增量效果而非歸因效果的廣告主，對照設計是誠實的判讀方式。