Tiếng Việt
English简体中文繁體中文日本語한국어Tiếng ViệtDeutschFrançais
Liên hệ

ORCA Commerce Media · Định dạng và khả năng quảng cáo

Hiệu suất nhà quảng cáo là cách hoạt động commerce media tăng trưởng.

Định dạng chỉ quan trọng khi chiến dịch trên đó hiệu quả. ORCA Commerce Media mang đến cho nhà bán lẻ và marketplace năng lực sản phẩm được tài trợ, thương hiệu, và display nắm ý định mua sắm, báo cáo ở cấp SKU, và thường mang lại ROAS 3–6 lần cho nhà quảng cáo — đó là điều biến ngân sách kiểm thử đầu tiên thành ngân sách được gia hạn.

Liên hệKhám phá ORCA Commerce Media

01 · Hiệu suất trước đóng gói

Nhà quảng cáo tài trợ kênh chứng minh kết quả, không phải kênh chỉ liệt kê định dạng.

Nhiều chương trình commerce media bắt đầu với catalog đơn vị quảng cáo. Bài toán khó hơn là làm những đơn vị đó tạo kết quả nhà quảng cáo có thể đo và tin. Khi hiệu suất yếu, ngân sách rời đi — đó là lý do hầu hết nền tảng thương mại đứng im dưới 1% GMV doanh thu quảng cáo trong khi chương trình trưởng thành đạt 2–3%. Khi hiệu suất mạnh, ngân sách mở rộng trên tìm kiếm, duyệt, thương hiệu, và vị trí đặt trước.

ORCA Commerce Media được thiết kế để các định dạng chia sẻ một nền tảng trí tuệ và đo lường. Điều đó giúp nền tảng tăng trưởng vượt giới hạn inventory ban đầu bằng cách cải thiện sự tự tin của nhà quảng cáo ở mọi giai đoạn của phễu.

  • Định dạng nào chúng tôi nên ra mắt trước?
  • Làm sao hỗ trợ cả ngân sách hiệu suất và ngân sách thương hiệu?
  • Mô hình mua nào người bán, thương hiệu và đại lý sẽ kỳ vọng?
  • Làm sao đo ROAS, đơn hàng, hoặc lift gia tăng theo cách nhà quảng cáo chấp nhận?
  • Chương trình tự phục vụ và bán trực tiếp vận hành trên cùng hệ thống thế nào?

02 · Mọi giai đoạn của phễu. Một nền tảng.

Cho nhà quảng cáo cách hữu ích để xuất hiện ở bất cứ nơi người mua quyết định.

Sản phẩm được tài trợ

Biến traffic tìm kiếm và duyệt ý định cao thành kết quả nhà quảng cáo đo lường được. Mọi slot được xếp hạng theo xác suất mua được dự đoán và giá thầu cùng nhau — trong dưới 100 mili giây, nên độ trễ trang không bị ảnh hưởng — và chiến dịch có thể được tạo thẳng từ feed catalog, nên người bán với hàng nghìn SKU không cần hàng nghìn quyết định thủ công.

Điều nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Nắm nhu cầu khi người mua đã đang đánh giá mua gì
  • Hỗ trợ mua hướng tới kết quả khi lịch sử chiến dịch trưởng thành
  • Giữ khám phá sản phẩm hữu ích thay vì gây gián đoạn

Thương hiệu được tài trợ và vị trí cân nhắc

Cho nhà quảng cáo lý do đưa ngân sách thương hiệu lên nền tảng của bạn khi kết quả hiệu suất tạo niềm tin. Mở rộng hiện diện vượt danh sách sản phẩm bằng đơn vị thương hiệu và cân nhắc vẫn chạy trên mức độ phù hợp và đo lường dùng chung.

Điều nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Mở rộng vượt ngân sách hiệu suất thuần
  • Xây tầm nhìn trên bề mặt thương mại traffic cao
  • Giữ vị trí thương hiệu kết nối với ngữ cảnh người mua

Display và bề mặt tầm nhìn cao

Chạy display trên bề mặt danh mục, duyệt, và chi tiết sản phẩm, với mật độ quảng cáo và sàn mức độ phù hợp do bạn đặt theo từng bề mặt. Display báo cáo vào cùng attribution cấp SKU như sản phẩm được tài trợ, nên lần hiển thị giai đoạn duyệt được ghi nhận trên cùng cửa sổ mua 14 ngày nhấp và 7 ngày xem thay vì trong hệ thống riêng.

Điều nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Mô hình chi phí linh hoạt cho mục tiêu chiến dịch khác nhau
  • Báo cáo dùng chung với chiến dịch sản phẩm và thương hiệu
  • Không gian cho cả chương trình always-on và theo mùa

Inventory đặt trước và bán trực tiếp

Đưa kinh doanh insertion-order và tài trợ lên cùng hạ tầng với nhu cầu đấu giá. Giữ vị trí đảm bảo, tài trợ, và chiến dịch hiệu suất dưới kiểm soát và đo lường dùng chung.

Điều nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Hỗ trợ deal thương hiệu doanh nghiệp cần sự chắc chắn
  • Giảm phân mảnh giữa nhu cầu do sales dẫn dắt và tự phục vụ
  • Trình bày một bức tranh vận hành cho yield và phân phối

03 · Kiểm soát khớp với độ trưởng thành của nhà quảng cáo

Để nhà quảng cáo mua theo cách doanh nghiệp họ đã lập kế hoạch media.

Mua hướng tới kết quả

Nhà quảng cáo tối ưu hướng tới đơn được attribution, doanh thu được attribution, hoặc mục tiêu ROAS thay vì hướng tới số lần nhấp, với đấu giá được xử lý tự động theo mục tiêu đó. Cập nhật giá và tồn kho catalog chảy gần thời gian thực, nên SKU hết hàng thôi chi tiêu thay vì mua traffic tới trang chết.

Mô hình chi phí linh hoạt

Cung cấp cách mua phù hợp với nhà quảng cáo và loại deal khác nhau, chẳng hạn mô hình hướng hiệu suất, kiểm soát chi phí, hoặc thương mại đặt trước.

Kiểm soát nhắm mục tiêu và phân phối

Kiểm soát từ khóa, danh mục, vị trí hiển thị, và đối tượng, cộng nhắm mục tiêu nhận biết catalog đọc thuộc tính sản phẩm trực tiếp từ feed. Nhà quảng cáo và đại lý nâng cao có thể mang playbook họ đã chạy ở nơi khác mà không phải xây lại thủ công.

Quản lý chiến dịch ở quy mô

Người bán long tail đăng ký và live tự phục vụ, hầu hết cùng ngày, trong khi đội sales nội bộ và đại lý quản lý chương trình thương hiệu và đặt trước trong cùng hệ thống. Không nền tảng thứ hai, không báo cáo riêng phải đối chiếu.

Đo lường và báo cáo

Báo cáo cấp SKU về lần hiển thị, số lần nhấp, đơn được attribution, doanh thu được attribution, và ROAS, cửa sổ mua 14 ngày sau nhấp và 7 ngày sau xem theo mặc định, với xuất dữ liệu thô để nhà quảng cáo xác minh số trong công cụ của chính họ.

04 · Vì sao định dạng trở thành động cơ tăng trưởng

Khi nhà quảng cáo tăng trưởng, A2G của bạn tăng cùng họ.

Kích hoạt thêm nhà quảng cáo

Đăng ký tự phục vụ với tạo chiến dịch từ catalog nghĩa là người bán long tail có thể live cùng ngày, không cần ticket ad-ops.

Tăng tái đầu tư

Báo cáo ROAS cấp SKU — thường 3–6 lần trên sản phẩm được tài trợ — cho nhà quảng cáo bằng chứng của chính họ để biện minh ngân sách lớn hơn quý sau. Chương trình trưởng thành thường hướng tới 2–3% A2G nhờ tái đầu tư đó.

Thống nhất vận hành yield

Nhu cầu tự phục vụ, được quản lý, và đặt trước chạy trên cùng xếp hạng, attribution, và kiểm soát, nên số nhà quảng cáo và coverage catalog có thể tăng nhiều lần mà không tăng tương ứng nhân sự ad-ops.

Bảo vệ mức độ phù hợp với người mua

Sàn mức độ phù hợp và giới hạn mật độ theo bề mặt là của bạn để đặt, và xếp hạng cân xác suất mua được dự đoán cùng giá thầu — nên người đấu giá cao nhất không thể mua đường lên trang họ không thuộc về.

05 · Tiếp tục khám phá ORCA

Related Content

ORCA Commerce Media

Xem commerce media gốc AI giúp nhà bán lẻ và marketplace tăng doanh thu quảng cáo như thế nào.

Khám phá ORCA Commerce Media

Câu chuyện khách hàng

Xem ví dụ đã xác minh về nền tảng xây hoạt động commerce media đo lường được.

Xem câu chuyện khách hàng

Liên hệ

Trao đổi với đội ngũ ORCA về lộ trình định dạng, thiết kế đo lường, và trình tự ra mắt.

Liên hệ

06 · FAQ

Frequently asked questions

Chúng tôi có cần mọi định dạng lúc ra mắt không?+

Không. Hầu hết nền tảng bắt đầu với sản phẩm được tài trợ trên tìm kiếm và duyệt — các bề mặt ý định cao nhất và nhanh nhất để cho thấy ROAS nhà quảng cáo — rồi thêm thương hiệu, display, và định dạng đặt trước khi nhu cầu xây. Chiến dịch đầu tiên thường live trong 6 đến 10 tuần, với sẵn sàng catalog là biến số chính.

Chiến dịch hiệu suất và thương hiệu có thể chia sẻ một hệ thống không?+

Có. Sản phẩm được tài trợ, thương hiệu, display, và chương trình đặt trước chạy trên cùng xếp hạng, cùng attribution cấp SKU, và cùng kiểm soát, nên chiến dịch thương hiệu và chiến dịch hiệu suất xuất hiện trong một báo cáo thay vì hai.

Nhà quảng cáo biết quảng cáo đang hiệu quả thế nào?+

Họ thấy lần hiển thị, số lần nhấp, đơn được attribution, doanh thu được attribution, và ROAS cấp SKU trên cửa sổ mua 14 ngày sau nhấp và 7 ngày sau xem, và họ có thể xuất dữ liệu thô để tự kiểm tra. Với nhà quảng cáo muốn tách hiệu ứng gia tăng thay vì hiệu ứng được attribution, thiết kế holdout là cách trung thực để đọc.

Next step

Làm nền tảng của bạn thành kênh nhà quảng cáo muốn tài trợ.

Trao đổi với đội ngũ ORCA về định dạng, mô hình mua, và cách đo lường khớp với catalog, mix nhà quảng cáo, và mục tiêu khai thác của bạn.

Liên hệKhám phá ORCA Commerce Media