English简体中文繁體中文日本語한국어Tiếng ViệtDeutschFrançais
Liên hệ

ORCA Commerce Media · Định dạng và khả năng quảng cáo

Nhà quảng cáo có hiệu suất, commerce media mới tăng trưởng bền.

Hình thức chỉ có giá trị khi chạy Campaign thực sự tạo kết quả. ORCA Commerce Media cung cấp cho nhà bán lẻ và marketplace năng lực sản phẩm được tài trợ, thương hiệu và display, bắt ý định mua, và báo cáo chuyển đổi cùng ROAS ở cấp SKU.

Liên hệKhám phá ORCA Commerce Media

01 · Làm hiệu suất ra trước

Nhà quảng cáo chạy liên tục là kênh chứng minh được kết quả.

Nhiều chương trình commerce media bắt đầu từ một catalog đơn vị quảng cáo. Khó hơn là để những đơn vị đó tạo kết quả nhà quảng cáo đo được và tin được. Hiệu suất yếu, ngân sách rời đi. Hiệu suất mạnh, ngân sách mở sang search, browse, thương hiệu và vị trí đặt chỗ.

ORCA Commerce Media để các hình thức dùng chung cùng bộ phán đoán giá trị và nền đo lường. Mỗi giai đoạn funnel đều cho nhà quảng cáo bằng chứng nhìn thấy được, nền tảng mới có cơ hội làm lớn nghiệp vụ quảng cáo.

  • Chúng ta nên lên live hình thức nào trước?
  • Làm sao đồng thời nhận ngân sách hiệu suất và ngân sách thương hiệu?
  • Seller, thương hiệu và đại lý sẽ kỳ vọng mô hình mua thế nào?
  • Đo ROAS, đơn hoặc hiệu suất incremental theo cách nhà quảng cáo chấp nhận thế nào?
  • Chương trình tự phục vụ và bán trực tiếp vận hành trên cùng một hệ thống thế nào?

02 · Mỗi giai đoạn funnel. Cùng một nền tảng.

Để nhà quảng cáo có cách xuất hiện phù hợp ở nơi người mua đang quyết định.

Sản phẩm được tài trợ

Biến lưu lượng search và browse ý định cao thành kết quả nhà quảng cáo đo lường được. Mỗi vị trí xếp hạng theo xác suất mua dự đoán cùng giá thầu, hoàn tất trong nhịp tải trang, không làm chậm trải nghiệm mua sắm. Chạy Campaign có thể sinh trực tiếp từ catalog feed; seller catalog lớn không phải quyết định từng SKU riêng.

Nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Bắt nhu cầu khi người mua đã đang đánh giá mua gì
  • Khi lịch sử chạy Campaign chín, hỗ trợ mua tối ưu theo kết quả
  • Để khám phá hàng hóa vẫn hữu ích; kết quả được tài trợ khớp hành vi mua đang xảy ra

Thương hiệu được tài trợ và vị trí cân nhắc

Sau khi kết quả hiệu suất xây niềm tin, ngân sách thương hiệu cũng có lý do vào nền tảng của bạn. Dùng đơn vị thương hiệu và cân nhắc vẫn chạy trên mức độ phù hợp và đo lường dùng chung, kéo sự hiện diện ra ngoài danh sách hàng.

Nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Mở chạy Campaign thương hiệu ngoài ngân sách hiệu suất
  • Xây độ hiện diện trên điểm chạm thương mại điện tử lưu lượng cao
  • Để vị trí thương hiệu vẫn nối với ngữ cảnh người mua lúc đó

Display và điểm chạm hiện diện cao

Chạy display trên điểm chạm danh mục, browse và chi tiết hàng. Mật độ quảng cáo và sàn mức độ phù hợp do bạn đặt theo điểm chạm. Display vào cùng attribution cấp SKU với sản phẩm được tài trợ; impression giai đoạn browse được tính theo cùng cửa sổ mua 14 ngày sau click, 7 ngày sau impression.

Nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Mô hình chi phí linh hoạt khớp mục tiêu chạy Campaign khác nhau
  • Báo cáo dùng chung với chạy Campaign hàng hóa và thương hiệu
  • Chừa chỗ cho chạy Campaign liên tục và chương trình theo mùa

Kho đặt chỗ và bán trực tiếp

Đặt insertion order và nghiệp vụ được tài trợ lên cùng hạ tầng với nhu cầu đấu giá. Vị trí bảo đảm lượng, sponsorship và chạy Campaign hiệu suất nằm dưới kiểm soát và đo lường dùng chung.

Nó mang lại cho nhà quảng cáo:

  • Hỗ trợ giao dịch thương hiệu doanh nghiệp cần tính chắc chắn
  • Giảm đứt đoạn giữa nhu cầu do sales dẫn và nhu cầu tự phục vụ
  • Cho yield và chạy Campaign một bức tranh vận hành thống nhất

03 · Kiểm soát khớp độ chín của nhà quảng cáo

Để nhà quảng cáo mua theo cách họ đã đang lập kế hoạch media.

Mua hướng kết quả

Nhà quảng cáo tối ưu mục tiêu đơn attribution, doanh thu attribution hoặc ROAS; giá thầu xử lý tự động đối chiếu mục tiêu đó. Giá catalog và tồn kho chảy vào gần thời gian thực; SKU hết hàng dừng chi tiêu, tránh đổ ngân sách vào trang không chốt được.

Mô hình chi phí linh hoạt

Cung cấp cách mua khớp nhà quảng cáo và loại giao dịch khác nhau, ví dụ hướng hiệu suất, kiểm soát chi phí hoặc mô hình thương mại đặt chỗ.

Targeting và kiểm soát chạy Campaign

Kiểm soát từ khóa, danh mục, vị trí và đối tượng, cộng targeting nhận biết catalog đọc thuộc tính hàng trực tiếp từ feed. Nhà quảng cáo và đại lý nâng cao có thể mang cách làm sẵn có sang, không phải dựng lại thủ công.

Quản lý chạy Campaign ở quy mô

Seller long-tail đăng ký xong có thể tự lên live; đội sales nội bộ và đại lý quản lý chương trình thương hiệu và đặt chỗ trong cùng hệ thống. Chạy Campaign, kiểm soát và báo cáo hoàn tất ở một chỗ.

Đo lường và báo cáo

Báo cáo cấp SKU phủ impression, click, đơn attribution, doanh thu attribution và ROAS. Cửa sổ mặc định là mua 14 ngày sau click, 7 ngày sau impression, và cung cấp xuất thô để nhà quảng cáo đối chiếu số trong công cụ riêng.

04 · Hình thức trở thành engine tăng trưởng thế nào

Nhà quảng cáo tăng trưởng, A2G của bạn mới tăng theo.

Kích hoạt thêm nhà quảng cáo

Đăng ký tự phục vụ kèm tạo chạy Campaign từ catalog để seller long-tail tự lên live, không cần mở ticket vận hành quảng cáo trước.

Tăng tái đầu tư

Báo cáo ROAS cấp SKU cho nhà quảng cáo bằng chứng của chính họ, dùng để đánh giá ngân sách giai đoạn tới. Nhà quảng cáo sẵn sàng gia hạn thì A2G mới có cơ hội làm lớn liên tục.

Thống nhất vận hành yield

Nhu cầu tự phục vụ, managed service và đặt chỗ chạy trên cùng bộ xếp hạng, attribution và kiểm soát. Khi số nhà quảng cáo và phủ catalog mở, số người vận hành quảng cáo không cần tăng tỷ lệ.

Bảo vệ mức độ phù hợp với người mua

Sàn mức độ phù hợp và giới hạn mật độ theo điểm chạm do bạn đặt. Xếp hạng cân đồng thời xác suất mua dự đoán và giá thầu; trang không bị mua đứt chỉ bằng giá cao.

05 · Tiếp tục khám phá ORCA

Nội dung liên quan

ORCA Commerce Media

Tìm hiểu commerce media dành cho nhà bán lẻ và marketplace biến ý định mua thành doanh thu quảng cáo đo lường được thế nào.

Khám phá ORCA Commerce Media

Câu chuyện khách hàng

Xem ví dụ đã xác minh về nền tảng xây nghiệp vụ commerce media đo lường được.

Xem câu chuyện khách hàng

Liên hệ

Thảo luận với đội ORCA về roadmap hình thức, thiết kế đo lường và thứ tự lên live.

Liên hệ

06 · Câu hỏi thường gặp

Câu hỏi thường gặp

Lúc lên live có cần mọi hình thức không?+

Không. Đa số nền tảng bắt đầu từ sản phẩm được tài trợ trên search và browse. Ở đó ý định cao nhất, cũng nhanh nhất để nhà quảng cáo thấy ROAS. Rồi thêm hình thức thương hiệu, display và đặt chỗ theo nhu cầu. Nhịp lên live chủ yếu phụ thuộc mức sẵn sàng catalog.

Chạy Campaign hiệu suất và thương hiệu có dùng chung một hệ thống không?+

Có. Chương trình sản phẩm được tài trợ, thương hiệu, display và đặt chỗ chạy trên cùng bộ xếp hạng, cùng attribution cấp SKU và cùng bộ kiểm soát. Chạy Campaign thương hiệu và hiệu suất xuất hiện trong cùng một báo cáo.

Nhà quảng cáo biết quảng cáo đang có tác dụng thế nào?+

Họ thấy impression, click, đơn attribution, doanh thu attribution và ROAS cấp SKU, cửa sổ mua 14 ngày sau click, 7 ngày sau impression, và có thể xuất dữ liệu thô tự đối chiếu. Nếu muốn nhìn hiệu suất incremental, thí nghiệm đối chứng là cách đọc phù hợp hơn.

Bước tiếp theo

Để nền tảng của bạn thành kênh nhà quảng cáo sẵn sàng chạy liên tục.

Thảo luận với chúng tôi hình thức, mô hình mua và phương pháp đo khớp catalog, mix nhà quảng cáo và mục tiêu khai thác của bạn. Đánh giá cách biến sản phẩm được tài trợ, thương hiệu và display thành hiệu suất đối chiếu được.

Bạn muốn gửi email?business@orcamobile.net

Liên hệKhám phá ORCA Commerce Media