1. Kết nối dữ liệu của bạn
Kết nối đối tác đo lường bạn đã đang dùng, cùng sự kiện chuyển đổi, doanh thu hoặc giữ chân định nghĩa người dùng có giá trị. Những tín hiệu này cho hệ thống biết request nào, với bạn, đáng đặt giá hơn.
ORCA Ads · DSP di động / quảng cáo hiệu suất
Thu hút người dùng mang lại lợi nhuận dài hạn hơn.
ORCA Ads là DSP di động dành cho nhà quảng cáo toàn cầu và đội mua media. Bạn cung cấp mục tiêu kinh doanh, Campaign, creative, ngân sách và sự kiện chuyển đổi. Hệ thống dự đoán giá trị người dùng trên từng yêu cầu quảng cáo, rồi hoàn tất matching đối tượng, sàng lọc lưu lượng và đấu giá trong mili giây. Thu hút người dùng, remarketing và ROAS đều xoay quanh kết quả kinh doanh bạn đặt ra.
01 · Hiệu suất phải rơi vào giá trị người dùng
Chuyển đổi rẻ không nhất thiết thành tăng trưởng thật.
Đội mua media phải làm tăng trưởng trong cạnh tranh, hành vi người dùng và điều kiện media luôn đổi. Click hoặc cài đặt giá thấp trên báo cáo có thể trông tốt, sau đó lại không giữ chân, không chi tiêu, cũng không mang doanh thu.
ORCA Ads đánh giá theo giá trị mỗi cơ hội quảng cáo có thể tạo ra. Bạn đặt mục tiêu tăng trưởng, đưa tín hiệu chuyển đổi và doanh thu vào quyết định; hệ thống hoàn tất dự đoán, sàng lọc và đấu giá trong khối lượng request khổng lồ. Chất lượng, hiệu quả và quy mô có thể cân trong cùng một bộ phán đoán.
- Với nghiệp vụ của chúng tôi, người dùng có giá trị nghĩa là gì?
- Tín hiệu nào nên hướng dẫn giá thầu, chạy Campaign và quyết định ngân sách?
- Làm sao cải thiện ROAS trong khi vẫn giữ quy mô?
- Thu hút và remarketing nên phối hợp thế nào?
- Cần xem bằng chứng nào trước khi mở rộng sang thị trường, đối tượng hoặc ngân sách tiếp theo?
02 · Từ mục tiêu tăng trưởng đến đấu giá thời gian thực
Chạy Campaign quanh kết quả kinh doanh thực sự quan trọng.
2. Đặt mục tiêu của bạn
Chọn kết quả Campaign nên thúc đẩy: ROAS, mua hàng, đăng ký, giữ chân hoặc remarketing. Bạn cấu hình mục tiêu; hệ thống chấm điểm từng yêu cầu quảng cáo theo mục tiêu đó.
3. Lên live
Đặt ngân sách và tải creative. Sau đó giá thầu, matching đối tượng, nhịp phân phối và chạy Campaign vận hành liên tục, điều chỉnh khi tín hiệu hiệu suất tới.
4. Mở rộng phần hiệu quả
Đọc kết quả đối chiếu mục tiêu trong báo cáo của bạn, rồi mở rộng đối tượng và thị trường theo bằng chứng. Ngân sách sẽ chảy nhiều hơn tới request gần mục tiêu tăng trưởng của bạn hơn.
03 · Năng lực cần cho tăng trưởng hiệu suất
Để mỗi chu kỳ chạy Campaign gần hơn với kết quả bạn cần.
Tối ưu dựa trên kết quả
Tối ưu sự kiện kinh doanh bạn đã đang theo dõi: mua hàng, subscription, tài khoản đã nạp, mua lại, hoặc bất kỳ hành động gắn doanh thu. Giá thầu nhắm những kết quả đó; lượng media chỉ là quá trình.
Tối ưu thời gian thực
ORCA dự đoán giá trị trên từng yêu cầu quảng cáo và hoàn tất đấu giá trong mili giây. Giá thầu, nhịp, ngân sách, trọng số đối tượng và mix vị trí điều chỉnh liên tục theo tín hiệu hiệu suất. Khi cơ hội xuất hiện, hệ thống đã có giá.
Thu hút người dùng
Tìm người dùng mới có khả năng giữ chân, chi tiêu hoặc hoàn tất hành vi then chốt cao hơn, để ngân sách thu hút nhắm giá trị dài hạn.
Remarketing
Kích hoạt lại người dùng giá trị cao đúng thời điểm, đưa chi tiêu tới những người có khả năng quay lại và tiếp tục đóng góp cao hơn.
Quyết định đối tượng lấy giá trị làm trung tâm
Đánh giá từng cơ hội quảng cáo theo định nghĩa giá trị người dùng của bạn. Giữ chân, chi tiêu và chuyển đổi then chốt đều có thể vào phán đoán giá thầu. Hỗ trợ danh sách include và exclude, trần tần suất, suppression khách hàng hiện có, và chạy Campaign theo quốc gia hoặc khu vực.
Đo lường và báo cáo
Cung cấp cho đội tăng trưởng, media và tài chính một view thống nhất về chạy Campaign, hiệu quả chi tiêu và kết quả hạ nguồn. Kết quả đối soát với đối tác đo lường bạn đã đang dùng, cũng có thể xuất dữ liệu thô sang BI riêng. ORCA không yêu cầu lớp attribution độc quyền.
Linh hoạt chạy Campaign và creative
Chạy banner, native, interstitial, rewarded và vị trí video trên kho ứng dụng mobile và CTV. Mỗi phiên đấu giá có thể áp dụng chặn danh mục, loại trừ cấp App và lọc invalid traffic trước khi đặt giá.
04 · Hiệu quả thực sự quan trọng
Biến chi tiêu media thành quyết định tăng trưởng đo lường được.
Thu hút khách hàng giá trị cao
Thu hút người dùng mới theo hướng giá trị người dùng. Giá thầu nhắm những người có khả năng giữ chân, chi tiêu hoặc hoàn tất hành vi then chốt cao hơn.
Nâng lợi nhuận chi tiêu quảng cáo
Đánh giá ngân sách theo doanh thu và lợi nhuận kinh doanh. Chi tiêu sẽ chảy nhiều hơn tới người dùng và request có lợi nhuận.
Remarketing có chủ đích
Kích hoạt lại người dùng đáng quay lại, đưa giá trị vòng đời trở lại mục tiêu chạy Campaign.
Mở rộng quy mô rõ hơn
Mở rộng đối tượng và thị trường theo bằng chứng. Xem hiệu suất có đứng vững không, rồi mới quyết định cộng ngân sách.
05 · Xây cho nghiệp vụ đo giá trị người dùng
Đưa chạy Campaign hiệu suất vào khắp vòng đời người dùng.
Ứng dụng và game di động
Thu hút người dùng có khả năng trở nên active, đạt mốc quan trọng và tạo giá trị dài hạn cao hơn. Khi người chơi và người dùng app phát triển quan hệ với sản phẩm, kích hoạt lại người dùng giá trị cao.
Thương mại điện tử và marketplace
Nối thu hút và remarketing với mua hàng, mua lại, doanh thu hoặc kết quả mua sắm khác đã duyệt.
Tài chính
Hỗ trợ chương trình tăng trưởng khách hàng đủ điều kiện bằng mục tiêu chạy Campaign nối tới hồ sơ đã duyệt, tài khoản đã nạp, hoặc hành động kinh doanh có ghi nhận khác.
Dịch vụ theo yêu cầu
Tiếp cận người dùng tiềm năng có thể đi từ lần dùng đầu tới hoạt động lặp lại; đánh giá chạy Campaign gắn với hành trình dịch vụ.
06 · ORCA Ads trong thực tế
Tăng trưởng phải đo bằng kết quả khách hàng thực sự đạt được.
Xem nhà quảng cáo toàn cầu và đội mua media dùng ORCA Ads tìm người dùng giá trị cao trong lưu lượng App độc lập, rồi ra quyết định chạy Campaign quanh thu hút, remarketing và ROAS.
Game mobile Đông Nam Á — thu hút và remarketing dùng chung một bộ phán đoán giá trị
Một nhà phát hành game mobile vận hành tại Đông Nam Á trước đây dùng công cụ khác nhau để chạy thu hút và win-back. Hai hệ thống định nghĩa «người chơi có giá trị» không thống nhất, giá thầu cũng khó căn. Sau khi gộp vào ORCA Ads, đội ngũ dùng cùng bộ sự kiện để đánh giá từng request, dù mục tiêu là cài đặt mới hay người chơi rời đi quay lại. Chi tiêu bắt đầu tập trung vào cơ hội có khả năng giữ chân hoặc quay lại chơi tiếp cao hơn.
«Thu hút và win-back chạy trên hai hệ thống nghĩa là đoán hai kiểu khác nhau về cùng một người chơi. Một bộ phán đoán giá trị đã vá khoảng trống đó.» — phụ trách thu hút người dùng
Ngân hàng số châu Âu — đánh giá thị trường mới bằng cùng một mục tiêu
Một ngân hàng số châu Âu đang mở sang thị trường EU mới cần thấy thị trường có thành hay không trước khi hết ngân sách ban đầu. Sau khi chạy thu hút trên ORCA Ads, đội tăng trưởng đánh giá mỗi thị trường mới bằng cùng mục tiêu tài khoản đã nạp như các thị trường khác. Điều kiện đọc số khớp thị trường sẵn có, quyết định mở rộng cũng dễ đối chiếu hơn.
«Trước đây một thị trường có thành hay không phải đợi rất lâu mới thấy rõ. Giờ có thể phán theo cùng mục tiêu với các thị trường khác.» — phó chủ tịch tăng trưởng
08 · Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi thường gặp
ORCA Ads là gì?+
ORCA Ads là DSP di động dành cho nhà quảng cáo toàn cầu và đội mua media. Nền tảng kết nối lưu lượng App độc lập và game trên toàn cầu, dự đoán giá trị người dùng trên từng yêu cầu quảng cáo và đấu giá thời gian thực, dùng cho thu hút người dùng, remarketing, chuyển đổi và tối ưu ROAS.
ORCA Ads có thể tối ưu những mục tiêu nào?+
Mua hàng, subscription, đăng ký, tài khoản đã nạp, mua lại, mốc giữ chân, doanh thu in-app, và lợi nhuận chi tiêu quảng cáo. Nếu nghiệp vụ của bạn đã đang đo một sự kiện và gửi lại, ORCA Ads có thể tối ưu quanh nó.
ORCA Ads hỗ trợ thu hút người dùng và remarketing thế nào?+
Thu hút người dùng dùng để tiếp cận người dùng mới tiềm năng; remarketing dùng để kích hoạt lại người dùng giá trị cao đã có. Cả hai xây trên cùng bộ dự đoán giá trị và đấu giá thời gian thực: bạn định nghĩa hành động mong muốn, hệ thống đánh giá từng request theo tín hiệu liên quan, và đọc hiệu suất đối chiếu mục tiêu kinh doanh.
Hiệu suất được đo thế nào?+
Hiệu suất được đọc trong hệ thống đo lường bạn đã có. Kết quả attribution qua đối tác đo lường bạn đã đang dùng, cũng có thể xuất dữ liệu chạy Campaign và kết quả thô sang môi trường BI. ORCA không chèn lớp attribution độc quyền giữa chi tiêu và báo cáo.
Triển khai cần gì?+
Kết nối đối tác đo lường, sự kiện định nghĩa người dùng có giá trị, creative chạy Campaign và ngân sách. Hạng bị quản lý cần thời gian rà soát lâu hơn.
ORCA Ads có ngân sách tối thiểu hoặc mô hình giá cụ thể không?+
Điều khoản thương mại phụ thuộc cấu hình sản phẩm, thị trường và yêu cầu chạy Campaign.
Bước tiếp theo
Giao ngân sách tăng trưởng giai đoạn tới cho quyết định đấu giá chính xác hơn.
Thảo luận với chúng tôi mục tiêu thu hút, remarketing và ROAS của bạn, đánh giá cách ORCA Ads kết nối vào hệ thống chạy Campaign và đo lường hiện có, để tìm người dùng giá trị cao hơn trong lưu lượng App độc lập toàn cầu.
Bạn muốn gửi email?business@orcamobile.net