1. Đặt mục tiêu khai thác
Làm rõ con số chương trình cần căn: doanh thu quảng cáo trên GMV theo phần trăm (A2G), nhà quảng cáo đã kích hoạt, hoặc phủ catalog. A2G dùng để phán nghiệp vụ quảng cáo có đang mở rộng liên tục hay không.
ORCA Commerce Media · Commerce media / retail media
Đúng lúc mua sắm xảy ra, làm thành nghiệp vụ quảng cáo đo lường được.
ORCA Commerce Media dành cho nhà bán lẻ và marketplace. Biến thuộc tính người mua, catalog hàng hóa và kệ trong site thành nghiệp vụ quảng cáo đo lường được. Trải nghiệm được tài trợ xuất hiện tại các khoảnh khắc quyết định như search, browse, chi tiết và checkout. Nhà quảng cáo đối chiếu chuyển đổi và ROAS; nền tảng nhận doanh thu quảng cáo bền vững.
01 · Nghiệp vụ commerce media bền vững
Nhà quảng cáo thấy kết quả đáng đầu tư lại, nghiệp vụ quảng cáo mới thực sự lớn được.
Nhà bán lẻ và marketplace phải biến lưu lượng trong site thành nghiệp vụ quảng cáo có trọng lượng, đồng thời giữ mức độ phù hợp và trải nghiệm mua sắm. Có kệ, có lưu lượng, vẫn chưa đủ. Nhà quảng cáo đưa ngân sách cho kênh chứng minh được kết quả. Kết quả được tài trợ khớp ý định mua đang xảy ra thì người mua mới tiếp tục dùng nền tảng của bạn.
ORCA Commerce Media nối thuộc tính người mua, mục tiêu nhà quảng cáo và kho trong site thành một hệ thống hiệu suất. Bắt đầu từ điểm chạm và hình thức quan trọng nhất, đo chuyển đổi và lợi nhuận nhà quảng cáo thực sự quan tâm, rồi cải thiện mức độ phù hợp khi chạy Campaign vận hành.
- Làm sao tăng doanh thu quảng cáo mà vẫn giữ trải nghiệm mua sắm?
- Hình thức và mô hình mua nào nhà quảng cáo thực sự sẽ chạy liên tục?
- Nên đo đồng thời hiệu suất nhà quảng cáo và khai thác nền tảng thế nào?
- Nhịp lên live, kích hoạt seller hoặc thương hiệu, và mở vận hành chạy Campaign sắp thế nào?
- Cần dự đoán giá trị và tự động hóa ra sao để giảm phụ thuộc tinh chỉnh thủ công?
02 · Từ thuộc tính người mua đến tăng trưởng media
Xây năng lực commerce media quanh ý định, mức độ phù hợp và kết quả đo lường được.
2. Kết nối tín hiệu thương mại điện tử và chạy Campaign
Kết nối catalog hàng hóa, sự kiện phiên và dữ liệu mua, để quảng cáo xếp hạng trong hành vi mua sắm thật. Catalog ingest theo feed theo kế hoạch; giá và tồn kho cập nhật gần thời gian thực; SKU hết hàng dừng chạy Campaign.
3. Cung cấp trải nghiệm được tài trợ phù hợp
Chạy sản phẩm được tài trợ, thương hiệu và vị trí display trên kết quả search, trang danh mục và browse, trang chi tiết hàng, cùng điểm chạm giỏ hoặc checkout. Mật độ và sàn mức độ phù hợp do bạn kiểm soát.
4. Đo, học và mở rộng
Xem song song ROAS nhà quảng cáo và yield nền tảng, rồi kích hoạt thêm nhà quảng cáo, mở thêm điểm chạm. Nhịp lên live phụ thuộc mức sẵn sàng catalog; chu kỳ cụ thể xác nhận trong đánh giá triển khai.
03 · Xây cho nhà bán lẻ và marketplace
Đặt khai thác, chạy Campaign và đo lường trên cùng một bộ phán đoán.
Hình thức quảng cáo phủ từng giai đoạn funnel
Sản phẩm được tài trợ, thương hiệu được tài trợ, display và vị trí đặt chỗ chạy trên cùng nền xếp hạng và đo lường, phủ search, danh mục và browse, chi tiết hàng, cùng điểm chạm giỏ hoặc checkout. Đa số nền tảng lên live sản phẩm được tài trợ trên search trước, rồi thêm hình thức còn lại theo nhu cầu nhà quảng cáo.
Tối ưu mức độ phù hợp và yield
Mỗi vị trí xếp hạng theo xác suất mua dự đoán cùng giá thầu. Hàng matching kém khó mua được đỉnh kết quả search chỉ bằng giá cao. Sàn mức độ phù hợp do bạn đặt, và thực thi trước phiên đấu giá. Xếp hạng hoàn tất trong nhịp tải trang, không làm chậm trải nghiệm mua sắm.
Quản lý chạy Campaign cho nhà quảng cáo
Seller long-tail có thể tự tạo chạy Campaign và lên live khá nhanh; thương hiệu chính và đại lý dùng kiểm soát managed service. Đặt giá tự động, nhịp ngân sách và tạo chạy Campaign từ catalog giúp seller catalog lớn không phải quyết định từng SKU riêng.
Đo lường nhà quảng cáo có thể tin
Báo cáo cấp SKU phủ impression, click, đơn attribution, doanh thu attribution và ROAS. Cửa sổ mặc định là mua 14 ngày sau click, 7 ngày sau impression, và cung cấp xuất thô để nhà quảng cáo tự phân tích. Gia hạn có thể xây trên cùng bộ số đối chiếu được.
Vận hành chạy Campaign ở quy mô
Xếp hạng, nhịp, quản lý ngân sách và tối ưu giá thầu chạy tự động. Khi số nhà quảng cáo và quy mô catalog mở, số người vận hành quảng cáo không cần tăng tỷ lệ.
Tin cậy, quyền riêng tư và kiểm soát
Rà soát creative đối chiếu chính sách quảng cáo của bạn. Mỗi phiên đấu giá có lọc invalid traffic trước khi đặt giá. Quyền theo vai trò tách đội vận hành quảng cáo của bạn, đội sales và quyền truy cập của từng nhà quảng cáo. Dữ liệu người mua dùng để xếp hạng quảng cáo trên điểm chạm của bạn, không mang sang kho của nền tảng khác để targeting.
04 · Tăng trưởng cho cả hệ sinh thái thương mại điện tử
Người mua, nhà quảng cáo và nền tảng có thể cùng đẩy kết quả lên.
Tăng doanh thu quảng cáo
Xây nghiệp vụ media bền vững đo bằng doanh thu quảng cáo trên GMV theo phần trăm (A2G). Chỉ số này dùng để xem nghiệp vụ quảng cáo có đang làm lớn liên tục hay không.
Nâng hiệu suất nhà quảng cáo
Cung cấp cho thương hiệu và seller bằng chứng lợi nhuận cấp SKU: impression, click, đơn attribution, doanh thu attribution và ROAS. Gia hạn ngân sách có thể xây trên báo cáo.
Bảo vệ trải nghiệm khách hàng
Sàn mức độ phù hợp và giới hạn mật độ quảng cáo bạn đặt giữ kết quả được tài trợ vẫn hữu ích. Xếp hạng cân đồng thời xác suất mua dự đoán và giá thầu; trang search không bị mua đứt chỉ bằng giá cao.
Mở rộng với ít thao tác thủ công hơn
Xếp hạng, nhịp và tạo chạy Campaign tự động cho phép số nhà quảng cáo và phủ catalog mở, số người vận hành quảng cáo không cần tăng tỷ lệ.
05 · Commerce media tạo đòn bẩy ở đâu
Dùng ORCA Commerce Media trong các mô hình bán lẻ và marketplace khác nhau.
Marketplace
Kích hoạt seller và thương hiệu bằng chạy Campaign tự phục vụ và managed service, đo hiệu suất đối chiếu đơn, doanh thu hoặc kết quả khác đã duyệt.
Nhà bán lẻ và mạng retail media
Lên live hoặc nâng cấp một nghiệp vụ quảng cáo trong site, nối tín hiệu mua first-party với nhu cầu nhà quảng cáo.
Ứng dụng thương mại điện tử
Chạy trải nghiệm được tài trợ tại khoảnh khắc ý định cao trong hành trình app, thiết kế điểm chạm theo hành vi mua mobile.
Chương trình thương hiệu và nhà cung cấp
Trên cùng nền đo lường và xếp hạng, đồng thời nhận ngân sách hiệu suất và vị trí thương hiệu cân nhắc cao hơn.
06 · ORCA Commerce Media trong thực tế
Nhà bán lẻ và marketplace biến lưu lượng trong site thành nghiệp vụ quảng cáo có thể mở rộng thế nào.
Xem nền tảng dùng ORCA Commerce Media tăng doanh thu quảng cáo, cải thiện kết quả nhà quảng cáo, và giữ trải nghiệm mua sắm phù hợp.
Một marketplace thực phẩm tươi khu vực
Quảng cáo trong site lâu nay chạy kiểu khuyến mãi seller; tỷ lệ doanh thu quảng cáo trên GMV thấp, seller tham gia cũng thiếu bằng chứng lợi nhuận cấp SKU. Marketplace chồng ORCA Commerce Media lên điểm chạm search và browse hiện có; vị trí được tài trợ xếp hạng theo xác suất mua dự đoán cùng giá thầu; chạy Campaign sinh tự động từ catalog feed của seller. Sau lên live, doanh thu quảng cáo và tái đầu tư của seller đều xoay quanh hiệu suất đối chiếu được, đo trong hệ thống attribution của chính marketplace.
Một marketplace thời trang Đông Nam Á
Muốn mở sản phẩm được tài trợ từ vài seller lớn sang nhiều merchant hơn, marketplace cần công cụ tự phục vụ và vòng creative nhanh hơn. Tạo chạy Campaign từ catalog giúp seller nhỏ và đối tác thương hiệu lên live mà không cần đội vận hành quảng cáo riêng. Creative rà soát theo chính sách quảng cáo của nền tảng; lọc invalid traffic trước khi đặt giá. Vị trí được tài trợ và doanh thu quảng cáo đều đo cùng ROAS seller nhìn thấy được và kết quả khai thác phía nền tảng.
08 · Câu hỏi thường gặp
Câu hỏi thường gặp
ORCA Commerce Media là gì?+
ORCA Commerce Media là sản phẩm commerce media của ORCA dành cho nhà bán lẻ và marketplace. Nó chạy trải nghiệm được tài trợ phù hợp đúng lúc ý định mua xảy ra, giúp nền tảng tăng doanh thu quảng cáo, đồng thời để nhà quảng cáo đo chuyển đổi và ROAS.
ORCA Commerce Media dành cho ai?+
Dành cho nhà bán lẻ, marketplace và nền tảng thương mại điện tử muốn lên live, nâng cấp hoặc mở rộng nghiệp vụ quảng cáo trong site. Nghiệp vụ quảng cáo nối với catalog hàng hóa và hành trình người mua.
Nó hỗ trợ những hình thức quảng cáo nào?+
Sản phẩm được tài trợ, thương hiệu được tài trợ và vị trí display, phủ search, danh mục và browse, chi tiết hàng, cùng điểm chạm giỏ hoặc checkout. Mọi hình thức dùng chung xếp hạng và đo lường.
Hiệu suất nhà quảng cáo được đo thế nào?+
Xem impression, click, đơn attribution, doanh thu attribution và ROAS ở cấp SKU. Cửa sổ mặc định là mua 14 ngày sau click, 7 ngày sau impression. Bạn và nhà quảng cáo đều nhận được xuất thô.
Triển khai mất bao lâu?+
Nhịp lên live chủ yếu phụ thuộc mức sẵn sàng catalog: feed hàng có đầy không, dữ liệu giá và tồn kho có đáng tin không. Chu kỳ cụ thể xác nhận trong đánh giá thương mại và triển khai.
Bước tiếp theo
Xây tăng trưởng commerce media giai đoạn tới trên hiệu suất đo lường được.
Thảo luận với chúng tôi mục tiêu khai thác, mức sẵn sàng catalog và tín hiệu, nhu cầu nhà quảng cáo và ưu tiên đo lường của bạn. Đánh giá ORCA Commerce Media kết nối vào hành trình mua hiện có, tăng doanh thu quảng cáo trong khi bảo vệ trải nghiệm thế nào.
Bạn muốn gửi email?business@orcamobile.net