ORCA Ads · Game di động
ORCA Ads là DSP di động dành cho nhà quảng cáo game toàn cầu và đội mua media. Chúng tôi kết nối lưu lượng gia tăng trong App độc lập và game trên toàn cầu, dự đoán giá trị người chơi trên từng yêu cầu quảng cáo, rồi hoàn tất đấu giá trong mili giây. Ngân sách chảy nhiều hơn tới những người có khả năng giữ chân, chi tiêu hoặc đóng góp doanh thu quảng cáo cao hơn.
01 · Thách thức tăng trưởng
Tăng trưởng game phải nhìn người chơi sau đó có tiến, có chi tiêu, có ở lại không. Mua cài đặt theo chi phí thấp nhất, chi tiêu dễ rơi vào người churn rất nhanh. Thứ thực sự nuôi một tựa game thường là ít người chơi giá trị cao, cộng phần người dùng active khai thác qua quảng cáo. ORCA đánh giá từng yêu cầu quảng cáo theo giá trị người chơi dự đoán, để thu hút nhắm người sẽ đóng góp.
02 · ORCA hỗ trợ tăng trưởng game thế nào
Đánh giá từng cơ hội quảng cáo theo giá trị người chơi dự đoán. Doanh thu IAP, doanh thu quảng cáo, hoặc cả hai trong game khai thác hỗn hợp, đều có thể vào phán đoán giá thầu. Hệ thống so sánh ai có khả năng ở lại và đóng góp cao hơn trong khối lượng request khổng lồ, rồi hoàn tất đấu giá thời gian thực.
Tối ưu sự kiện đội live đã đang theo dõi: hoàn thành tutorial, mốc level hoặc chapter, lần mua đầu, số phiên. Sự kiện mục tiêu quyết định hệ thống chấm điểm từng request thế nào. Game mới có thể bắt đầu bằng sự kiện tiến độ phía trước; game chín có thể đưa tối ưu nhắm mua hàng.
Vì mùa, sự kiện hoặc cập nhật, mời người chơi dormant quay lại. Kích hoạt chạy Campaign remarketing theo cửa sổ không hoạt động bạn đặt, để ngân sách nhắm người có khả năng quay lại và tiếp tục đóng góp cao hơn.
Game khai thác hỗn hợp có thể gửi lại cả IAP và doanh thu quảng cáo làm tín hiệu kết quả. Thu hút tối ưu tổng giá trị người chơi. Đóng góp khai thác của người chơi không trả phí cũng vào phán đoán giá thầu lần sau.
Khi vào thị trường mới, dùng tín hiệu chuyển đổi và giá trị của chính thị trường đó để phán chạy Campaign. Lên live, sự kiện mùa và mở xuyên thị trường đều có thể xây trên cùng logic thu hút, remarketing và ROAS.
03 · Case liên quan
04 · Kết quả kinh doanh
Đưa ngân sách tới người chơi có khả năng tiến, giữ chân và hoàn tất hành vi then chốt cao hơn. Giá thầu nhắm giá trị người dùng; cài đặt chỉ là một bước trên funnel.
Tối ưu theo doanh thu IAP, doanh thu quảng cáo hoặc giá trị hỗn hợp. Chi tiêu dần tập trung vào request mang lại lợi nhuận hơn; ROAS trở thành mục tiêu chạy Campaign có thể căn liên tục.
Người chơi không trả phí vẫn có thể đóng góp khai thác quảng cáo. Sau khi đưa tín hiệu doanh thu này vào dự đoán giá trị, thu hút không còn chỉ xoay quanh người trả phí.
Lên live game mới, mốc live-ops và chạy Campaign thị trường mới đều có thể điều chỉnh ngân sách và mục tiêu bằng tín hiệu chuyển đổi thực tế. Mở rộng xây trên số đọc.
05 · Minh chứng khách hàng
Một studio hybrid-casual trước đây mua theo chi phí cài đặt; người chơi lượng cao giá trị thấp chiếm phần lớn chi tiêu; game lấy doanh thu quảng cáo làm chính cũng khó gửi tín hiệu khai thác về thu hút. Chạy Campaign đổi sang đặt giá theo giá trị người chơi dự đoán, đưa IAP và doanh thu quảng cáo vào cùng bộ phán đoán. Người chơi thường xem rewarded video, cùng người trả phí trực tiếp, đều vào đấu giá.
«Trước đây người trả phí và người dùng khai thác quảng cáo là hai logic. Sau khi ghép thành một tín hiệu giá trị, thu hút cuối cùng mua theo đóng góp cả bàn người chơi.» — phụ trách thu hút người dùng
Một studio mid-core RPG dùng sự kiện mùa để remarketing, rồi gửi tín hiệu dòng chảy trở lại và mua hàng về thu hút. Cửa sổ không hoạt động kích hoạt chạy Campaign trước mùa mới; đội mua media dùng cùng bộ dữ liệu sự kiện để phán bước tiếp nên cộng vào thị trường nào. Live-ops và UA bắt đầu ra quyết định quanh cùng một lô tín hiệu giá trị người chơi.
«Trước đây live-ops và UA là hai cuộc họp, hai bộ bảng. Giờ tín hiệu mùa nói với ngân sách thu hút đổ đâu; chạy Campaign xuyên thị trường cũng đi theo vòng đó.» — giám đốc tăng trưởng
Bước tiếp theo
Bạn muốn gửi email?business@orcamobile.net
