잠재력 있는 플레이어 확보
예측 플레이어 가치로 광고 기회마다 평가합니다. 인앱 결제 매출, 광고 매출, 또는 하이브리드 수익화 게임의 둘 다를 입찰 판단에 넣을 수 있습니다. 시스템은 방대한 요청에서 누가 남고 기여할 가능성이 더 높은지 비교한 뒤, 실시간으로 입찰을 완료합니다.
ORCA Ads · 모바일 게임
계속 플레이하고, 결제하고, 남을 플레이어를 확보하세요.
ORCA Ads는 글로벌 게임 광고주와 매체 구매·UA 팀을 위한 모바일 DSP입니다. 전 세계 독립 App과 게임의 증분 트래픽을 연결하고, 광고 요청마다 플레이어 가치를 예측하며, 밀리초 안에 입찰을 완료합니다. 예산은 리텐션, 결제, 광고 수익 기여 가능성이 더 높은 사람에게 더 많이 흐릅니다.
01 · 성장 과제
설치량은 시작일 뿐입니다.
게임 성장이 봐야 하는 것은, 플레이어가 이후에도 진전하고, 결제하고, 남는가입니다. 최저 비용으로 설치를 사면, 지출은 금방 이탈하는 사람에게 떨어지기 쉽습니다. 게임을 실제로 살리는 것은 대개 소수 고가치 플레이어와, 광고로 수익화되는 활성 사용자입니다. ORCA는 예측 플레이어 가치로 광고 요청마다 평가해, 확보가 기여할 사람에게 맞춰지게 합니다.
02 · ORCA가 게임 성장을 뒷받침하는 방식
ORCA가 게임 성장을 뒷받침하는 방식
진전을 위해 최적화
라이브 팀이 이미 추적 중인 이벤트를 최적화합니다. 튜토리얼 완료, 레벨 또는 챕터 마일스톤, 첫 구매, 세션 수. 목표 이벤트가 시스템이 요청마다 점수를 매기는 방식을 결정합니다. 신규 게임은 더 앞선 진전 이벤트로 시작할 수 있고, 성숙 게임은 최적화를 구매에 맞출 수 있습니다.
이탈 플레이어 리마케팅
시즌, 이벤트, 업데이트를 위해 잠든 플레이어를 다시 부릅니다. 설정한 비활성 창에 따라 리마케팅 운영을 트리거해, 예산이 돌아올 가능성과 계속 기여할 가능성이 더 높은 사람에게 맞춰지게 합니다.
IAP와 IAA 루프를 닫기
하이브리드 수익화 게임은 인앱 결제와 광고 매출을 모두 결과 신호로 회신할 수 있습니다. 확보는 플레이어 총 가치를 최적화합니다. 비결제 플레이어의 수익화 기여도 다음 입찰 판단에 들어갑니다.
라이브 운영 스케일
신규 시장에 들어갈 때, 해당 시장 자신의 전환·가치 신호로 운영 판단을 합니다. 런칭, 시즌 활동, 시장 간 확장을 같은 확보, 리마케팅, ROAS 논리 위에 세울 수 있습니다.
03 · 관련 사례
관련 사례
- 신규 게임 런칭
- Live-ops 콘텐츠와 시즌 활동
- 플레이어 리마케팅
- 신규 시장 진입
- 매출과 리텐션 최적화
- 포트폴리오 단위 성장 기획
04 · 비즈니스 성과
비즈니스 성과
더 참여하는 플레이어 확보
예산을 진전하고, 리텐션하고, 핵심 행동을 완료할 가능성이 더 높은 플레이어에게 둡니다. 입찰은 사용자 가치에 맞춰지고, 설치는 퍼널의 한 걸음일 뿐입니다.
플레이어 가치 향상
인앱 결제 매출, 광고 매출, 또는 혼합 가치로 최적화합니다. 지출은 수익을 더 잘 가져오는 요청으로 점차 모이고, ROAS는 운영이 계속 맞출 수 있는 목표가 됩니다.
비결제 플레이어에서 수익 성장
결제하지 않는 플레이어도 광고 수익화에 기여할 수 있습니다. 이 매출 신호를 가치 예측에 넣은 뒤, 확보는 결제자만 둘러싸지 않습니다.
효율적인 스케일 지원
신규 게임 런칭, live-ops 노드, 신규 시장 운영은 실제 전환 신호로 예산과 목표를 조정할 수 있습니다. 확장은 수치 위에 세워집니다.
05 · 고객 사례
게임 팀이 플레이어 성장을 지속 성과로 바꾸는 방식을 보세요.
광고 수익 플레이어를 확보 신호로
하이브리드 캐주얼 게임 스튜디오는 이전에 설치 비용으로 매체 구매했고, 물량은 많고 가치는 낮은 플레이어가 지출의 대부분을 차지했으며, 광고 매출 위주 게임은 수익화 신호를 확보로 되돌리기 어려웠습니다. 운영을 예측 플레이어 가치로 입찰하도록 바꾸고, 인앱 결제와 광고 매출을 같은 판단에 넣었습니다. 리워드 비디오를 자주 보는 플레이어와 직접 결제하는 플레이어 모두 입찰에 들어갔습니다.
「예전에는 결제자와 광고 수익화 사용자가 두 논리였습니다. 하나의 가치 신호로 합친 뒤에야, 확보가 플레이어 기여 전체로 샀습니다.」— 사용자 확보 책임자
live-ops 신호를 확보에 피드백
미드코어 RPG 스튜디오는 시즌 활동으로 리마케팅하고, 복귀와 구매 신호를 확보로 되돌렸습니다. 비활성 창이 새 시즌 전에 운영을 트리거했고, 매체 구매 팀은 같은 이벤트 데이터로 다음에 어느 시장을 올릴지 판단했습니다. Live-ops와 UA가 같은 플레이어 가치 신호 묶음을 중심으로 결정을 내리기 시작했습니다.
「예전에는 live-ops와 UA가 두 회의, 두 표였습니다. 이제는 시즌 신호가 확보 예산을 어디에 둘지 말하고, 시장 간 운영도 이 루프를 따라갑니다.」— 성장 디렉터