ORCA Ads · Mobile Gaming
ORCA Ads ist eine Mobile-DSP für globale Gaming-Werbetreibende und Media-Buying- / UA-Teams. Wir verbinden inkrementellen Traffic aus unabhängigen Apps und Games weltweit, prognostizieren den Spielerwert jeder Anzeigenanfrage und schließen das Gebot innerhalb von Millisekunden ab. Budget fließt stärker zu Personen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit bleiben, zahlen oder Werbeumsatz beitragen.
01 · Die Wachstumsherausforderung
Gaming-Wachstum hängt daran, ob Spieler später fortschreiten, zahlen und bleiben. Installs zum niedrigsten Preis kaufen legt Spend leicht auf Menschen, die schnell abwandern. Was ein Game wirklich trägt, sind oft wenige hochwertige Spieler plus der Teil aktiver Nutzer, der über Werbung monetarisiert. ORCA bewertet jede Anzeigenanfrage nach prognostiziertem Spielerwert, damit Akquise auf Beitragende zielt.
02 · So unterstützt ORCA Wachstum im Gaming
Jede Werbemöglichkeit nach prognostiziertem Spielerwert bewerten. In-App-Purchase-Umsatz, Werbeumsatz oder beides in hybrid monetarisierten Games können in die Gebotsentscheidung einfließen. Das System vergleicht in der Masse der Anfragen, wer eher bleibt und beiträgt, und schließt das Gebot in Echtzeit ab.
Auf Events optimieren, die Live-Ops-Teams bereits tracken: Tutorial-Abschluss, Level- oder Kapitel-Meilensteine, Erstkauf, Session-Zahl. Das Ziel-Event bestimmt, wie das System jede Anfrage bewertet. Neue Games können mit früheren Fortschritts-Events starten, reife Games die Optimierung auf Käufe ausrichten.
Ruhende Spieler zu Season, Event oder Update zurückholen. Remarketing-Ausspielung nach dem von Ihnen gesetzten Inaktivitätsfenster auslösen, damit Budget auf Personen zielt, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zurückkommen und weiter beitragen.
Hybrid monetarisierte Games können In-App-Purchases und Werbeumsatz als Ergebnis-Signale zurückspielen. Akquise optimiert auf den Gesamtwert des Spielers. Der Monetarisierungsbeitrag nicht zahlender Spieler geht ebenfalls in die nächste Gebotsentscheidung.
Beim Eintritt in neue Märkte Ausspielurteile anhand der Conversion- und Wertsignale dieses Marktes fällen. Launch, Season-Events und marktübergreifende Erweiterung können auf derselben Logik von Akquise, Remarketing und ROAS stehen.
03 · Relevante Anwendungsfälle
04 · Geschäftsergebnisse
Budget auf Spieler legen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit fortschreiten, bleiben und zentrale Handlungen abschließen. Gebote zielen auf Nutzerwert; der Install ist nur ein Funnel-Schritt.
Nach In-App-Purchase-Umsatz, Werbeumsatz oder Hybridwert optimieren. Spend konzentriert sich schrittweise auf Anfragen mit besserem Return; ROAS wird zum Ziel, an dem Ausspielung laufend ausrichten kann.
Spieler, die nicht zahlen, können trotzdem Werbe-Monetarisierung beitragen. Nimmt die Wertprognose dieses Umsatzsignal auf, dreht Akquise nicht nur um Zahlende.
Launches neuer Games, Live-Ops-Knoten und Ausspielung in neuen Märkten können Budget und Ziele anhand tatsächlicher Conversion-Signale justieren. Erweiterung steht auf den Lesungen.
05 · Kundennachweis
Ein Hybrid-Casual-Studio kaufte zuvor nach Install-Kosten; hochvolumige, geringwertige Spieler banden den Großteil des Spends, und ein vor allem werbeumsatzbasiertes Game konnte Monetarisierungs-Signale kaum in die Akquise zurückspielen. Die Ausspielung wechselte auf Gebote nach prognostiziertem Spielerwert und stellte In-App-Purchases und Werbeumsatz in dieselbe Bewertung. Spieler, die häufig Rewarded Video sehen, und direkt Zahlende gingen beide in die Auktion.
„Früher liefen Zahlende und Werbe-Monetarisierungs-Nutzer in zwei Logiken. Nach einem zusammengesetzten Wertsignal kaufte Akquise endlich nach dem Beitrag des gesamten Spielerfelds.“ — Leitung User Acquisition
Ein Midcore-RPG-Studio nutzte Season-Events für Remarketing und spielte Rückkehr- und Kaufsignale in die Akquise zurück. Das Inaktivitätsfenster löste Ausspielung vor der neuen Season aus; das UA-Team nutzte dieselben Event-Daten, um zu urteilen, in welchen Märkten als Nächstes aufgestockt wird. Live-Ops und UA begannen, Entscheidungen um dieselbe Spielerwert-Signalbasis zu treffen.
„Früher waren Live-Ops und UA zwei Meetings, zwei Tabellen. Jetzt sagen Season-Signale der Akquise, wohin Budget geht, und die marktübergreifende Ausspielung folgt diesem Kreis.“ — Direktor Growth
Nächster Schritt
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