ORCAMOBILE DSPORCA Ads · Mobile Gaming
ORCA Ads findet Player, die fortschreiten, ausgeben und bleiben — und dreht, was Sie über ihren Wert lernen, in schärfere Akquise zurück. Optimieren Sie auf die In-Game-Meilensteine, In-App-Purchases und Ad-Umsätze, die Ihren Titel definieren.
01 · The Growth Challenge
Ein erfolgreiches Game braucht mehr als Downloads. In den meisten Titeln erzeugt ein schmaler Slice der Player — häufig 2–5 % — den Großteil des In-App-Purchase-Umsatzes, während der Rest über Ads monetarisiert oder gar nicht. Installs zum niedrigsten Preis zu kaufen, optimiert auf die falsche Gruppe. ORCA bietet auf prognostizierten 30-Tage-Player-Wert, sodass Akquise widerspiegelt, wer das Game tatsächlich finanziert.
02 · How ORCA Supports Game Growth
### Vielversprechende Player gewinnen
Rangieren Sie jede Impression nach prognostiziertem Day-30-Wert — IAP-Umsatz, Ad-Umsatz oder beides bei Hybrid-Titeln — statt nach Install-Wahrscheinlichkeit. Werbetreibende, die vom installbasierten auf wertbasiertes Bidding umstellen, sehen typischerweise 20–35 % höhere Day-30-Retention unter gewonnenen Playern.
Rangieren Sie jede Impression nach prognostiziertem Day-30-Wert — IAP-Umsatz, Ad-Umsatz oder beides bei Hybrid-Titeln — statt nach Install-Wahrscheinlichkeit. Werbetreibende, die vom installbasierten auf wertbasiertes Bidding umstellen, sehen typischerweise 20–35 % höhere Day-30-Retention unter gewonnenen Playern.
Optimieren Sie auf die Events, die Ihr Live-Team bereits trackt: Tutorial-Abschluss, ein Level- oder Kapitel-Meilenstein, First Purchase oder eine Session-Count-Schwelle. Kampagnen brauchen in der Regel rund 50 des gewählten Events pro Woche, um stabil zu optimieren — Early-Funnel-Meilensteine eignen sich gut für neue Titel, Purchase-Events für etablierte.
Holen Sie Player für eine Season, ein Event oder ein Update zurück, mit Inactivity Windows, die Sie setzen — häufig 7, 14 oder 30 Tage. Kampagnen gewinnen typischerweise 8–15 % einer inaktiven Kohorte innerhalb von 30 Tagen zurück.
Für Hybrid-Titel speisen Sie sowohl Purchase-Umsatz als auch Ad-Umsatz als Outcome-Signale zurück und monetarisieren die nicht-spendende Mehrheit über das ORCA Ads SDK. Akquise optimiert dann gegen den gesamten Player-Wert statt gegen eine Umsatzlinie.
Expandieren Sie in neue Märkte auf Evidenz: Die meisten Kampagnen liefern innerhalb von zwei Wochen einen belastbaren Read zu einem neuen Markt — über 190+ Märkte.
03 · Relevant Use Cases
04 · Business Outcomes
### Engagiertere Player gewinnen
Kaufen Sie Player, die fortschreiten, statt Player, die am ersten Tag churnen — typischerweise 20–35 % höhere Day-30-Retention als bei installoptimiertem Einkauf.
Kaufen Sie Player, die fortschreiten, statt Player, die am ersten Tag churnen — typischerweise 20–35 % höhere Day-30-Retention als bei installoptimiertem Einkauf.
Optimieren Sie gegen IAP-Umsatz, Ad-Umsatz oder blended Value. Teams, die ORCA Ads ein umsatzgebundenes Ziel geben, erreichen häufig 15–30 % höheren ROAS innerhalb der ersten zwei Monate.
Monetarisieren Sie die Player, die nie kaufen, über wettbewerbsfähigen Ad-Demand — Publisher, die das ORCA Ads SDK hinzufügen, sehen häufig zweistellige ARPDAU-Zuwächse.
Launch, Live-Ops-Momente und neue Märkte auf einem Zwei-Wochen-Read statt auf einer quartalsweisen Retrospektive.
05 · Customer Proof
Ein Hybrid-Casual-Mobile-Game-Studio mit Titeln in mehr als 40 Märkten hatte Installs auf Cost-per-Install-Bidding gekauft, was volumenstarke, niedrigwertige Player begünstigte und die ad-umsatzgetriebenen Titel des Studios untermonetarisiert ließ. Die Akquise wechselte auf Bidding nach prognostiziertem Day-30-Wert, der In-App-Purchase-Umsatz und Ad-Umsatz zusammenführte, sodass ein Player, der regelmäßig Rewarded Video sah, neben einem zählte, der direkt spendete. Innerhalb der ersten zwei Monate sah das Studio 20–35 % höhere Day-30-Retention unter neu gewonnenen Playern und 15–30 % höheren ROAS über das Portfolio, gemessen im bestehenden Attribution-Stack.
„Wir hatten eine Bidding-Strategie rund um Spender und eine völlig andere Monetarisierungsstrategie rund um alle anderen. Beides in einem Value-Signal zu vereinen, ließ die Akquise endlich für die gesamte Player-Base kaufen, nicht nur für die oberen wenigen Prozent.“ — Head of User Acquisition
Ein Mid-Core-RPG-Studio mit Hybrid-IAP-und-Ad-Modell und einer Player-Base, die in Europa und Lateinamerika konzentriert war, nutzte saisonale Events, um inaktive Player zurückzuholen, und speiste die Ergebnisse dann in das Acquisition-Targeting zurück. Inactivity Windows von 7, 14 und 30 Tagen lösten Lifecycle-Kampagnen vor jeder neuen Season aus und gewannen 8–15 % der inaktiven Kohorte innerhalb von 30 Tagen zurück — zu 40–70 % weniger als die Kosten, einen neuen Player zu gewinnen. Dieselben Event- und Purchase-Daten informierten, in welche Märkte als Nächstes expandiert werden sollte, und neue Märkte lieferten typischerweise innerhalb von zwei Wochen einen belastbaren Read — Evidenz, auf die Live-Ops- und Acquisition-Teams gemeinsam handeln konnten, statt getrennte Playbooks zu fahren.
„Live-Ops und UA waren früher zwei verschiedene Meetings mit zwei verschiedenen Spreadsheets. Jetzt sagt das Signal eines Season-Launches der Akquise, wo als Nächstes ausgegeben wird — und genau diese Schleife hat uns in neue Märkte skaliert.“ — Director of Growth
Next step
